La réparation d’anciens liens brisés est-elle toujours importante pour le référencement ?

La réparation des liens brisés est depuis longtemps une bonne pratique en matière de référencement. Mais si vous avez rencontré des situations où vous avez réparé un lien rompu et que rien ne s’est passé, vous n’êtes pas seul. Dans l’épisode d’aujourd’hui de Whiteboard Friday, l’expert SEO Cyrus Shepard explique si ces correctifs sont toujours importants et vous guide à travers les étapes pour augmenter vos chances d’en voir les avantages.

Pour plus de conseils sur la création de liens, n’oubliez pas de consulter notre récente mise à jour du Guide du débutant sur la création de liens :

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Transcription vidéo

Salut, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard. Je suis consultant SEO à temps plein, travaillant ici avec Moz. Aujourd’hui, je veux vous parler d’un sujet que j’ai vu sur Twitter et que j’ai trouvé vraiment intéressant : est-ce que la réparation d’anciens liens cassés est toujours importante pour le référencement ?

Maintenant, je pensais que c’était une excellente question, car la réparation des liens brisés est une bonne pratique en matière de référencement. Vous lisez à ce sujet tout le temps. Mais si vous faites du référencement depuis assez longtemps, comme moi, vous avez rencontré des situations où vous avez corrigé un lien cassé, ou vous avez trouvé une page avec des centaines de liens cassés, peut-être des milliers de liens cassés, vous l’avez réparé , vous l’avez redirigé vers une nouvelle cible et rien ne s’est produit.

Alors est-ce que ça arrive tout le temps ? Est-ce courant ? Google a-t-il changé la façon dont il traite les liens rompus ? Que se passe-t-il ici, quelles sont les meilleures pratiques et quelles mesures pouvons-nous prendre pour augmenter nos chances de voir un avantage à réparer les liens rompus ? C’est ce dont nous allons parler aujourd’hui.

Pourquoi nous réparons les liens brisés

Commençons donc par pourquoi réparons-nous les liens brisés. C’est l’essentiel, l’introduction.

Les liens transmettent des signaux de lien. Google utilise des liens pour des éléments tels que le PageRank et le texte d’ancrage. Ainsi, lorsqu’ils trouvent des liens, ils peuvent vous donner un coup de pouce dans le classement. Lorsqu’une page 404 est interrompue lorsque ces liens se cassent, lorsqu’ils accèdent à une page qui ne fonctionne pas, ces signaux de liens n’ont plus aucune chance de passer, et cela peut nuire à votre référencement. Habituellement, ceux-ci sont causés par l’une des deux raisons.

Un, le lien lui-même est tout simplement mauvais. Il pointe vers une page qui n’existe pas sur votre site Web ou quelque chose comme ça. Il y a un paramètre étrange dedans. Quelqu’un l’a mal tapé. Mais souvent, les pages se cassent sur votre propre site. Vous supprimez une page et vous ne la redirigez pas vers une autre page. Une combinaison de ces facteurs signifie que sur un site donné, vous pouvez trouver des dizaines, des centaines, des milliers, voire des millions de liens parfois, car il s’agit d’un scénario très courant.

C’est pourquoi nous réparons les liens brisés, pour récupérer ce jus de lien et obtenir cet avantage de classement que Google recherche. Donc c’est censé fonctionner et souvent ça marche et souvent c’est génial. Mais il y a des moments où ça ne marche pas.

Pourquoi cela pourrait ne pas fonctionner

Alors qu’est-ce qui peut se passer ici pendant ces temps où ça ne marche pas ? Voici donc quatre raisons pour lesquelles la réparation des liens rompus peut ne pas être efficace dans certaines situations.

1. Les liens ne comptaient pas

Tout d’abord, les liens peuvent ne pas avoir compté en premier lieu. La vérité est qu’il y a beaucoup de liens que Google ne compte tout simplement pas. Il peut s’agir de liens de spam, de liens manipulateurs ou de liens qu’ils trouvent qui ne sont pas éditoriaux. Ce n’est pas parce qu’un outil signale un lien comme étant rompu ou pointant vers une page inexistante que ce lien a réellement de la valeur. Cela pourrait donc être l’une des raisons pour lesquelles la réparation du lien rompu peut ne pas fonctionner.

