manuboss
La mise en place d'un cocon sémantique sur un site de commerce électronique suit un certain nombre d'étapes, que nous détaillons. Avec 10 mois de recul, nous sommes également en mesure de mesurer l’impact sur le trafic du site.
Préambule
Début 2018, le responsable marketing d'OPS-Store.fr, un e-commerce spécialisé dans la vente de répliques, accessoires, équipements et consommables Airsoft (sport de plein air similaire au Paintball, permettant aux équipes de concurrencer des répliques d'armes à feu inoffensives), me contacter pour la mise en place d'un cocon sémantique.
Leur site est déjà assez bien positionné (4ème sur le mot clé principal "airsoft"), ils connaissent bien le référencement et veulent aller plus loin en s'attaquant notamment au Top 3 + au train moyen du type "réplique d'airsoft", "scope airsoft", etc. ., quel cocon fait très bien.
Étude de projet
Avant de commencer, vous devez étudier un peu le fichier.
Commençons par une rapide étude de la concurrence pour évaluer les forces en jeu.
Je recopie ci-dessous quelques éléments de synthèse (on pourra chipoter sur l’intérêt de tel ou tel indicateur, cela n’empêche pas qu’ils sont utilisés dans la profession et pourront être expliqués / doublés par des observations pragmatiques):
Étude de compétition
Le tableau ci-dessous montre ce qui suit:
- SEO: le niveau en référencement, via les indices de visibilité obtenus par SemRush: plus ils sont élevés, plus le niveau => sur fond vert est élevé.
- Contenu: la quantité, via le nombre de pages présentes dans l'index de Google: plus elle est élevée, plus le niveau est important => sur fond vert.
- Popularité(netlinking): la qualité (TrustFlow) et la quantité (CitationFlow / Doming fait référence / Pages de référence) des liens entrants: plus ils sont élevés, plus le niveau => sur fond vert est élevé.
Le mot clé principal est "airsoft".
Le potentiel de croissance d’OPS-Store est important, en particulier en ce qui concerne le nombre de pages de l’index de Google et le nombre de domaines de référence (liens hors site).
Les sites concurrents de OPS-Store sont pour la plupart du même niveau, avec des indicateurs proches.
Il est également utile de vérifier que le champ sémantique est exploitable et que les futurs écrivains veulent le travailler.
Dans ce contexte, il est recommandé de mettre en place un cocon de 80 pages de 800 à 850 mots en moyenne, soit 67 000 mots au total.
Certaines pages seront livrées d'ici une semaine pour vérifier la qualité des textes et l'adéquation à la ligne éditoriale.
Questionnaire préliminaire
Avant tout, il est recommandé de préparer un questionnaire détaillant:
- Informations sur les concurrents.
- Une liste de références possible (livres, sites Web, etc.).
- Une liste possible d'éléments sémantiques spécifiques à utiliser / à éviter.
Cela permet aux auteurs de s’immerger dans le sujet, de préparer leurs recherches et de les coller au besoin.
Conception du cocon sémantique
La conception du cocon sémantique passe par plusieurs étapes.
Détermination des phrases clés du champ sémantique
Il est possible d’utiliser plusieurs outils à ce stade, concentrons-nous sur Euréka de Christian Méline, car il est conçu pour cela avec une bonne efficacité.
L'outil fait des centaines de suggestions, qui peuvent être mélangées à d'autres outils ou à des recherches manuelles.
Au final ici, la liste contient plus de 750 expressions de type:
- voler avec un airsoft
- qu'est-ce que l'airsoft saute?
- quel est le meilleur fusil d'assaut airsoft?
- qui a inventé l'airsoft?
- les règles du jeu airsoft
- tenue d'airsoft de l'armée américaine
Cependant, il faut trier car seules 80 expressions seront retenues, une par page.
La plupart d'entre elles se présentent sous la forme de questions et correspondent aux offres de commerce électronique.
Attention cependant: les pages d'un cocon sémantique ont pour rôle de répondre aux questions de l'utilisateur (une question / une réponse, sachant que nous pouvons viser à la fin les résultats des recherches vocales), mais ne vendons rien. Ils sont informatifs, pas commerciaux.
Le tri étant fait et validé, il est temps de passer à l'étape suivante.
