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Les mécanismes derrière les algorithmes de Google sont généralement entourés de mystère. Mais la semaine dernière, nous avons appris quelque chose d’important concernant les mises à jour de base et avons fait un pas de plus vers la compréhension de l’impact de ces mises à jour sur nos classements.
Selon John Mueller de Google, les problèmes techniques sur votre site Web, tels que les liens brisés ou les redirections 404, ont peu d’effet sur votre classement après une mise à jour principale. Il a ajouté que la perte de classement est principalement due à des problèmes de qualité du site et a conseillé de se concentrer sur “l’offre du meilleur contenu possible”.
Sa recommandation faisait suite à une question posée lors de la dernière Hangout Google Search Central SEO Office Hours. Une personne a écrit que son classement et son trafic avaient considérablement chuté après une refonte du site avant une mise à jour de l’algorithme de base de Google et qu’ils n’avaient toujours pas récupéré six mois après. Ils ont demandé : “Attendons-nous une autre mise à jour principale pour que Google évalue à nouveau la qualité de notre site, ou cela se produit-il lorsque le site Web est réexploré ?”
Dans sa réponse, Mueller a conseillé de se familiariser avec les mises à jour de l’algorithme de base pour avoir un diagnostic plus précis de la baisse du classement. Il a ensuite affirmé que lorsqu’un site tombe sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) après une mise à jour principale, cela résulte généralement de problèmes à long terme principalement associés au contenu, selon la mise à jour principale de Google. explicatif. Donc, si vous avez des liens brisés et des erreurs 404 sur une page, ce n’est pas une raison pour que les algorithmes de qualité de Google “interviennent”.
Dans cet explicatif, les mises à jour de base générales sont définies comme la manière dont Google s’assure qu’il “présente un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes”. Ils sont nommés “larges” car ils ne ciblent pas de pages ou de sites spécifiques. Au lieu de cela, les changements visent à affiner la façon dont les systèmes de Google évaluent le contenu global dans une perspective plus large et plus holistique. Une fois qu’une mise à jour de base est déployée, elle évaluera l’état actuel du Web dans son ensemble – voir s’il y a des pages plus récentes et meilleures qui devraient être poussées vers le haut des SERP, provoquant indirectement la chute d’autres pages de leurs positions actuelles. Le mot-clé est “indirectement” car les mises à jour principales ne punissent pas ou ne rétrogradent pas activement les pages peu performantes ; au lieu de cela, ils récompensent ceux qui suivent en permanence les directives de contenu de Google.
Vous pouvez considérer ces mises à jour comme des « vérifications » régulières par Google pour recalibrer les SERP et s’assurer qu’elles fournissent les résultats les plus pertinents aux internautes.
Alors, comment vous assurez-vous que vous êtes positivement affecté par ces mises à jour ? “Nous suggérons d’offrir le meilleur contenu possible”, déclare l’explicateur. “C’est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser.” Expertise, autorité et fiabilité (EAT) : ce sont les trois éléments de contenu largement en jeu et les trois marqueurs que Google a poussés durement aux éditeurs.
Si vous vous inquiétez de la qualité de votre page en prévision de la prochaine mise à jour générale du noyau, le principe EAT devrait guider votre stratégie de rédaction de contenu et vous donner une idée de la façon dont vous vous situez par rapport aux pages concurrentes. Pour en savoir plus sur EAT et les directives de contenu de Google en général en ce qui concerne les mises à jour de base générales, consultez son explicatif complet, “Ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les principales mises à jour de Google.“
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Rapport : Google a bloqué 3,4 milliards d’annonces en 2021 : Le dernier rapport annuel sur la sécurité des annonces de Google a montré que le la société a supprimé 3,4 milliards de publicités et suspendu 5,6 millions de comptes en 2021. La plus grande partie des « mauvaises » publicités sont celles qui ont abusé du réseau publicitaire (652,1 millions), contenu pour adultes (286,8 millions) et enfreint les lois sur les marques (136,9 millions), qui ont toutes violé les règles de Google. Politiques publicitaires. La société a également bloqué les publicités diffusant des informations erronées sur le COVID-19 et faisant des allégations de santé nocives liées aux tests et aux vaccins. Dans l’ensemble, ces contrevenants aux politiques publicitaires affectent négativement tout le monde, y compris les chercheurs, les annonceurs et les éditeurs. Pour lutter contre les mauvais acteurs, Google applique vérification de l’annonceur et un politique des trois coups.
