in

Effectuer un audit de contenu de blog en 3 étapes faciles


Cet article a été écrit par : Bryan McKeon.

Internet ne manque pas de contenu de blog. En fait, plus de 7 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour.

Avec tout ce contenu généré quotidiennement, quelles sont les chances que tous ces messages soient toujours pertinents après avoir été publiés pendant quelques années ?

Qu’est-ce qu’un audit de contenu de blog et pourquoi est-ce important ?

Un audit de contenu de blog est un audit de contenu plus spécifique, visant à analyser les performances du contenu du blog sur votre site et si ce contenu doit être archivé, mis à jour ou conservé tel quel.

Ce modèle d’audit de contenu de blog particulier est destiné à résoudre un BON problème que votre blog pourrait avoir ; trop de contenu ! Bien que plus de contenu puisse parfois être meilleur, il y a de fortes chances que certains problèmes sous-jacents comme la cannibalisation des mots clés se cachent avec chaque nouveau message ajouté.

Ce qui est bien avec l’audit et l’élagage du contenu d’un blog, c’est qu’il renforcer votre blog à long terme. Certains des avantages d’un audit de contenu de blog incluent :

  • Une meilleure expérience utilisateur
  • Supprimer le contenu obsolète
  • Lien interne amélioré
  • Présentez votre meilleur travail

Commencer votre audit de contenu

J’ai déjà travaillé dans une entreprise qui créait du contenu de blog depuis plus de 15 ans. Au fil des ans, plusieurs CMS et stratégies de contenu ont fait passer leur blog à 27 000 articles. Il était clair que gérer autant de billets de blog était une tâche impossible. Pour aider à mieux expliquer le processus d’audit, je vais tirer des exemples de cette expérience.

Étape 1 : extrayez vos statistiques de trafic

Tout d’abord, vous devez extraire toutes les données de trafic pertinentes pour voir avec quoi vous travaillez. Après avoir creusé dans les données de ces 27 000 articles de blog, il s’avère que 95% de leurs articles de blog ont recueilli moins de 50 vues par an. Pire encore, 24 000 d’entre eux ont eu ZÉRO vues pendant toute l’année analysée.

Chaque blog aura des objectifs différents, mais au cœur de tout blog, les mesures suivantes doivent être explorées.

Google Analytics Grenouille hurlante Données internes/CMS
Pages vues Titre de l’article Date de publication
Temps moyen sur la page Nombre de mots Étape de l’acheteur
Taux de rebond Liens internes
Objectifs (abonnés au blog, conversions assistées, etc.)

Vous pouvez extraire la plupart de ces métriques de Google Analytics via Screaming Frog et vous pouvez en fait extraire des métriques supplémentaires comme le “nombre de backlinks” via le API Moz ou AHREFs.




Nouvelle incitation à l'action


Étape 2 : extraire les classements de recherche actuels

En plus des indicateurs de trafic, vous devez vérifier les performances organiques de vos publications. Chacun a sa propre préférence d’outil, mais les AHREF Les meilleures pages Les rapports dans Site Explorer sont parfaits pour quantifier le nombre de termes de recherche différents pour lesquels une publication est classée.

Outre les performances individuelles des postes, je vous recommande également de calculer votre « santé de classement ». Déterminez simplement le nombre de mots-clés classés pour les positions 1-3, 4-10, 11-20, etc. pour voir la répartition du classement de votre blog. Ajoutez le % du total à côté de chacun et c’est une excellente mesure à surveiller au fil du temps pendant que vous travaillez à l’amélioration de vos classements de recherche.