Calcul du maillage des pages du cocon sémantique
Remarque : à cette époque, j’utilisais surtout les Métamots de Christian Méline pour le calcul du mesh cocoon. Aujourd'hui, ayant également de très bons résultats avec une conception entièrement manuelle, c'est la solution que je privilégie.
Les expressions retenues sont insérées dans les métamots, qui calculeront le maillage le plus efficace en fonction de l'algorithme sélectionné (il en existe 4).
Voici le résultat:
Chacun des cercles correspond à une page, les plus grands étant ceux qui vont concentrer le pouvoir le plus sémantique (l’échelle n’est pas parfaitement respectée). Les plus puissants d'entre eux seront connectés à la page commerciale du site pour le pousser sur "airsoft".
L'outil calcule également la liste des mots à insérer dans chaque page en fonction du nombre de mots retenus pour eux: 500 mots, 1 000 mots, 1 500 mots, etc., ainsi que de nombreuses autres choses utiles.
Préparation de la production
Lorsque l'on travaille sur plusieurs cocons sémantiques en parallèle, il faut préparer le terrain en amont afin que chacun sache exactement:
- Pour quel projet le contenu à produire est destiné, pour quelle date.
- Sur quelles pages travailler
- Quels sont les liens avec les autres pages.
- Quels mots serait-il préférable d'insérer, à quelle fréquence. Quels mots devraient être évités?
- Quelle mise en forme à utiliser (gras, etc.).
- Comment construire des titres et des sous-titres.
- Comment écrire les balises Title et meta-description.
- Et quelques autres détails.
Le questionnaire préparé en amont sera utile, mais cela ne suffit pas.
Au fil du temps, j'ai développé plusieurs outils qui me permettent de:
- Importer semi-automatiquement les informations de sortie des Métamots.
- Indiquez le nombre de mots à produire par page.
- Donner des instructions de rédaction supplémentaires, page par page.
- Créez les URL des pages afin de préparer le maillage et le déploiement si nécessaire.
- Distribuez l'attribution des pages aux éditeurs (qui peuvent choisir ceux qu'ils préfèrent).
- Suivez l'avancement du cocon en pourcentage, semaine après semaine, ceci pour vérifier que le retard aura bien lieu.
- Gérer les éditeurs & # 39; Paiements.
L'idée est de faire gagner du temps aux auteurs en préparant des pages pré-remplies avec toutes les informations les concernant, y compris la liste des mots à insérer, des liens vers d'autres pages, etc.
Il peut se concentrer sur ses recherches et rédiger / optimiser le contenu, puis indiquer que la page est prête pour la relecture.
Rédaction de contenu et optimisation
Cette phase est très sensible. Si certains préfèrent limiter les coûts en délocalisant l’écriture off-shore, ce n’est pas un choix recommandé: la qualité du contenu découle de sa perception par les internautes et, finalement, par Google, qui peut par exemple comparer le temps passé sur un site par rapport à un autre, pour une demande donnée.
D'autre part, chaque rédacteur publicitaire a son propre processus de production de contenu. Il faut cependant que les pages d'un cocon soient en "harmonie" les unes avec les autres.
En général, ils ont un premier paragraphe avec un chapeau qui donne envie de lire davantage. On peut ajouter ou non un mini-plan de la page, des insertions de type "Bon à savoir", etc.
Cela s’applique également au style, à la ligne éditoriale, pour bloquer beaucoup de choses à ce niveau.
Enfin, chaque page devra être optimisée sémantiquement pour dépasser les pages concurrentes sur ce point, toutes choses étant égales par ailleurs.
Nous pouvons également utiliser plusieurs outils, notamment 1.fr et Visiblis, mais les plus avancés techniquement sont, à notre connaissance, les Metamots et YourTextGuru.
Dans ce cas, les métamots ont été utilisés de bout en bout.
Notre objectif est, si possible, de viser un taux d’optimisation d’au moins 85%.
Voici un extrait des résultats obtenus avant déploiement sur le site:
L'objectif est donc atteint.
Enfin, nous nous intéresserons à l’ajout d’images ou de vidéos dans les pages, ce signal étant pris en compte par les robots.
Relecture et vérification de pages
En édition, il y a généralement trois correcteurs indépendants et parfois des erreurs subsistent.
Il est conseillé de faire lire le contenu par au moins une, voire deux personnes indépendantes.
