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Si l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la SEA (Search Engine Advertising) sont deux spécialités distinctes, il n’est pas rare qu’une acquisition responsable ou un responsable du marketing Web s’occupe des deux en même temps. Comment pouvez-vous trouver des synergies entre les canaux d’acquisition à deux étoiles du Web pour maximiser le retour sur investissement? Comment est-il possible de rendre le référencement et la SEA complémentaires? Voici 3 pistes à creuser et pourquoi ne pas tester si ce n'est pas déjà fait.
1- Testez vos futurs mots-clés SEO grâce à des liens sponsorisés sur Bing et Google
Vous avez fait une très bonne étude des mots-clés en utilisant vos outils favoris, mais vous ne pouvez pas décider d'attaquer immédiatement les 1000 mots-clés intégrés dans vos différents silos de mots-clés intéressants identifiés.
Que ce soit pour des raisons budgétaires ou pour l'optimisation du retour sur investissement, Testez vos mots clés SEO via des annonces Google ou Bing Ads qui redirigent exactement vers la même page d'accueil SEO est un excellent moyen de valider les mots clés les plus prioritaires à moindre coût !
Comme vous le savez, se positionner en premier sur une demande de référencement peut coûter très cher en termes d'investissement (temps et argent). Il est donc préférable de ne pas manquer les mots clés ciblés pour concentrer tous vos efforts sur les mots. plus forte valeur ajoutée (ceux avec un bon taux de conversion) et pas nécessairement sur les plus recherchés (qui sont aussi souvent les plus compétitifs) …
2- Utiliser le SEA pour compenser une position SEO entraînant un CTR faible
Avez-vous ciblé vos mots clés les plus pertinents et avec le meilleur taux de conversion possible en utilisant votre propre méthode ou celle mentionnée dans "1"? Votre position est toujours à la fin de la page 1 ou au mieux en position 5? Votre CTR doit toujours être trop bas pour tirer le meilleur parti du taux de conversion offert par cette requête, n'est-ce pas?
En attendant de se retrouver dans le top 3 des liens naturels en référencement, une bonne pratique est d'acheter le mot clé (et requêtes proches liées) via des liens sponsorisés.
En fonction du volume de recherche de la requête, vous limiterez probablement votre budget quotidien et votre enchère maximale afin que cela ne vous coûte pas trop cher à long terme.
3- Tester le titre via Google et Bing Ads
Ce qui est pratique avec Google et Bing Ads, c'est qu'il est très facile de tester A / B la pertinence et l'efficacité du texte de ses annonces à moindre coût pour identifier les variantes les plus performantes. Vous pouvez également faire la même chose avec vos pages de destination.
Quelques détails importants sur cette stratégie:
- Rappelles toi ne changez qu'une chose à la fois (texte ou page de destination), vous ne pourrez pas savoir ce qui a causé le gain ou la perte du taux de conversion.
- Toutefois, les annonces devront rester en ligne suffisamment longtemps pour que les données soient réellement représentatives., Je vous conseille personnellement d'attendre et d'atteindre au moins 1000 clics / annonce sur des mots-clés stratégiques (si votre budget le permet).
Google et Bing Ads peuvent être très utiles pour optimiser les balises Title et Meta Description et l'expérience utilisateur de la page de destination.
Ces 3 pistes sont certes basiques mais très utiles dans la gestion quotidienne de ces deux canaux d'acquisition.
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