2. Les liens étaient de faible valeur

Deuxième raison, Google a peut-être compté ces liens, mais ils étaient considérés comme de faible valeur ou non récents. Considérez un lien sur une page qui est un lien rompu d’une page qui a 10 ans. Il n’y a pas beaucoup de trafic ou pas de trafic. C’est enterré au fond. Personne ne visite même cette page. Google ne le classe même pas.

Vous attendriez-vous à ce que Google accorde beaucoup de valeur en réparant ce lien brisé ? Probablement pas. Ainsi, la plupart du temps, lorsque vous réparez des liens rompus, vous pouvez trouver des liens de faible valeur, pas des liens récents, des pages qui ne sont pas mises à jour. Ils peuvent ne pas transmettre beaucoup de valeur et les réparer peut ne pas avoir beaucoup d’avantages.

3. Vous avez redirigé vers une URL non pertinente

Troisièmement, et c’est une raison très courante, vous avez corrigé le lien, mais vous l’avez redirigé vers une URL non pertinente ou une URL qui n’est pas aussi pertinente.

On le voit beaucoup avec les sites qui interrompent une section entière et ils redirigent tout vers la page d’accueil. Ils se débarrassent d’un sous-domaine. Ils redirigent vers une page de catégorie ou quelque chose comme ça. Google les signalera souvent comme des 404 soft, ce qui signifie qu’ils voient votre redirection, mais ils ne pensent pas que la page vers laquelle vous redirigez est aussi pertinente que la page d’origine ou la page qui a été cassée ou qui devait être là dans la première endroit.

C’est donc une autre raison pour laquelle Google peut ne pas transmettre ces signaux de lien via ces liens lorsqu’ils voient un 404 logiciel ou qu’ils vous voient rediriger vers une page qui n’est tout simplement pas aussi pertinente que l’originale.

4. Google ne peut pas se fier aux liens « en direct »

La quatrième raison pour laquelle cela peut ne pas fonctionner, il y a ce phénomène, cette théorie selon laquelle Google ne peut pas s’appuyer sur des liens en direct, que ces signaux de lien ne doivent pas nécessairement être là tout le temps pour que Google leur transmette de la valeur.

Désormais, Google nous conseille, lorsque nous faisons des redirections, de laisser ces redirections en place pendant un an. Maintenant, pourquoi diraient-ils un an ? La théorie est qu’après un an, toute valeur dans ces signaux de liaison est déjà dépassée. Rand Fishkin a remarqué ce phénomène et l’a nommé liens fantômes il y a plusieurs années, où les liens qui n’existent plus pourraient déjà avoir dépassé leur valeur.

Donc, parfois, nous ne savons pas vraiment comment Google traite ces anciens liens. Mais parfois, il peut ne pas être nécessaire que les liens soient actifs pour qu’ils transmettent de la valeur, donc les corriger n’a pas vraiment d’impact. Encore une fois, c’est un domaine où nous n’avons pas beaucoup d’informations sur le fonctionnement réel de Google, mais il est possible que les signaux de lien aient simplement transmis leur pertinence de toute façon.

5 bonnes pratiques en matière de création de liens rompus

Alors, que pouvons-nous faire à ce sujet? Que pouvons-nous faire à propos de ces situations pour maximiser la réparation des anciens liens brisés sur notre site Web ? Voici donc mes cinq meilleures pratiques.

1. Réparez les liens brisés

Un, oui, vous devriez réparer les liens brisés. Continuez à réparer les liens brisés, car nous ne savons pas quels liens Google ne compte pas, et il existe plusieurs, souvent de nombreux cas où cela fonctionne et vous pouvez voir un avantage.

De plus, c’est juste une bonne expérience utilisateur. Lorsque les utilisateurs passent d’une URL à une autre, ils ne veulent pas voir les pages brisées, et ces signaux de lien peuvent transmettre de la pertinence et de la valeur à Google.