Ils devront vérifier le fond (qualité du traitement du sujet, harmonisation des styles sur l’ensemble des pages, structure des pages, liens entre les pages, etc.) et la forme (respect de la ligne éditoriale, des niveau, utilisation de listes à puces, grammaire et orthographe, etc.), ce qui n’est pas une tâche facile pour 67 000 mots, presque l’équivalent d’un roman moyen (80 000 mots et 300 pages).
Il est préférable de vérifier également les notes d’optimisation sémantique et d’apporter les modifications nécessaires.
Déploiement
Le déploiement d'un cocon est censé suivre un certain nombre de règles, l'une d'entre elles étant la mise en place d'une "page de récapitulation", sorte de plan cocoon. Cette page sera liée à partir du pied de page du site pour faciliter le travail d'indexation par les robots des moteurs de recherche.
Vous pourrez également porter une attention particulière aux modèles de pages du cocon (se référer à cet article sur le sujet). Nous pouvons en effet:
- Intégrez le contenu via le back-office CMS du site (Prestashop, Magento, WordPress, etc.).
- Déployez des pages HTML pures dans un répertoire du site.
- Ou encore, utilisez des techniques de masquage de chapeau blanc pour masquer des éléments de navigation, tels qu'un mégamenu et / ou un pied de page envahissant, cf. cette vidéo d'Olivier Andrieu, qui montre que des sites tels que Fnac ou Cdiscount utilisent cette technique.
Dans notre exemple, le cocoon a été déployé sous forme de pages HTML via un simple modèle de page, ce qui permet d'optimiser son efficacité.
Voici la performance comparative de 3 pages du site via GtMetrix:
- Page d'accueil: 67%.
- Page cocon sémantique: 86%.
Et les prises correspondantes:
Ce résultat n’est pas aléatoire: les pages de cocons sémantiques sont conçues pour être optimisées, légères, rapides, efficaces.
Votre site est lent, vous planifiez une refonte dans x mois? Mettre un cocon dans un répertoire de ce site montrera à Google que vous êtes en mesure de fournir des pages de qualité. Même si la refonte prend 8 mois de retard, votre site en bénéficiera tout au long de cette période et au-delà.
En outre, la publication de pages de qualité est une excellente excuse pour obtenir (qui a dit d'acheter?) Des liens hors site sans éveiller les soupçons.
Résultats obtenus et satisfaction du client
Le cocon a été mis en place en mai 2018, voyez-le avec 10 mois de recul.
Nous présentons les courbes de SEMrush au début. L'article sera mis à jour dans quelques jours avec les courbes de Google Analytics.
Evolution du nombre de mots-clés positionnés sur Google France
Les mots clés se situent dans le top 3: nous passons de 900 à 2000 mots clés, soit une augmentation de 122%.
Mots clés placés de 4 à 10: nous passons de 1450 à environ 2 600 mots clés, soit une augmentation de 79%.
Mots-clés positionnés de 11 à 20: nous passons de 1600 à environ 2400 mots-clés, soit une augmentation de 50%.
Mots clés positionnés de 21 à 50: nous passons de 2800 à 4000 mots clés environ, soit une augmentation de 43%.
Mots clés positionnés de 1 à 100: nous passons de 9050 à 13800 mots clés environ, soit une augmentation de 52%.
Evolution du trafic organique sur Google France
Selon SEMrush, le trafic organique a augmenté de 123% (passant de 26 000 à 58 000 visites par mois). On peut constater que le trafic était déjà assez élevé, avec plus de 25 000 visites estimées par mois en mai 2018.
Les outils SEMrush ne fournissent pas toujours des estimations précises, mais la progression est très réelle (elle ne provient pas de l'augmentation de la base de mots clés de l'outil).
Conclusion
OPS-Store travaille son site en permanence. Le cocon sémantique n'est pas la seule raison de cette augmentation du trafic. On peut toutefois noter que celui-ci avait plutôt tendance à stagner avant la mise en place du cocon, cf. la prochaine capture.
Le site d'OPS-Store a réagi assez rapidement et bien à la mise en place du cocon sémantique, ce n'est pas le cas pour tous les sites. Plus le site est petit, plus l'ajout d'un cocon à la «qualité et la quantité de contenu» perçue est important, mais il faudra également travailler sur de nombreux autres aspects pour que le site devienne une autorité dans son domaine.
Nous aurons l'occasion d'aborder ce sujet dans un autre article.
