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Occuper le champ des mots clés associés sur le SERP est l’opportunité offerte par le PAA. Voici quelques bonnes pratiques pour augmenter vos chances de le faire.
Les questions appellent les questions et Google a compris. Pour cela, il a créé le People Also Ask (PAA). Ces petits encarts insérés dans les résultats naturels proposent des questions relatives au sujet de la demande. Lorsque l'utilisateur clique, une réponse courte avec un lien bleu et deux questions supplémentaires apparaissent. Les SEO y voient une nouvelle chance d'apparaître naturellement sur les pages de résultats. Mais ces petites boîtes volatiles ont leurs propres règles d'optimisation. Voici le processus en quatre étapes.
1. Préparez-vous: définissez des mots-clés et identifiez les problèmes
Pour commencer, vous avez besoin d’une vue panoramique des résultats et du contenu mis en évidence par Google sur les SERPs convoités. "Certains thèmes génèrent plus de PAA que d'autres, tels que le bricolage, la santé ou les recettes", déclare Raphael Doucet, consultant en référencement indépendant et éditeur de site. La première étape consiste donc à identifier les mots-clés liés aux pages à mettre en surbrillance (via l'outil de planification des mots clés de Google ou l'audit SEMRush des mots clés) pour les confronter au SERP et éliminer ceux qui déclenchent le PAA. Opération pouvant être effectuée "manuellement ou via un outil tel que SEMRush, SEObserver, Monitorank ou MyPoséo", explique le consultant en référencement.
Selon lui, "Google regroupe sa recherche de problèmes connexes pour économiser des ressources, alors trouvez-en autant que possible pour les traiter dans son contenu". Les recherches connexes de Google et l'aide gratuite de l'outil Répondre au public, en identifient un grand nombre. Hassen Ferroukhi, responsable SEO de Webedia Webedia, conseille de "supprimer les PAA sur les SERP de Google, afin de trouver des questions à viser et de trouver l'inspiration pour le contenu à rédiger".
"L'obtention d'un résultat de position zéro le rend éligible pour les PAA"
Dans les pages qui déclenchent les PAA, Natalia Zhukova, responsable marketing de SEMRush, éditeur d’analyses de référencement, rappelle l’intérêt du référentiel d’identifier "des thèmes communs et des sujets sémantiquement liés qui ne sont pas couverts par des concurrents". Le but est de "présenter une meilleure version en comblant les trous".
Enfin, ce travail de préparation peut être affiné en suivant les extraits présentés. Hassen Ferroukhi a en effet remarqué que dans de nombreux cas, les résultats qui apparaissent dans le PAA ne sont pas bien positionnés sur cette page de résultat, mais occupent un extrait sélectionné sur une demande très proche. Selon lui, "obtenir des résultats en position zéro le rend éligible au PAA".
2. Créer un contenu riche et précis
La deuxième étape est la préparation du contenu. Les PAA affichent des questions déjà posées par d'autres utilisateurs afin de leur offrir une réponse rapide et un accès à des explications plus complètes sur le site. Natalya Zhukova estime dès lors qu'il est essentiel de commencer par "un titre attrayant, de préférence sous la forme d'une question, pouvant contenir directement le mot clé principal". Elle recommande également aux sous-titres d'utiliser les mots-clés les plus importants et un vocabulaire précis et pertinent.
En ce qui concerne la réponse, le responsable marketing rappelle qu’elle doit être avant tout "utile à l’utilisateur et utilisable pour le moteur". Veuillez donc fournir, en haut du texte, une première réponse brève, compréhensible en quelques mots et ciblant une requête spécifique en répétant les mots-clés, principal et secondaire. "Google attend un format de réponse corrélé à la demande, explique Rapahel Doucet, sous la forme d'une liste pour une recette ou d'un tableau pour les données croisées". Cette première réponse peut être suivie "d'une analyse plus poussée ou d'exemples concrets", ajoute Natalia Zhukova. C'est également une opportunité supplémentaire d'intégrer les mots-clés dans le corps de la page et de répondre aux questions connexes recueillies au cours de la phase préparatoire.
"La fraîcheur du contenu reste dans une stratégie de visibilité destinée aux PAA"
Le contenu de la page peut inclure des éléments visuels ou des vidéos, à condition qu’ils soient correctement intégrés, dans un format compréhensible. A ce sujet, les règles du référencement classique sont appliquées et la présence du mot clé principal dans la balise alt des images est indiquée.
Enfin, que ce soit pour le moteur ou le confort de l'utilisateur, la fraîcheur du contenu reste dans une stratégie de visibilité pour AAP. Raphaël Doucet rappelle qu'un contenu obsolète augmente le risque de pogo-sticking (le retour immédiat des internautes sur la page de résultats). "Il est peu probable que les noms des planètes nécessitent une mise à jour, mais la liste des vaccins obligatoires, si", illustre-t-il.
3. Marquez le terrain pour Google avec un code HTML propre
Les robots de Google apprécient encore plus la qualité du contenu si le code HTML de la page est propre et compréhensible pour eux. Natalia Zhukova insiste sur l’importance d’organiser le contenu: les balises
pour les paragraphes,
- pour une liste organisée,
- une liste non organisée ou
