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Le référencement est l’un des leviers d’acquisition de trafic les plus populaires sur Internet. Requêtes de plus en plus concurrentielles, algorithmes en constante évolution de Google: les acteurs doivent s'adapter en permanence pour conserver une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.
SEO: enjeux et perspectives
SEO
Le référencement naturel vise à obtenir les meilleures positions sur les pages de résultats
un moteur de recherche pour les requêtes les plus fréquentes. une analyse
L'impact sur l'activité est souvent réduit au nombre de visites générées. Maintenant, il est temps de déménager
l'utilisateur au cœur de l'expérience de recherche.
SEO évoluerait
considérablement au-delà des techniques déjà bien connues?
Avec Search eXperience Optimization, le
La logique de référencement actuelle est largement repensée. Au-delà de la visibilité,
présence sur des mots-clés, positionnement, images ou nouvelles, nous repensons la recherche en ligne avec un
conception plus globale de l'expérience utilisateur Internet. Mais qu'est-ce que SXO?
Nouvelle tendance,
Search eXperience Optimization regroupe différentes techniques pour optimiser l'expérience utilisateur,
sa recherche jusqu'à sa conversion. SXO ajoute une notion d'expérience
utilisateur (UX) à l'optimisation de site
Internet pour les moteurs de recherche (SEO) afin d’augmenter le taux de
conversion de sites Web: une stratégie pour attirer des visiteurs
SEO et convertissez-les ou conservez-les avec l'UX (expérience utilisateur). SEO se dirige vers plus de visionclient
central".
Comment combiner SEO et UX pour créer le SXO?
Contenu et stratégie de marketing de contenu
Premier grand pilier
Optimisation sur site avec une visibilité possible sur Google: le contenu des pages Web.
Ceci est d'apparaître
sur le zone de réponse Google, pour être sûr
mettre en évidence et augmenter le taux de clics: extrait vedette, graphe de connaissances ou encore en recherche
voix. Créer un contenu axé sur l'utilisateur
et moteur de recherche n'a jamais été autant préconisé afin de capturer
le trafic par la meilleure réponse aux demandes des utilisateurs. Il est
essentiel pour analyser les comportements et les attentes et pour créer du contenu en fonction des intentions d'achat et des moments
de la vie. Ce travail permet de proposer des réponses claires aux demandes
informations "comment faire", "pourquoi",
"quoi".
Le but est
Double:
– meilleure visibilité sur Google avec le réponse
boîte, pour attirer l'utilisateur et améliorer l'expérience de recherche
– conversion et fidélisation sur site grâce à une réponse précise fournie
2 Balises HTML et Extraits riches
Proposé par Google
en 2009, les extraits enrichis ou enrichis doivent augmenter le taux de
clics (CTR) sur les sites, améliore la visibilité en étant plus attrayante et se démarque
dans la liste des résultats. Il est possible de mettre en avant les avis
clients (étoiles), la date de publication d'une page, les prix et de nombreux
d'autres aspects qui attirent le regard et rendent chaque site unique.
Par ailleurs, ne pas
ignorer les tags Titre et
méta-description pour spécifier l'intérêt et les avantages marketing de chaque marque.
Enfin, la mise en œuvre
la place des sitelinks aide à guider
l'utilisateur directement aux pages les plus consultées. Les liens de site offrent également un format
"searchbox" en utilisant directement
la barre de recherche interne du site. Ces liens
réduire le nombre de
l'utilisateur pour atteindre son objectif.
3 Stock
UX Sur place
Au-delà du contenu
optimisé et pertinent (conseils, points de vente, self care), l’UX est
essentiel: sur le design, le
fonctions, les bons CTA (call-to-action) au bon endroit et mis en place
valeur, la navigation ou un itinéraire de conversion optimisé.
En optique SXO
nous ajoutons des fonctionnalités facilitant la recherche: barre de recherche interne, FAQ dynamique, chatbot / voicebot. Ces outils humanisent les sites et
convertir ou fidéliser l'utilisateur.
Être présent avec
une bonne position sur les moteurs de recherche ne suffit plus. Il est nécessaire
s'adapter constamment à Google, se démarquer sur les pages de résultats,
améliorer la visibilité et enfin convertir sur site.
De conclure,
Google cherche constamment à rester le leader des moteurs de recherche avec
une volonté de satisfaire les utilisateurs; en devenant un moteur de
réponse qui apporte les résultats les plus pertinents, immédiatement et le plus
agréablement possible. SXO n’est rien de plus qu’une approche SEO plus mature que
intègre le désir de satisfaire l'utilisateur final et donc Google.
