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Les utilisateurs d’Apple Search remarqueront bientôt un nouveau type de tarification de campagne. CPT, ou coût par clic, est la version Apple du CPC, ou coût par clic. Il est calculé en divisant vos dépenses totales par le nombre de clics reçus par votre annonce.
Les publicités Apple Search aident les utilisateurs à découvrir votre application lorsqu’ils effectuent une recherche sur l’App Store. Comme les annonces manuelles traditionnelles au coût par clic :
- vous choisissez un montant maximum que vous êtes prêt à payer chaque fois qu’un internaute clique ou appuie sur votre annonce
- le montant réel qui vous est facturé est basé sur ce que votre concurrent le plus proche est prêt à payer pour un clic sur son annonce.
Le modèle CPM actuel. Apple supprimera progressivement le CPM actuel, ou le modèle de coût pour mille, dès que la transition vers le CPT sera terminée. Le modèle CPM actuel facture votre compte pour chaque millier d’impressions que vos annonces reçoivent, que les utilisateurs cliquent ou tapent.
Les utilisateurs d’Apple Search faisant la promotion de leurs applications pourront bientôt créer les nouvelles campagnes dans leurs comptes. Ces nouvelles campagnes CPT seront automatiquement mises en attente.
Lorsque la transition sera mise en ligne, les campagnes CPM actuelles seront mises en attente et les nouvelles campagnes CPT seront mises en ligne.
Si vous préférez ne pas créer de nouvelles campagnes CPT jusqu’à ce qu’Apple publie la mise à jour, gardez un œil sur une annonce pour éviter une interruption de la diffusion de vos annonces.
Pour le moment, il n’y a pas de date de lancement définie pour les campagnes CPT.
Pourquoi nous nous soucions: Ce nouveau modèle CPT reflète la méthode de coût par clic traditionnelle à laquelle les annonceurs sont habitués dans les annonces des résultats de recherche. Cela signifie que vous pouvez enchérir de manière compétitive sans craindre de surpayer et obtenir plus pour votre budget publicitaire en ne payant que lorsque les personnes les plus intéressées cliquent sur votre annonce.
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A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
