manuboss
Une fois influents, les liens entrants ont perdu du terrain. Sont-ils toujours essentiels dans le contexte du référencement? Le netlinking est-il toujours utile?
Les évolutions
du référencement privilégie la qualité du contenu et l'expérience
utilisateur. Dans ce contexte, la création de liens Internet a-t-elle encore un sens?
Il y a quelques années, le le netlinking était une entreprise
en soi: nous avons "vendu" et "acheté"
un lien retour vers tout ce qui se passe. Parce que Google en avait fait le pilier du positionnement
Pages Web, un site ne pouvait espérer brouiller les premières places des SERPs
que de poster une belle liste de liens entrants – alors laissez ces liens
sont passés en contrebande. Mais les choses ont changé
et les spécialistes du référencement ne jurent que par la qualité
contenu ou performance technique. Boosté par le machine
apprentissage et par les demandes sans cesse croissantes des internautes, le référencement
se réinvente dans SXO pour se concentrer sur l'expérience utilisateur –
comprendre les intentions derrière les demandes, proposer un site web intuitif,
accompagner le visiteur tout au long de son parcours de shopping, etc.
contexte, la pratique de la netlinking à des fins de référencement a-t-elle
encore un sens?
Le netlinking
est mort, vive le netlinking!
Pendant longtemps, le backlink (= lien entrant) était le pilier
Stratégies de référencement. SEO
maillons "surélevés" en quantités industrielles dans les fermes
dédié à apporter du jus de référencement dans les pages de leurs clients, et
renforcer leur positionnement dans les SERPs de Google et autres. Pour le
Les liens de Google fonctionnent comme des autoroutes:
ce sont les moyens les plus sûrs et les plus rapides pour aller d'un site à un
autre. Donc, l'équation était simple: plus il y avait de liens de grille
un site Web (réseau interne, liens provenant de sites tiers), plus
les pages de ce dernier étaient bien positionnées par les algorithmes de Google.
QED.
Mais le filtre Penguin a été là. En 2012, il
surface sur le Web, entraînant la disparition progressive de
Netlinking abusif au profit d'un Internet plus respectueux
Les internautes. Le netlinking
n'est pas mort à cette occasion: il est tout simplement devenu en meilleure santé
mettre au service de la qualité plutôt que de la quantité. Les pratiques de
liens ancestraux tels que la publication de commentaires, l’échange de
les liens ou les listes de répertoires n'ont pas disparu; mais ils sont
susceptible d'exposer un site Web aux éclairs des pénalités de Google.
Dans le même temps, le changement de comportement et
le progrès technologique a forcé les spécialistes du référencement
naturel de s'adapter. D'un côté, nous avons de plus en plus d'internautes
exigeants, qui ne sont plus satisfaits du positionnement d’un site web pour juger
la valeur d'un produit ou d'un service, mais sont intéressés par la qualité de
contenu et la nature de l'expérience utilisateur.
D'autre part, nous avons des percées dans le domaine de la
intelligence artificielle (et en particulier dans l'apprentissage machine) qui permettent
moteurs de recherche pour mieux déchiffrer les intentions des internautes
de leur fournir des résultats plus pertinents que jamais, fondés sur
l'adéquation entre les pages existantes et la qualité de la réponse proposée. À
l'image des autres techniques de référencement, le netlinking devait changer.
Le poids de
le netlinking doit toujours être pris en compte, mais il doit aussi être meilleur
distribué
Cependant, le netlinking n'a pas perdu tout son son
importance. Une étude américaine (à consulter dans son intégralité sur cette page
– en anglais uniquement) a démontré qu’une stratégie cohérente de renforcement des liens
reste décisif, dans la mesure où le classement d’une page donnée est toujours
en corrélation avec le nombre de liens pointant vers elle. Mais l'étude pèse ceci
importance quand il conclut que seuls les liens en
venant de sites d'autorité ont vraiment du poids; et "les liens ne peuvent pas venir
sauvegarde de contenu de mauvaise qualité, ni permettre
pertinentes pour bien se positionner ".
