les ingrédients d'une fiche produit bien positionnée

L’optimisation des pages produits des sites de commerce électronique repose fortement sur le contenu et un peu sur la technique. Les deux ensemble peuvent aider à améliorer le CTR.

Dernière étape avant la conversion, les pages produits d'un site marchand doivent séduire les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour y parvenir, c’est autant un travail de référencement que d’UX qui attend l’équipe de référencement, car ces pages doivent être bien explorées et indexées pour rassurer et éduquer les utilisateurs. Le type de contenu et son organisation jouent un rôle important, mais certains détails techniques peuvent également peser dans la balance du positionnement.

Meta description et titre de la balise: meilleures pratiques

La méta-description et la balise de titre font partie des éléments de base de l'optimisation SEO d'une page. Dans le cas de la page du produit, "l'ordre des termes est important dans la balise de titre et doit correspondre au modèle de recherche le plus fréquent", a déclaré Gatien Aujay, responsable SEO chez ManoMano. Le schéma le plus courant est "type de produit + marque + modèle + attributs de clé". Par exemple: "Perceuse-foreuse BOSCH GSR 18 VE-2-LI Professional 18V 4Ah". Par ailleurs, prévient le responsable du référencement, "pour Google Shopping, le titre ne doit pas dépasser 150 caractères, sachant que seuls les 70 premiers caractères apparaissent dans l'annonce".

En ce qui concerne la méta description, qui a un impact sur le CTR, Mathieu Chapon, cofondateur de l'agence Search Foresight, recommande "d'utiliser les 100 à 120 premiers caractères pour encourager les clics, et les dizaines restants pour donner des indications sur les termes de vente et retour: retour gratuit, livraison gratuite, etc. ". L’expert SEO a également remarqué que "Google retourne souvent dans la méta-description le contenu présent dans un tableau entre les balises

sur les pages des fiches produits. "Il conseille de mettre dans ce format les données spécifiques susceptibles d'intéresser les internautes informés sur les articles un peu techniques.

Contenu du texte

La description de l'article devrait être utile aux robots d'exploration des moteurs de recherche comme aux utilisateurs d'Internet. Mais lorsque des centaines de milliers de références doivent être indexées, pensez à une solution automatisée. Gatien Aujay recommande d'utiliser "l'extraction de texte pour extraire les caractéristiques des produits dans les bases de données et les restaurer de manière standardisée". Au fait, "avec un contenu astucieux (création d'un contenu automatisé unique via l'utilisation de l'intelligence artificielle, note de l'éditeur), nous pouvons avoir du contenu technique supplémentaire acceptable sur les fiches produits ", ajoute Mathieu Chapon. Ces solutions peuvent être externalisées et n'empêchent pas l'écriture en interne, et par les professionnels, de contenus à forte valeur ajoutée sur les produits à fort potentiel.

Mathieu Chapon met ensuite en garde les e-commerçants contre la tentation de multiplier les pages produites sur des variantes de taille ou de couleur, les moteurs de recherche pouvant avoir des difficultés à les distinguer, et donc à indexer. "À moins que vous ne souhaitiez consacrer beaucoup de temps à chaque inscription pour créer un contenu unique et pertinent, qui prend du temps et n'est pas forcément rentable", il est préférable de créer une page principale avec des liens cliquables. variantes dans une barre latérale. Si l’une des variantes est plus recherchée, comme "samsung galaxy s7 black edge", vous devez vous assurer qu’elle est explicitement mentionnée dans le contenu de la page pour faciliter son référencement. Il peut également arriver qu'un produit soit associé à un ensemble. Par exemple un embout buccal dans un système d'arrosage. Dans ce cas, "cela doit être spécifié dans le titre et fournir des liens vers d'autres éléments du système", déclare le co-fondateur de Search Foresight. Enfin, Gatien Aujay recommande d’entourer le contenu des pages du contenu avec l’actualité, les valeurs et l’univers de la marque.

Contenu riche

Le contenu accompagnant la fiche produit aide l'utilisateur à décider et le moteur à explorer et à indexer au mieux. Le guide d'achat, qui pointe sur la fiche produit, effectue ces deux tâches de manière très efficace. Mais sur la même page, les images et les vidéos jouent également ce rôle. "Les images peuvent représenter 10% du trafic SEO d'un site de commerce électronique", note Gatien Aujay. Il est donc essentiel de s’assurer que les aspects techniques de leur optimisation (résolution, poids, hiérarchisation de l’affichage, alt balise, etc.) sont bien automatisés. Les images et les vidéos ont pour objectif de fournir des informations sur le produit, mais également de rassurer sur le sérieux de la marque et du site. C’est pourquoi Mathieu Chapon recommande de ne publier que "des scénarios démontrant le professionnalisme de la société. Mark".

"Les informations sur le produit peuvent être condensées dans des tableaux, ce qui les rend plus visuels et facilite leur compréhension grâce à des robots rampants"

Les produits technologiques n'ont pas le monopole de la profusion ou de l'exactitude des données. Certes, la fiche produit d’un drone peut être accompagnée de tableaux ou de schémas explicatifs, mais les utilisateurs sont de plus en plus sensibles aux informations nutritionnelles et au lieu de fabrication des produits alimentaires ou cosmétiques, à la composition du vêtement, à l’origine du produit. les matériaux composant un meuble, etc. Ces informations peuvent être condensées dans des tableaux, ce qui les rend plus visuels et facilite leur compréhension grâce à des robots rampants.

Sur les sites de commerce électronique, il est courant d’offrir des liens vers des produits connexes ou similaires sur les fiches produits. Cette pratique de réticulation intéresse le référencement naturel, mais elle est souvent déroutée par un code source trop encombré: "Entre la vignette de la photo, le prix et le CTA qui présente le produit, il est courant de se retrouver avec plusieurs liens vers même endroit ", analyse Mathieu Chapon. Il commence généralement par créer une zone de simple clic dans la feuille CSS autour du produit proposé, associée à un seul lien. . Ce lien sera ensuite enrichi par toute la sémantique autour de la légitimité.

Enfin, toujours dans le code source de la page, il ne faut pas oublier les données structurées schema.org, qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus précisément le contenu de la page. Le tag est le plus recommandé. Il vous permet d'ajouter des informations sur la marque, le prix, le stock, le type de produit, etc.

Laisser de la place pour le contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (CGU) peut être exprimé de deux manières sur une fiche produit:

Via les avis: "il vaut mieux émettre les avis les plus détaillés et les plus positifs, et pas seulement les plus récents", conseille Mathieu Chapon. Cela est possible avec "un algorithme défini pour sélectionner le contenu le plus riche ou ceux ayant reçu le plus de votes d'autres utilisateurs". Notez en passant que la balise schema.org
A travers les questions et réponses: si le vendeur accepte de répondre rapidement, cette interaction rappelle qu'un client peut avoir naturellement en magasin. À l'exception de ce qui précède, les échanges passés sont ajoutés à la page et profitent aux clients suivants, qui peuvent potentiellement trouver des réponses à leurs propres questions. Ils peuvent également inspirer les robots qui les découvrent au cours de leurs visites, permettant ainsi à la page de conquérir progressivement des positions sur des requêtes à longue queue.