Le cours de marketing numérique de Google offre de mauvais conseils en matière de référencement

Ce tumulte que tu entends ? Ce sont les référenceurs qui appellent Google aujourd’hui.

Le nouveau cours de certification de marketing numérique et de commerce électronique de Google, qui a été annoncé le 2 mai, comprend des conseils SEO dignes de grincer des dents si mauvais que l’un des défenseurs de la recherche de Google – Danny Sullivan – le désavoue.

Ce qui s’est passé. Tout a commencé par un tweeter du consultant SEO international Gianluca Fiorelli. Il y partageait cette capture d’écran d’une diapositive expliquant comment éviter le bourrage de mots clés :

Voici le conseil officiel de Google du cours :

• Écrivez plus de 300 mots sur votre page Web.
  • Votre page Web est plus susceptible d’être mieux classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous écrivez un volume plus élevé de contenu de qualité.
• Gardez la densité de vos mots clés en dessous d’une norme de l’industrie de 2 %.
  • Cela signifie que 2 % des mots sur la page Web ou moins doivent être des mots clés cibles.
• Soyez attentif au placement des mots clés.
  • Vos mots clés ne doivent être utilisés qu’une seule fois aux endroits suivants sur chaque page de votre site Web : titre de la page, sous-titre, premier paragraphe et conclusion du corps.

« Sérieusement… ‘écris plus de 300 mots’ ? et “densité des mots clés” ?” Fiorelli a tweeté. « Je veux dire… le bourrage de mots-clés est mauvais, bien sûr ! mais le résoudre en répandant des mythes sur le référencement que les référenceurs tentent d’éliminer ?

“Je sais que ce cours est très débutant, mais c’est précisément pour cette raison que des mythes comme ceux-ci ne doivent pas être enseignés. Les référenceurs de Google ont-ils revu le cours ? »

“Cela peut être ignoré”. Danny Sullivan, agent de liaison pour la recherche Google, a répondu à Fiorelli, désavouant essentiellement le cours.

“Je ne fais pas partie de l’équipe qui a produit cela, et ils ne font pas non plus partie de l’équipe de recherche”, a répondu Sullivan. “En tant que membre de l’équipe de recherche, nous ne recommandons aucune limite ou “densité” ou quelque chose comme ça. Cela peut être ignoré ; Je vais le transmettre.

Il a ensuite lié les conseils de Google à partir de la recherche, le guide de démarrage SEO de Google. Ce document ne fait aucune mention de la densité des mots clés ou des minimums de nombre de mots.

Densité des mots-clés. La densité des mots clés est un pourcentage qui vous indique à quelle fréquence un mot clé ou une expression est utilisé sur une page. Vous divisez le nombre total de fois qu’un mot clé ou une expression est utilisé par le nombre total de mots utilisés. Multipliez ensuite par 100 et vous avez votre pourcentage. (Ou copiez-collez simplement une URL ou votre texte dans un calculateur de densité de mots clés en ligne gratuit.)

Voici la chose amusante avec la densité des mots clés. J’ai parlé avec de nombreux référenceurs dans le passé qui jurent qu’ils ont réussi à déterminer la bonne densité de mots clés dans le passé et que cela les a aidés à classer les pages. La densité exacte des mots-clés variait – j’ai entendu dire que de 2% à 10% était le point idéal, en fonction de la personne à qui vous avez parlé (et de l’année) et de l’industrie dans laquelle ils l’utilisaient.

Ainsi, le mythe de la densité des mots clés contient un noyau de vérité. Parce que ça marchait avant.

Mais soyons clairs : il n’y a pas de “norme de l’industrie” en matière de densité de mots clés.

Google a minimisé la densité des mots clés, dès 2006, lorsque l’ancien Googleur Matt Cutts a partagé des conseils sur la rédaction d’articles utiles que les lecteurs adoreront. En partie, il a écrit :

“… dans l’espace sur la page, je recommanderais de penser davantage aux mots et aux variantes (la “longue traîne”) et de moins penser à la densité des mots clés ou aux phrases répétitives.”

Dans une vidéo de 2011, on a demandé à Cutts : “Quelle est la densité de mots-clés idéale d’une page ?”

Citations clés :

• «Donc, la première ou les deux premières fois que vous mentionnez un mot, cela pourrait vous aider dans votre classement, absolument. Mais ce n’est pas parce que vous pouvez le dire sept ou huit fois que cela aidera nécessairement votre classement.
• “J’adorerais que les gens cessent d’être obsédés par la densité des mots clés. Ça va varier. Cela va varier selon la zone, cela va varier en fonction de ce que les autres sites classent. Ce n’est pas une règle stricte et rapide.

