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Dans le cadre d’une autre enquête antitrust de l’UE, Alphabet, la société mère de Google, a proposé de laisser des intermédiaires publicitaires rivaux placer des annonces sur YouTube.
Enquête de la Commission européenne. Cette évolution est susceptible d’ouvrir la voie à Google pour régler une enquête européenne, ouverte l’année dernière, sans avoir à payer d’amende. L’UE a lancé cette enquête la plus récente pour déterminer si le géant de la technologie et le plus grand fournisseur de recherche et de vidéo se donnait un avantage injuste en restreignant l’accès des rivaux et des annonceurs aux données des utilisateurs.
Google pointé du doigt. Un chien de garde de l’UE a souligné l’exigence de Google selon laquelle les annonceurs utilisent son gestionnaire d’annonces pour afficher des annonces sur YouTube, ainsi que les restrictions potentielles sur la manière dont les concurrents sont autorisés à diffuser des annonces. Ils se renseignent également sur les exigences de Google selon lesquelles les annonceurs utilisent Display & Video 360 et Google Ads pour acheter des publicités YouTube – c’est ainsi que les éditeurs achètent un spot publicitaire sur la plate-forme vidéo populaire.
Un autre organisme de réglementation, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), a lancé sa deuxième enquête sur les pratiques publicitaires de Google le mois dernier, affirmant que l’entreprise pourrait “fausser la concurrence et avoir favorisé illégalement ses propres services”.
L’année dernière, la Grande-Bretagne a imposé un régime de concurrence pour empêcher Google et Facebook “d’utiliser leur domination pour éliminer les petites entreprises et désavantager les clients”.
Plus d’information. Vous pouvez lire l’article complet de Reuters ici.
Il n’y a pas de réponse de Google sur le moment où ils prévoient d’autoriser leurs rivaux à placer des annonces sur YouTube, ou dans quels pays cela entrerait en vigueur.
Pourquoi nous nous soucions. Des publicités concurrentes sur YouTube permettraient à d’autres annonceurs de se disputer des parts de marché, ce qui pourrait profiter à la fois aux annonceurs et aux consommateurs. Il n’y a pas encore d’indication sur l’effet que cela pourrait avoir sur Google, mais nous surveillons certainement cela de près.
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A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Marine Corps, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