2. Prioriser les pages avec une haute autorité

Deuxièmement, priorisez les pages et les liens avec une haute autorité. Votre site peut contenir des milliers de liens rompus ou des millions de liens rompus. Vous n’avez pas besoin de tous les réparer. Mais ce que vous voulez prioriser, ce sont les liens de grande valeur, les pages avec beaucoup de liens pointant vers eux, ou les liens de pages qui ont elles-mêmes beaucoup de valeur.

Nous notons les pages ici chez Moz sur une valeur appelée Page Authority. De nombreux outils de référencement ont différentes métriques qui aident à classer les pages en fonction des liens. Corrigez donc les pages avec votre plus grand nombre de liens, votre autorité de page la plus élevée ou le score que vous utilisez, et hiérarchisez les liens des pages elles-mêmes qui ont également une autorité de page élevée. Ce seront vos liens les plus précieux à corriger.

3. Privilégiez les liens avec des signaux de fraîcheur

Troisièmement, nous voulons prioriser les liens avec des signaux de fraîcheur. Nous voulons éviter ces pages vieilles de 10 ans. Eh bien, nous n’avons pas nécessairement besoin de les éviter, mais nous voulons prioriser les pages les plus importantes. Alors, quels sont les signaux de fraîcheur ? En règle générale, nous souhaitons prioriser les liens provenant de pages qui génèrent elles-mêmes du trafic, qui sont régulièrement mises à jour, qui génèrent des liens vers elles.

Il existe de très nombreux types de signaux de fraîcheur. Il y a un vieux post que j’ai écrit il y a quelque temps. Nous y ajouterons un lien dans la transcription ci-dessous. Mais nous voulons absolument donner la priorité aux liens qui ont la plus grande valeur.

4. Rediriger vers les URL pertinentes

Quatrièmement, nous voulons nous assurer que nous redirigeons vers les URL pertinentes. Vous ne voulez pas tout rediriger vers votre page d’accueil ou nécessairement une page de catégorie hors sujet.

Une question à poser est la suivante : la page vers laquelle vous redirigez-vous est-elle classée pour les mêmes types de mots-clés que l’ancienne URL ? Ou cela fournirait-il une bonne expérience utilisateur à quelqu’un venant de l’ancien lien, ou l’utilisateur serait-il confus ? Plus vous êtes proche de l’actualité de la page d’origine, plus ces signaux de liens sont susceptibles de passer d’une cible à une autre.

Idéalement, vous créez un lien vers exactement la même page et il se trouve qu’il s’agit d’une page cassée et vous pouvez la réparer et c’est pertinent et tout va bien. Mais dans les cas où vous ne pouvez pas rediriger vers une page pertinente, aussi près que possible ou peut-être que vous ne devriez tout simplement pas rediriger du tout, car les 404 sont acceptables. Ils font naturellement partie d’Internet. Ce n’est pas toujours mal d’avoir une 404.

5. Vous n’avez pas besoin de corriger chaque lien

Ce qui nous amène à la meilleure pratique numéro cinq, vous n’avez pas à réparer chaque lien. Ça arrive tout le temps. Les liens brisés font naturellement partie d’Internet. Moz, si nous entrons dans notre rapport sur les liens rompus, nous avons des dizaines de milliers de liens rompus. Cela ne vaudrait pas la peine de les réparer tous, et ce serait un gaspillage d’argent et d’efforts. Mais réparer les bons, réparer ceux avec une haute autorité, avec des signaux de fraîcheur, et rediriger vers les URL pertinentes ou les URL d’origine, ce sont ceux qui vont avoir de la valeur.

Donc, vous ne voulez pas donner à vos développeurs une liste de 10 000 liens rompus et leur dire : « Hé, réparez tout ça ». Ils vont être en colère contre vous, et vous n’en verrez pas la valeur. Donc, si vous voulez des conseils sur la façon de réparer les liens brisés, comment trouver ces liens de grande valeur, nous avons une vidéo du Dr Pete sur des conseils sur la façon exacte de le faire en utilisant Moz. Vous pouvez utiliser de nombreux autres outils.

Google Search Console et d’autres sont doués pour cela. Alors oui, réparez ces liens brisés. Vous n’êtes pas obligé de tous les réparer. C’est ainsi que vous obtiendrez la valeur. Laissez-nous vos conseils dans les commentaires ci-dessous. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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