Mais la recherche Google a beaucoup progressé depuis 2011. Aujourd’hui, il n’est pas rare de trouver des pages classées pour certains mots clés sans jamais utiliser le mot clé pour lequel elles sont classées dans la page.

Les mots-clés comptent absolument. Mais il n’y a pas de rapport magique entre les mots-clés et le contenu qui puisse garantir le trafic et les classements.

Jessica Bowman, consultante en référencement au niveau de l’entreprise, a déclaré qu’elle était choquée de voir Google définir une densité de mots clés, ce que les dirigeants de Google et du référencement contestent depuis des années. Elle a également dit :

• “Je guide les rédacteurs sur le nombre de répétitions de mots-clés à utiliser dans le contenu (mais évite toute discussion/recherche sur la densité). La raison de spécifier le nombre de répétitions pour les mots-clés est que, d’après mon expérience, les rédacteurs ne mentionneront pas suffisamment les mots-clés pour établir la pertinence du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.
• «Lorsque je guide les rédacteurs, j’inclus sept types de mots-clés pour guider les rédacteurs, tels que: mot-clé principal, mot-clé secondaire, mots faisant partie d’une discussion faisant autorité sur le sujet, mots à utiliser dans les liens, etc. Chacun a un certain nombre de répétitions à inclure . Je trouve que cela guide l’écrivain dans la direction de la création d’un contenu solide avec une discussion faisant autorité qui fonctionnera bien dans les moteurs de recherche.

Marie Haynes, propriétaire de Marie Haynes Consulting, a déclaré qu’elle était également assez surprise que le cours de Google fournisse des conseils spécifiques sur la densité des mots clés. Elle se demandait si, peut-être, la personne responsable de la rédaction de ce contenu de cours n’avait pas une expérience complète du référencement.

• “Comme pour toutes les informations liées au référencement que vous trouvez sur le Web, c’est un bon exemple de la raison pour laquelle nous devrions toujours avoir une référence solide à pointer lors de la formulation de recommandations SEO. Tout ce qui est écrit sur Internet n’est pas vrai, même si cela vient de Google lui-même !

Nombre de mots et référencement. D’où vient ce conseil de 300 mots ? Je soupçonne fortement une page Yoast. Comparez cette citation :

“Nous conseillons d’écrire plus de 300 mots pour les publications ou les pages régulières, tandis que les descriptions de produits doivent dépasser 200 mots. Pourquoi donc? Un nombre de mots plus élevé aide Google à mieux comprendre de quoi parle votre texte. Et, de manière générale, Google a tendance à classer les articles plus longs plus haut. »

A ce que dit Google dans son cours :

• Écrivez plus de 300 mots sur votre page Web.
  • Votre page Web est plus susceptible d’être mieux classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous écrivez un volume plus élevé de contenu de qualité.

Voir la similitude? Cela pourrait être une coïncidence. Ou pas.

Les représentants de la recherche Google ont déclaré à plusieurs reprises que le nombre de mots ou la longueur du contenu n’est pas un facteur de classement.

John Mueller a dit ceci dans :

• 2018 sur Twitter: « Le nombre de mots n’est pas indicatif de la qualité. Certaines pages contiennent beaucoup de mots qui ne disent rien. Certaines pages contiennent très peu de mots qui sont très importants et pertinents pour les requêtes. C’est vous qui connaissez le mieux votre contenu (espérons-le) et vous pouvez décider s’il a besoin de détails.
• 2019 sur Reddit : “Le nombre de mots n’est pas un facteur de classement.”
• 2021 dans une vidéo Google Search Central SEO Office Hours : « De notre point de vue, le nombre de mots sur une page n’est pas un facteur de qualité, pas un facteur de classement. Donc, ajouter aveuglément de plus en plus de texte à une page ne la rend pas meilleure.

Quoi qu’il en soit, la corrélation entre le nombre de mots et le classement est depuis longtemps un sujet brûlant des études SEO. Le problème, comme toujours, est que les études de corrélation sont généralement à des fins de divertissement uniquement.

J’ai commencé dans le référencement en 2007. À cette époque, 250 mots étaient considérés comme la meilleure pratique pour les articles de blog. Ensuite, il a commencé à augmenter toutes les quelques années. 250 sont devenus 500, puis 1 000, puis 1 500. La dernière fois que j’ai vu, HubSpot affirmait que 2 100 à 2 400 est la longueur idéale des articles de blog.

Nous avons également eu quelques concepts brièvement populaires, comme le contenu 10x et le contenu gratte-ciel (jusqu’à ce que les gens comprennent que “les résultats peuvent varier” et que tout le monde ne voulait pas lire une nouvelle avant d’apprendre à visser une ampoule).