Ce qui doit être compris est que le netlinking, si
n’a pas cessé d’exister, n’est manifestement plus aussi décisif qu’autrefois. UNE
aucun lien entrant, même depuis un site de référence, ne peut plus
remplacer un contenu de qualité ou une architecture de référencement bien construite. Ce doit être
voir plutôt comme un élément parmi d’autres d’une stratégie plus globale, un
sorte de finition appliquée une fois que le bâtiment est déjà debout. le
netlinking est un beau parquet ou une belle tuile, mais plus encore
fondation.
La valeur
ajouté et les interactions sont le nouveau netlinking
Cela signifie-t-il que la pratique du netlinking n’est plus
aucun sens dans le cadre d'une stratégie de référencement?
Pas du tout. Simplement, l’approche linkbuilding a
fondamentalement changé. Ce qui doit être intégré est que la valeur ajoutée et
les interactions sont beaucoup plus importantes que les liens internes
pointant sur une page.
· La valeur
ajouté fait référence à la qualité des pages d’un site Web et à leur potentiel
informatif aux yeux des internautes.
Dans le contexte actuel du référencement, le
l'observation est très simple: une page est bien positionnée sur Google
quand il traite qualitativement d'un sujet donné. Le meilleur exemple est
la fameuse position zéro. (Ce qui ne remet pas en cause
l'essentiel du travail sur l'aspect technique du référencement, notez bien.)
· le
les interactions concernent les différentes actions effectuées par les internautes
sur une publication donnée, ainsi que des biais de communication entre
marques / entreprises et leurs prospects / clients. Newsletters, forums
interactions internes ou sociales (partages, "j'aime", retweets,
etc.) ont maintenant une influence notable sur la popularité d'une page et la
comment elle est positionnée par Google.
En tant que tels, les backlinks n'ont de sens que s'ils
générer des clics. C’est aussi la caractéristique de SXO (Optimisation de la recherche eXperience) censé être l'évolution logique de la
SEO: Nous cherchons littéralement à "tuer
le clic ", c’est-à-dire pour s’assurer que l’utilisateur est
tellement satisfait de son choix de lien dans les SERP que ce clic est le
dernier dans le contexte de sa demande spécifique. Mais le clic d'un site
troisième permet rarement d’être définitif … En ce sens, la popularité, la
la réputation et la conversion sont les repères à prendre en compte, bien plus
ce jus de SEO – qui n'est plus un totem de SEO.
Le clic le plus important n'est plus celui
qui provient d'un site tiers, même s'il fait autorité. Les consommateurs
faire confiance aux marques et aux entreprises qui leur donnent des informations
utile et à valeur ajoutée, et non aux intermédiaires qui se réfèrent à ces
pages. À cet égard, il est intéressant de noter le manque d’intérêt
Les surfeurs français prêtent aux "influenceurs" dans le cadre de
leur prise de décision, comme nous apprenons d'une étude de Harris Interactive pour
l'Observatoire Cetelem: 79% d'entre eux sont perçus par les internautes
en tant que partenaires des marques, "engagé
dans des initiatives promotionnelles qui influencent leurs conseils et
recommandations ". Ils sont 70% à déclarer que la déclaration de position
un influenceur n'a aucun impact sur leur intérêt pour une marque. (Voir
l'étude complète ici.)
Ce bref détour par les influenceurs permet de rappeler
les intermédiaires ne font pas la pluie et brille au cours
achat. Aujourd'hui, un backlink est particulièrement utile en tant que passerelle
donner sur un site web … ou sous forme de recommandation d'un utilisateur
lambda. Parce que, comme le dit encore l’étude Harris Interactive, le
les consommateurs sont particulièrement sensibles aux discours de leurs proches (65%) et
commentaires en ligne postés par d'autres utilisateurs (51%).
Moralité: il est plus efficace de chercher
obtenir des backlinks naturels, publiés sans aucune incitation par
Les internautes qui apprécient votre contenu, vos produits, services ou interventions,
plutôt que de parier sur l'autorité de sites intermédiaires pour vos liens
Entrant.
Netlinking a
mue
Le netlinking n’a pas (encore) disparu, mais c’est
indéniable qu'il a déménagé et que son rôle dans la stratégie de
Le référencement n’est plus le même qu’avant. Aujourd'hui le
le succès d'une approche de référencement repose sur la stratégie dans son ensemble
seulement sur un levier comme le linkbuilding.
Réjouis-toi: c’est une bonne nouvelle pour
consommateurs, et une excellente occasion pour les marques de
avant la qualité de leur contenu!
