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Les vidéos sont un format populaire qui séduit les utilisateurs. Les référenceurs peuvent les utiliser pour attirer plus de visiteurs sur leur site.
L’optimisation de vos vidéos peut vous permettre de prendre des positions sur les SERP et de maintenir l’e-réputation d’une marque, sur des requêtes de marque ou sans marque. Le Graal doit occuper une place dans un carrousel de vidéos du SERP. Sur un smartphone, encore plus que sur un ordinateur de bureau, il s'agit d'une occasion supplémentaire d'encourager les utilisateurs à cliquer. Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place pour augmenter les performances de référencement de vos vidéos.
Optimiser le temps de chargement
À l'ère des premières indexations mobiles, la vitesse de chargement des pages est un problème crucial. Mais les vidéos peuvent être lourdes. Pour Charlotte Thizy, consultante en référencement spécialisée dans la e-réputation et la stratégie de contenu chez Resoneo, "héberger vos vidéos sur une plateforme telle que Youtube peut résoudre le problème de leur poids" en l'externalisant. Fabrice Alizon, fondateur de l'agence de marketing de recherche Pixalione, voit d'autres avantages: "La qualité s'adapte à la vitesse de la connexion et la compatibilité mobile est native". Les SEO qui préfèrent un joueur à la maison auront plus de travail de développement mais maîtriseront toujours les scripts de leurs vidéos.
Le spécialiste du contenu de Resoneo insiste: "Toute la page doit pouvoir être téléchargée rapidement", nous devons donc prendre en compte tous les éléments (images, textes, animations, contenu de tiers, etc.). Pour le fondateur de Pixalione, une bonne habitude est de se limiter à une vidéo par page. Il ajoute que "privilégier le lancement à la main limite l'impact sur le temps de chargement de la page". À cet égard, Guillaume Arhay, consultant en référencement chez Resoneo, rappelle que "Google Chrome bloque près de la moitié des vidéos en lecture automatique".
Facilitez l'indexation de vos vidéos
La vitesse est une condition nécessaire mais non suffisante. Sans une bonne indexation, son impact reste limité. Justement, Googlebots indexe d'autant mieux le contenu d'un site qu'il le comprend bien. Plus le contenu est clair et structuré, plus il est susceptible de se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En termes de vidéos, la balise schema.org
Marquer le chemin des internautes
L'organisation du chemin de navigation autour de la vidéo implique également de fournir un contenu pour conserver l'utilisateur après visualisation. Charlotte Thizy conseille pour cela de placer un CTA (appel à l'action) pour diriger le visiteur vers les bonnes pages après l'avoir consulté. Une autre bonne pratique en matière de référencement pour augmenter le trafic de ses vidéos est bien évidemment "de travailler le maillage interne et les liens Internet vers cette page", a déclaré le consultant en référencement. En plus de promouvoir l’exploration et de renforcer le PageRank, il facilite la découverte de vidéos par les internautes.
Configurer le lecteur Youtube
Préserver votre public signifie également faire bon usage du lecteur Youtube. Compatible avec la plupart des CMS, il permet de lire des vidéos hébergées sur la plateforme directement sur une page de son site. Les vidéos se comportent comme sur Youtube, avec un écran de suggestion à la fin. Bruno Guérin, chef de projet numérique chez Legrand, conseille aux référenceurs de "configurer ce lecteur pour l'empêcher de proposer des vidéos d'autres auteurs après visualisation.Pour ce faire, vous devez modifier le code du lecteur sur le site et ajouter le paramètre rel = 0".
Pensez au plan du site
Enfin, si le site contient de nombreuses vidéos, Charlotte Thizy exhorte les SEO à "créer un plan du site vidéo soumis via la console de recherche" afin de faciliter l'exploration et de promouvoir la découverte de toutes les pages par les moteurs de recherche.