Mon conseil sur la rédaction de contenu est simple : écrivez ce que ça vaut. Il doit être suffisamment long pour être complet et meilleur que ce que vos concurrents ont publié.

Le nombre de mots est vraiment l’une de ces situations “ça dépend” – cela dépend du type de contenu, du format, de votre objectif, du public, de l’industrie, de l’intention de recherche et de nombreuses autres variables. De plus, les articles de blog ne sont pas des pages de produits ou d’autres types de pages.

Pourquoi c’est mauvais. Google a déclaré que “tous les instructeurs de cours sont des employés de Google qui sont des experts en la matière”. Mais cet avis remet clairement en cause la validité de ce cours et la valeur de la certification.

Cette situation m’a fait penser à une citation du film “Inception”:

« Une idée est comme un virus. Résilient. Très contagieux. Et même la plus petite graine d’une idée peut pousser. Il peut grandir pour vous définir ou vous détruire.

Remplacez “idée” par “mythe SEO” dans cette phrase, et c’est là le problème. Quelqu’un de (ou au nom de) Google a écrit ce cours. Je soupçonne que de nombreux Googleurs ont regardé et approuvé le contenu de ce cours.

Maintenant, beaucoup prédisent que certaines personnes utiliseront ce cours pour prétendre être “certifiées SEO” par Google.

De nombreux mythes sur le mauvais référencement ont fait le tour au fil des ans. Mais l’origine de la plupart de ces mythes pourrait toujours être attribuée aux conclusions tirées par des praticiens et des influenceurs publiant des articles ou des «études de recherche», prenant la parole lors de conférences ou partageant des mises à jour sur les réseaux sociaux.

Google a fourni de nombreux conseils de haut niveau sur les meilleures pratiques en matière de référencement, mais rien d’aussi spécifique et carrément faux que cela auparavant – sans parler de la formation en marketing numérique qui se termine par la certification officielle de Google.

Bowman a déclaré qu’il s’agissait d’un autre rappel que vous devez faire attention au type de contenu que vous lisez, car il s’agit parfois de conseils obsolètes, même s’ils ont été publiés récemment. Bowman a également déclaré:

• “Il est préférable de comprendre le référencement en apprenant des leaders d’opinion de l’industrie du référencement qui existent depuis un certain temps – où vous pouvez voir à tous les niveaux ce qui semble fonctionner et les tactiques légitimes, afin que vous puissiez identifier ce qui est mauvais ou douteux. conseils. À partir de là, choisissez la « personne » que vous souhaitez former, vous et votre équipe, car cette certification Google montre que même les entreprises connues et respectées ont des gens qui donnent de mauvais conseils. »

En fait, la plupart des représentants de la recherche Google ont tenté de démystifier ces mauvais mythes sur le référencement dans le passé. À plusieurs reprises.

Pourquoi nous nous soucions. Google a présenté cette certification comme un moyen de perfectionner ou de recycler les employés. Le problème : ce cours a de mauvais conseils SEO. Toute personne qui suit ce cours apprend de mauvaises pratiques que quelqu’un, à un moment donné, devra l’aider à désapprendre.

Oui, le cours est “gratuit” en ce moment. Mais les gens investissent leur temps (ce qui est une chose qu’ils ne pourront jamais récupérer) dans cette certification, tout cela pour apprendre de mauvaises pratiques de référencement qui ne vous auraient même pas aidé à vous classer il y a dix ans.

Alors que Sullivan l’a balayé, disant qu’il peut être ignoré, les personnes qui suivent le cours ne liront probablement pas son tweet le désavouant. Ou les autres tweets et mises à jour des médias sociaux l’appelant pour inexactitude. Ou les articles qui l’appellent, y compris celui-ci. C’est le problème. Et c’est celui qui ne peut être ignoré.

En 2016, Google a conclu que la certification SEO serait une “mauvaise idée”. Eh bien, ils avaient raison. Nous voici en 2022 et le SEO fait partie de la certification de Google en marketing digital. Et cela s’avère certainement problématique, quelques jours seulement après son lancement dans le cadre de sa certification de marketing numérique.

Google est une autorité de confiance. C’est le plus grand moteur de recherche au monde. La plupart des personnes qui suivent ce cours (encore une fois, donné par des employés de Google qui sont des experts en la matière) feront confiance aux informations qui leur sont enseignées sur le référencement. Espérons que Google mettra à jour ce cours et le fera réviser par de véritables experts en matière de référencement.

Si Google continue d’enseigner les mythes du référencement, ces mythes du référencement ne feront que continuer à se propager comme un virus. Sauf que cette fois, le mythe vient tout droit de Google lui-même.

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