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Unique, innovant, nouveau, captivant, original – on dit trop souvent aux spécialistes du marketing et aux créatifs d’aborder la création de contenu à travers les limites de ces platitudes. Bien que votre marque puisse devenir ce qu’elle est, poursuivre avec ces idées avec chaque élément de contenu peut signifier que vous ne tirez pas le maximum de profit du contenu autrefois si convaincant que vous avez déjà investi – sans parler de la Ce fardeau impose à votre équipe et à votre budget créatif.
«Les spécialistes du marketing sont souvent concentrés sur le prochain contenu qu’ils ont besoin de produire. Soit ils y mettent toutes leurs compétences créatives, soit l’idée est en veilleuse en raison du manque de ressources», déclare Stoney deGeyter, vice-président de la recherche et des logiciels. publicité pour le groupe Karcher.
«Il est également facile de croire que plus de contenu résoudra tous vos problèmes organiques. Cependant, réutiliser du contenu est de loin la technique la plus intelligente pour en avoir pour votre argent et garder votre équipe de contenu / référencement de l'épuisement », ajoute Katie Pennell, responsable du contenu et du référencement chez Nina Hale Performance Digital.
Le contenu réutilisé peut ne pas être aussi brillant que le marketing de contenu avant-gardiste, mais il peut être efficace et économique. Pennell et DeGeyter discuteront des avantages de la réutilisation du contenu et appliqueront une approche à facettes multiples à la fois pour la création et la conservation dans notre SMX Advanced conférence les 4 et 5 juin à Seattle. Ils discuteront également de stratégies multicanaux susceptibles d’aider à maximiser la portée de votre contenu et l’impact de votre campagne.
À gauche: Katie Pennell, responsable du contenu et du référencement chez Nina Hale Performance Digital. À droite: Stoney deGeyter, vice-président des recherches et de la publicité chez le groupe Karcher.
Avec plus de trente ans d'expérience en marketing, deGeyter et Pennell ont expliqué pourquoi ils pensaient que la réaffectation était une stratégie sous-estimée, ainsi que certains moyens mis en œuvre par les spécialistes du marketing pour tirer parti de l'élan de leurs contenus existants.
Que ce soit B2B ou B2C, beaucoup pensent que le nouveau contenu est meilleur. Quelles méthodes utilisez-vous pour donner un nouveau contenu au contenu réutilisé?
«La compréhension de chaque canal, des publics aux meilleures pratiques de contenu sur chaque canal, devrait guider le contenu que vous publiez», souligne Pennell. «La réutilisation pourrait alors être la longueur, le ton, le type d’actif qui accompagne le texte (le cas échéant). Ces modifications sont souvent suffisantes pour que le contenu reste frais. La mise à jour avec de nouvelles informations ou l'ajout d'un angle d'actualité spécifique peut également être un moyen puissant de rendre les contenus à feuilles persistantes plus anciens et nouveaux. ”
"Si le contenu est réutilisé dans un nouveau support ou pour un nouveau public, seul le quotient nouveau doit être réinitialisé", concède DeGeyter, ajoutant: "Cela suppose que nous n'essayons pas de supprimer complètement la méthode paresseuse, mais de nous réutiliser à nouveau." [goal] et un plan pour l'excellence. "
Quelles sont les principales erreurs à éviter lors de la réaffectation de contenu?
«Je pense que la plus grande erreur dont je suis personnellement coupable est d'appeler le contenu réutilisé», admet DeGeyter. «Non seulement je ne veux pas faire quelque chose d'original, mais je recherche la solution la plus simple possible en me recyclant. Nous devons utiliser la réaffectation en tant que raccourci pour créer un contenu nouveau, excitant et génial, et non un moyen de simplement diffuser quelque chose sans offrir une grande valeur. "
Comment aborderiez-vous la réutilisation du contenu multimédia?
Au sujet de la réutilisation du contenu audio tel que les podcasts, Pennell conseille: «Inclure une transcription est une pratique exemplaire en matière de référencement. Une fois que vous avez la transcription, vous avez essentiellement un article entier en attente de modification. Cela peut ensuite, à son tour, être transformé en publications sociales, contenu de courrier électronique, et potentiellement transformer des articles plus tard. "
«Les vidéos ressemblent aux podcasts, mais nécessitent souvent un peu plus de prévoyance pour tirer le meilleur parti de l'actif. Entrer dans le tournage avec une idée des canaux et des utilisations de la vidéo aide le budget de la vidéo à aller plus loin. "
Pour tirer le meilleur parti du contenu multimédia, Pennell vous suggère de poser les questions suivantes: «Avez-vous besoin d'une vidéo plus courte pour les médias sociaux? Qu'en est-il des annonces pré-roll? Abordez-vous une procédure plus large qui pourrait être divisée en astuces plus petites et plus spécifiques? En sachant tout cela, vous obtiendrez les lignes et les plans nécessaires pour rendre chaque montage possible. ”
Le contenu des médias sociaux étant généralement plus court, existe-t-il un moyen de le réutiliser?
“Prenez quelque chose de petit et développez-le. Chaque livre a commencé comme une idée. Un tweet peut facilement constituer la base d'un article de blog de 1000 mots », déclare simplement deGeyter.
Le conseil de Pennell est basé sur le même principe: «Vous devriez utiliser les réseaux sociaux pour comprendre quels sujets intéressent votre auditoire, aussi bien du point de vue de l’engagement postérieur que de l’exploitation des commentaires et des DM pour d’autres opportunités de contenu. Utiliser les métriques pour comprendre les sujets les plus réussis peut fournir des indications sur la priorité des sujets sur lesquels se concentrer en premier ", ajoutant que" les publications sur les réseaux sociaux qui résonnent peuvent ensuite être développées pour créer des articles de blog, des pages de site à feuilles persistantes ou même simplement un sujet d'e-mail. tests en ligne. "
Les spécialistes du marketing de contenu, les stratèges et les créatifs peuvent apprendre des moyens encore plus intelligents de créer et de réorienter du contenu lors de la session de Pennell et deGeyter à SMX Advanced. Découvrez le complet Agenda avancé SMX et inscrivez-vous aujourd'hui.
A propos de l'auteur
George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Ses antécédents sont en marketing de contenu, en journalisme et en narration.