Étape 3 : Déterminez les messages à élaguer

Avec toutes vos données au même endroit, il est temps de les réviser dans Excel ou dans une feuille Google. Tout d’abord, triez votre feuille par pages vues. Ensuite, séparez visuellement les publications sous-performantes avec une mise en forme conditionnelle. Assurez-vous de choisir des métriques de seuil qui ont du sens pour votre blog ! Les postes mis en évidence dans cette étape seront les candidats à l’élagage. Je recommande ce qui suit :

  • Surlignage en rouge : postes <= 50 vues
  • Surlignage en jaune : messages entre 51 et 100 vues

Maintenant que vos publications les moins performantes sont mises en évidence, ajoutez une mise en forme conditionnelle pour le temps moyen sur la page, le taux de rebond, le nombre de mots et la réalisation des objectifs. Vos seuils pour cette mise en forme conditionnelle dépendent entièrement de vous. Il n’y a pas de chiffre unique, car un blog ou une industrie peut être très différent d’un autre en ce qui concerne le temps de lecture ou le taux de rebond. Pour mon audit, j’ai choisi de marquer les métriques de publication suivantes en rouge :

  • >93 % de taux de rebond
  • <300 mots
  • <5 mots-clés de classement
  • <120 secondes sur la page

Après cette dernière série de formatage conditionnel, vous devriez avoir ce dont vous avez besoin pour prendre des décisions d’élagage basées sur les données.

Avec tout ce que vous ou votre équipe créez, il n’est pas toujours facile d’archiver une publication. Peut-être êtes-vous l’auteur d’un article peu performant ou savez-vous combien de travail votre équipe a consacré à travailler sur un article. C’est pourquoi j’aime ajouter dans une colonne à la feuille d’audit les « prochaines étapes » qui incluent plusieurs options.

En plus de marquer les messages pour l’archivage, c’est un excellent endroit pour enregistrer les messages qui méritent une seconde chance ou qui sont trop nouveaux pour avoir des vues accumulées. Pour les publications que vous choisissez de « enregistrer », vous pouvez également les marquer pour qu’elles soient modifiées à une date ultérieure. Parfois, tout ce dont une publication moyenne a besoin sont quelques ajustements et révisions pour améliorer son classement organique.

Conclusion de l’audit du contenu de votre blog

L’heure de la décision. Passez en revue vos publications sous-performantes et prenez une décision sur l’avenir de chacun.

Archivage des messages

Pour les messages qui n’ont pas été sauvegardés, vous devrez les archiver. En plus de l’archivage, vous devrez envisager de rediriger 301 votre message archivé s’il reste un message similaire sur votre site, ou laisser votre message 404.

Dans les deux cas, il serait avantageux pour vos utilisateurs de supprimer/mettre à jour les liens rompus laissés sur votre blog une fois l’archivage terminé.

Mise à jour des messages

Ce n’est pas quelque chose qui doit être fait du jour au lendemain. Si vous voyez du potentiel dans un poste peu performant, gardez-le. Peut-être voyez-vous deux messages qui devraient être combinés. Peut-être avez-vous un post vieux de 10 ans qui demande à être actualisé. Ces postes auront une seconde chance. Faites que ça compte !

Laisser les messages tels quels

Tout comme le titre l’indique. Ces messages restent tels qu’ils sont. Un exemple de publications qui se sont retrouvées dans cette catégorie pour mon audit incluait des publications qui n’avaient que quelques mois et n’avaient pas encore eu la chance de croître de manière organique.

Rappelez-vous le blog avec 27 000 articles que j’ai mentionnés au début? Après un complet audit, ils se sont retrouvés avec environ 1 500 articles publiés. (une réduction de 94 % !) Après cet audit initial, des plans futurs ont été élaborés pour consolider davantage leurs publications afin de s’assurer qu’il n’y avait pas de contenu en double ou cannibalisé.

Il est sûr de dire que tous les audits de contenu de blog ne seront pas aussi spectaculaires. En restant au courant de vos articles publiés et en ayant une stratégie en place, vous pouvez éviter de vous retrouver avec une surcharge de contenu qui peut nuire aux performances de votre blog.

En fin de compte, tout bon spécialiste du marketing devrait vouloir la meilleure expérience utilisateur pour son blog.

Après avoir effectué un audit de contenu de blog, vous saurez EXACTEMENT quel contenu vous avez et serez sur la bonne voie pour garder votre blog propre et optimisé à l’avenir.

Avez-vous des idées sur ce processus d’audit particulier ou avez-vous vos propres astuces à partager ? N’hésitez pas à partager ci-dessous dans les commentaires.



What do you think?

0 points
Upvote Downvote

Written by manuboss

Suivi du classement de base – Un outil de référencement d’entreprise locale

Quel est le meilleur investissement ?