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404 erreurs, doublons de contenu ou balises de titre manquantes, dans quels pièges les vendeurs en ligne sont-ils les plus susceptibles de tomber? La réponse avec SEMRush.
L'accumulation d'erreurs dans le référencement peut rapidement décourager les robots d'exploration des moteurs de recherche. Et modifiez donc les performances SEO d'un site. Pour savoir quelles sont les erreurs les plus courantes chez les e-commerçants, le fournisseur de solutions SEMRush SEO a examiné les sites des 200 principaux vendeurs en ligne en termes de trafic organique. Ils ont distingué 29 erreurs pouvant affecter directement les performances du site, 30 avertissements, moins graves mais que de nombreux référenceurs conseillent de corriger et 13 avis ou points d'amélioration. Voici le classement des erreurs de référencement des e-commerçants français.
1. Les erreurs
Les trois erreurs qui affectent le plus grand nombre de vendeurs en ligne impliquent la présence de contenu en double sur le site. Sur Google, la méta-description et la balise de titre des pages sont visibles directement sur les pages de résultats. Le moteur s'attend à ce que les sites soient uniques afin de pouvoir fournir des informations précises aux utilisateurs. En outre, le contenu est utilisé pour comprendre comment indexer une page et quelles requêtes inclure dans les résultats. Le contenu dupliqué complique donc le travail des moteurs de recherche et la grande majorité des marchands ont au moins un type de contenu dupliqué sur leur site. Des outils comme Screaming Frog ou Siteliner peuvent les détecter.
| % de sites concernés | Faute |
|---|---|
| 87,10% | Méta duplication des descriptions |
| 84,70% | Étiquette de titre en double |
| 65.90% | Dupliquer le contenu |
| 64,70% | Le bot n'a pas pu explorer la page |
| 61,20% | Chargement lent de la page |
| 58,80% | Erreurs 4xx |
| 57,60% | Liens internes rompus |
| 45,90% | Problèmes de contenu mixte |
| 34,10% | L'attribut Hreflang est en conflit dans le code source de la page |
| 31,80% | Mauvaises pages dans le sitemap.xml |
| 29,40% | Étiquette de titre manquante ou vide |
| 23,50% | Liens hreflang invalides |
| 18,80% | Certificat enregistré avec un nom de domaine incorrect |
| 14,10% | Images internes cassées |
| 12,90% | Erreurs 5xx |
| 9,40% | Grande page HTML |
| 8,20% | JavaScript interne et CSS cassé |
| 7,10% | Erreur de format dans sitemap.xml |
| 7,10% | Ni l'URL canonique, ni la redirection 301 à partir d'une page HTTP |
| 5,90% | Expiration du certificat |
| 4,70% | Erreur de format dans le fichier robots.txt |
| 3,50% | URL canoniques cassées |
| 2,40% | Canaux et boucles de redirection |
| 2,40% | Plan du site trop gros |
| 2,40% | Pages non sécurisées |
| 2,40% | Problème de résolution DNS |
| 2,40% | Problèmes avec les valeurs hreflang |
| 1,20% | Ancienne version du protocole de sécurité |
| 1,20% | Meta actualiser les redirections |
2. Avertissements
Peu de marchands dont le site n'a pas de pages avec un ratio texte / HTML trop bas. Ce type d'erreur envoie un signal négatif aux robots des moteurs de recherche, qui peuvent en déduire que la page est trop lourde et potentiellement lente à charger ou que son contenu est faible. L'allégement du code ou l'allongement du texte peut constituer de bonnes solutions, selon le contexte.
Quant à la taille de la balise de titre, environ 71 caractères (l'équivalent de 600 pixels) chez Google, cela a un impact sur le taux de clic. Si le titre, trop long, est partiellement masqué dans les résultats de la recherche, les informations sont perdues pour les utilisateurs, qui risquent de cliquer moins.
Enfin, les attributs alt sur les images sont une occasion supplémentaire de mentionner le mot clé principal d'une page. Une image sans balise alt est moins utile pour référencer sa page. Pour les marchands en ligne, les images des produits sont une opportunité supplémentaire de se positionner sur les requêtes avec le nom du produit, par exemple.
| % de sites concernés | Attention |
|---|---|
| 95,30% | Ratio texte / HTML faible |
| 92,90% | La balise de titre est trop longue |
| 88.20% | Attributs ALT manquants |
| 84,70% | H1 manquant |
| 75,30% | Liens pointant vers des pages HTTP pour un site HTTPS |
| 71,80% | Redirections permanentes |
| 69,40% | Meta descriptions manquantes |
| 68.20% | Fichiers JavaScript et CSS non réduits |
| 61,20% | Nombre de mots bas (sur la page) |
| 56.50% | Dupliquer le contenu dans les balises h1 et title |
| 56.50% | Liens internes avec attributs Nofollow |
| 47,10% | Sitemap.xml introuvable |
| 47,10% | Les soulignés dans les URL |
| 43,50% | Fichiers JavaScript et CSS non compressés |
| 42,40% | La balise de titre est trop courte |
| 37,60% | Attributs hreflang et lang manquants |
| 35,30% | Javascript et CSS non mis en cache |
| 25.90% | Liens externes brisés |
| 22,40% | Ressources internes refusées |
| 17,60% | Doctype non déclaré |
| 12,90% | Trop de paramètres d'URL |
| 11,80% | Pages non compressées |
| 8,20% | URL HTTP dans sitemap.xml pour un site HTTPS |
| 5,90% | Images externes cassées |
| 4,70% | Encodage non déclaré |
| 3,50% | Contenu Flash utilisé |
| 3,50% | La taille totale des fichiers JavaScript et CSS est trop grande |
| 1,20% | Pas de support SNI |
| 1,20% | Sitemap.xml non spécifié dans robots.txt |
| 1,20% | Trop de fichiers JavaScript et CSS |
3. Avis
Pour les sites cherchant à s’améliorer, le développement de liens internes est une première option, puisque 94,1% des marchands en ligne ont au moins une page contenant un seul lien interne sur leur site. Les liens internes permettent de construire le maillage interne et de renforcer le référencement des pages importantes vers lesquelles pointent le plus de liens. Veillez également à ce que les pages bloquées pour l'analyse soient judicieusement.
| % de sites concernés | vue |
|---|---|
| 94,10% | Pages avec un seul lien interne |
| 89,40% | Bloqué pour le crawl |
| 89,40% | Pas de support HTTP |
| 84,70% | Redirections temporaires |
| 77,60% | Plusieurs balises h1 |
| 43,50% | Liens externes avec attributs Nofollow |
| 41,20% | Ressources externes refusées |
| 23,50% | Robots.txt introuvable |
| 10,60% | Problème d'inadéquation linguistique Hreflang |
| 9,40% | La profondeur d’analyse de la page (plus de 3 clics) |
| 7,10% | URL trop longues |
| 4,70% | Plan du site orphelin |
| 2,40% | Bloqué par X-Robots-Tag: en-tête HTTP noindex |