Moz réintégré dans l’index de recherche Google après avoir été supprimé suite à une demande DMCA : Le 4 mai, la communauté SEO a repéré que Moz, un nom bien connu dans l’industrie des logiciels de référencement, avait été retiré de l’index de recherche de Google après une demande de retrait du Digital Millennium Copyright Act (DMCA). Le demande a cité que la page d’accueil de Moz (et plus de 150 autres domaines) distribuait des “versions modifiées, piratées et non autorisées” de l’application Dr. Driving. La situation a été jugée fouc’est le moins qu’on puisse dire, et dans Barry Schwartz mots, “Cela ne devrait pas arriver, mais c’est arrivé – et c’est effrayant.” Pendant ce temps, le spécialiste du référencement Cyrus Shepard a tweeté : “Un autre DMCA permet littéralement à n’importe qui d’abuser du système, et cela casse Google.” Google a été immédiatement informé de la situation et Moz est revenu aux résultats de la recherche 12 heures après le premier signalement du problème. Considérant que Moz est une grande marque respectée, le retrait bref mais malheureux témoigne de certaines lacunes du système DMCA, qui prétendait être un moyen simple pour les titulaires de droits d’auteur de protéger leur contenu. On ne sait pas pourquoi des erreurs comme celle-ci passent entre les mailles du filet, mais il semble que le DMCA ait échoué aux marques honnêtes et faisant autorité qu’il entend protéger. Qualifié de “cauchemar pour la plupart des référenceurs et des propriétaires de sites” par Schwartz, être retiré des résultats de votre terme de marque est “inexcusable” et “ne devrait pas arriver”. Si vous avez été accusé à tort de violation de droits d’auteur ou de marque déposée, informez-en immédiatement Google.
Les utilisateurs peuvent limiter les annonces Google sur les rencontres et la perte de poids : Si vous en avez assez de voir des publicités sur les applications de rencontres et Weight Watchers, bonne nouvelle : Google a élargi sa liste d’annonces sensibles catégories pour inclure les rencontres et la perte de poids, rejoignant maintenant l’alcool, le jeu et la grossesse et la parentalité. Cela signifie que vous pouvez vous connecter à votre Paramètres des annonces et choisissez de voir moins d’annonces faisant la promotion de produits connexes pour une expérience de recherche meilleure et plus sûre. Par exemple, si vous limitez les annonces pour la perte de poids, vous verrez moins d’annonces pour les salles de sport, les régimes et les pilules amaigrissantes. Mais si vous êtes un annonceur spécialisé dans ces catégories, ne vous inquiétez pas. Vous êtes toujours autorisé à diffuser des annonces auprès de certains utilisateurs, et mieux encore, cela vous permet d’atteindre un public plus ciblé et réceptif.
Sondage : 58 % des spécialistes du marketing ne s’inquiètent pas de la propriété d’Elon Musk sur Twitter : Comme l’a dit Danny Goodwin de Search Engine Land : « C’est la fin de Twitter tel que nous le connaissons. Et la majorité des spécialistes du marketing se sentent bien. Cela ne peut pas être une façon plus parfaite de décrire la situation actuelle de Twitter. Au cas où vous l’auriez manqué, Elon Musk a récemment acheté Twitter pour 44 milliards de dollars et a tweeté qu’il avait de grands changements en tête, y compris des tweets plus longs, une défense plus forte contre les spambots et l’ajout du bouton d’édition tant attendu. Et apparemment, de nombreux spécialistes du marketing ne s’inquiètent pas de ces changements. Dans un Sondage SEL, 58,5 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles n’étaient pas “préoccupées” et qu’elles étaient optimistes quant à l’avenir. Un commentaire a noté que l’engagement à lutter contre les bots profiterait grandement aux annonceurs, en disant : « La suppression des bots et des spams en fera un endroit où plus de gens voudront passer leur temps. C’est une super nouvelle.”
Google donnera-t-il la priorité aux courtes vidéos plutôt qu’aux histoires Web ? : La communauté SEO a de bonnes raisons de croire que Google affiche plus de vidéos courtes que d’histoires Web dans la recherche mobile. Cette tendance a été repérée pour la première fois par les consultants en référencement Glenn Gabe et Brodie Clark, qui suivent les histoires sur le Web depuis un certain temps déjà. De courtes vidéos existent depuis novembre 2020, mais ce n’est que maintenant qu’il est devenu clair qu’elles pourraient remplacer les histoires Web à long terme. Gabé tweeté, “C’est la première fois que je le vois dans ce format (presque comme si cela dépasserait la fonctionnalité SERP de Visual Stories à un moment donné).” Schwartz voit cela comme une bonne chose. Il a écrit, “Les histoires Web sont un peu pénibles à créer”, alors les spécialistes du marketing devraient-ils arrêter de les produire et rediriger leur attention vers les courtes vidéos ? “Seul le temps peut le dire”, a ajouté Schwartz.
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