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La reprise des revenus publicitaires de Twitter semble être plus lente que son propriétaire, Elon Musk, ne l’a affirmé plus tôt cette semaine dans une interview avec la BBC. Les données des sociétés de recherche Sensor Tower et Insider Intelligence, ainsi que les déclarations de plusieurs entreprises, indiquent que de nombreux annonceurs ne se précipitent pas vers la plateforme.
Dépenses publicitaires en baisse d’environ 20 %. Les 50 principaux annonceurs de Twitter ont dépensé 83 millions de dollars au cours des deux derniers mois, contre 102 millions de dollars à la même période l’an dernier. Insider Intelligence a également réduit de 37 % ses prévisions de revenus publicitaires mondiaux de Twitter cette année, à 2,98 milliards de dollars, ce qui représente une baisse de 28 % par rapport à ses revenus publicitaires de 4,14 milliards de dollars en 2022.
Faire fuir les grandes marques. Avant l’acquisition de Twitter par Musk fin octobre, de grandes marques telles que Mondelez International, Unilever et Coca-Cola figuraient parmi les 10 principaux annonceurs de la plateforme. Cependant, ces entreprises ne figurent plus dans le top 50 des annonceurs au cours des deux derniers mois, selon Sensor Tower. Le PDG de Mondelez, Dirk Van de Put, avait précédemment fait part de ses inquiétudes quant au fait que leurs publicités étaient placées à côté de « mauvais messages », y compris des discours de haine.
Certains annonceurs, dont AT&T, Volkswagen, Stellantis et Mars, ont confirmé qu’ils n’avaient pas repris les publicités sur la plateforme. Plusieurs autres, comme Merck & Co, Google, Kellogg et Meta Platforms, n’ont pas répondu aux demandes de commentaires sur leurs dépenses publicitaires.
Le portail publicitaire de Twitter a également connu une baisse de 18,7 % du trafic Web en mars par rapport à la même période l’an dernier, comme l’a rapporté le cabinet d’études Similarweb. L’entreprise a ajouté que l’activité publicitaire de Twitter “s’érode” et que son produit d’abonnement, Twitter Blue, ne connaît qu’un succès modéré.
La plate-forme est confrontée au défi supplémentaire de concourir pour les budgets marketing des marques à une époque où les entreprises réduisent ou réévaluent leurs dépenses publicitaires en raison de problèmes économiques. Enberg a noté que les annonceurs se concentrent sur les plates-formes qui peuvent offrir le meilleur retour sur investissement, et Twitter n’a pas été cette plate-forme.
Creusez plus profondément. Consultez l’intégralité de l’article de Reuters ici.
Pourquoi nous nous soucions. Twitter est toujours une plate-forme populaire avec des millions d’utilisateurs, offrant un potentiel pour des campagnes publicitaires ciblées et un engagement avec un large public.
Cependant, ils doivent peser les risques associés aux récentes controverses de la plate-forme, aux changements de direction sous la propriété d’Elon Musk et à la baisse globale des revenus publicitaires. Les marques doivent prendre des décisions éclairées et éclairées sur l’opportunité d’investir dans la publicité sur Twitter ou d’allouer leurs budgets marketing à des plateformes avec des retours sur investissement plus élevés et moins de controverse.
