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3 façons d’optimiser le maillage interne


Les liens sont l’un des principaux moyens par lesquels Google et les autres moteurs de recherche comprennent et classent les sites Web. Les robots d’exploration et les robots suivent les liens des sites externes vers votre propriété Web, puis tracent les liens internes sur votre site, mesurant le « flux » des signaux de classement et les attribuant aux sites en conséquence.

“Le flux de liaison porte de nombreux noms”, a déclaré Jonathan Epstein, PDG de Brewco, chez SMX Next. “Certaines personnes l’appellent le jus de lien. Certaines personnes l’appellent PageRank. Dans les termes les plus larges, les flux de liens sont une mesure de l’importance de vos pages par rapport aux autres pages sur Internet.

Selon Epstein, deux signaux principaux entrent dans le calcul du PageRank : les types de sites liés à votre propriété et à quoi ressemble votre structure de liens internes.

« La première est : quels sont les autres sites qui renvoient à chacune de vos pages ? » il a dit. “Combien y en a-t-il? À quel point sont-ils gros? Quelle est leur autorité ? Et puis deuxièmement, il regarde comment vous liez vos pages les unes aux autres.

comment optimiser le flux de liens internes
Source : Jonathan Epstein

La plupart des spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer beaucoup sur la collecte de backlinks pour améliorer leurs propriétés tout en négligeant d’optimiser les liens internes sur leur site. Mais, pour tirer le meilleur parti de tous les sites liés à vos pages, les spécialistes du marketing doivent s’assurer que leur structure de liens internes est bien optimisée.

Voici trois façons dont Epstein recommande aux spécialistes du marketing d’optimiser au mieux leurs sites avec des liens internes.

« Comment arrêter de pousser le flux de liens vers des pages moins importantes et le pousser vers les plus importantes ? » a demandé Epstein. “Commencez par supprimer les liens superflus qui n’ont pas besoin d’être là.”

Ces liens superflus sont souvent copiés sur plusieurs pages et présentés près du haut des pages, tels que les offres d’emploi, les téléchargements de rapports ou les déclarations de mission de l’entreprise. Bien qu’il s’agisse d’informations importantes pour les visiteurs du site, il y a de fortes chances qu’elles ne soient pas les pages les plus conviviales pour le référencement.

Pour résoudre ces problèmes, Epstein suggère aux spécialistes du marketing de supprimer ces liens dans la mesure du possible, surtout s’ils se répètent souvent. Ensuite, placez des liens vers des pages mieux optimisées pour la recherche.

“Ajoutez des liens vers les pages que vous souhaitez faire remonter en fonction de leur importance. . . Si vous pouvez le faire systématiquement sur les pages de votre site, vous pouvez commencer à augmenter le flux de liens internes vers les pages que vous souhaitez avoir et le limiter aux pages qui n’en ont pas besoin car elles ne sont pas importantes pour la recherche. .”


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Réduire la perte de flux de liaison

Bien qu’il soit important d’optimiser le flux de liens, les spécialistes du marketing doivent examiner simultanément les cas de perte de classement via les liens. Cela se produit le plus souvent lorsque des sites renvoient vers des pages qui ne sont pas adaptées à la recherche, telles que des pages de résultats de recherche internes ou d’anciennes pages de balises qui ne reçoivent pas de trafic.

Il existe de nombreux cas où un lien vers ces pages moins importantes est nécessaire pour les opérations du site, donc les supprimer n’est pas toujours une option. Au lieu de cela, Epstein recommande aux spécialistes du marketing de compenser la perte de PageRank de ces liens en renvoyant toujours à partir de chaque page interne vers laquelle vous créez un lien.

comment réduire la perte de flux de liaison interne
Source : Jonathan Epstein

Les spécialistes du marketing doivent également tenir compte de la manière dont ils utilisent les liens sans suivi dans le contenu du site. Bien qu’il y ait un débat sur l’impact de ces attributs sur le classement général, Epstein pense que l’utilisation stratégique des balises nofollow peut réduire efficacement la perte de flux de liens.

“Nous aimons utiliser la balise nofollow”, a-t-il déclaré. «Nous voyons beaucoup de gens perdre le flux de liens vers les comptes de médias sociaux. Nous les voyons le perdre au profit des sites de connexion des clients, des sites d’aide et des sites partenaires. Si vous devez avoir suivi des liens vers des sites externes, envisagez de les rétrograder en utilisant des tailles de points inférieures, de les placer plus bas sur la page ou d’ajouter d’autres liens à la page.

Éliminer les facteurs de pénalité

“Les facteurs de pénalité sont des choses que vos pages font qui pourraient les faire ressembler à des pages de spam”, a déclaré Epstein.

L’un des facteurs de pénalité les plus courants liés au classement des pages est le contenu dupliqué. Il indique aux moteurs de recherche que votre site a un contenu de mauvaise qualité. Trop de liens internes vers du contenu avec des facteurs de pénalité potentiels pourraient finir par nuire au classement de votre site.

“En dehors de votre en-tête et de votre pied de page, vos pages ne devraient idéalement pas partager plus de la moitié des mots entre elles”, a déclaré Epstein. « Mais nous voyons des tonnes de pages où une page partagera 90 % de ses mots avec une autre page du site.

Les spécialistes du marketing doivent également éviter de créer des liens vers trop de contenus «légers» sur leurs sites. Ce sont des pages avec un très faible nombre de mots qui sont configurées pour être des pièces informatives mais qui donnent peu d’informations.

“Lorsque vous envoyez un flux de liens vers d’autres sites, faites attention à la façon dont ils sont positionnés”, a déclaré Epstein. “Trop de liens éditoriaux non réciproques et suivis donnent l’impression que vous êtes un site publicitaire même si vous ne l’êtes pas.”

Il est important de créer un profil de backlink pertinent et de haute qualité, mais l’optimisation de votre structure de liens internes et l’élimination des facteurs de risque sont essentielles pour tirer le meilleur parti des signaux de classement.

Regardez la présentation complète de SMX Next ici (inscription gratuite requise).


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A propos de l’auteur

Corey Patterson est rédacteur en chef pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, il couvre l’actualité de l’industrie SEO et PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.


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Written by manuboss

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