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Disney Advertising s'associe à Google et The Trade Desk pour étendre son Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX).
Les partenariats signifient que les utilisateurs de Display & Video 360 et de The Trade Desk de Google peuvent accéder directement à l'inventaire de streaming sur Hulu et Disney Plus via DRAX.
Pourquoi nous nous en soucions. Un plus grand nombre de spécialistes du marketing, nationaux, régionaux et locaux, auront désormais un accès plus facile à l'inventaire publicitaire sur Hulu et Disney Plus.
Pourquoi maintenant? Alors que les entreprises déplacent leurs budgets publicitaires de la télévision traditionnelle vers les plateformes de vidéo numérique, les réseaux de télévision en ressentent l’impact. Cependant, les services de streaming comme Disney Plus et Hulu gagnent du terrain auprès des annonceurs en raison de leur audience importante et engagée. Ces plates-formes offrent également un ciblage avancé, des fonctionnalités interactives et des analyses en temps réel, ce qui en fait des choix compétitifs pour les spécialistes du marketing souhaitant atteindre efficacement leurs publics cibles.
Ce que dit Disney. Jamie Power, vice-président senior des ventes adressables chez Disney Advertising, a déclaré dans un communiqué :
- « L'objectif de Disney est de permettre aux annonceurs d'effectuer des transactions avec la liberté et la flexibilité qui conviennent le mieux aux besoins de leur entreprise. »
- « Posséder notre propre pile technologique nous permet de créer un chemin direct entre notre inventaire premium et les principales plateformes d'achat média du secteur, simplifiant ainsi la façon dont les publicités sont achetées et vendues sur Disney, tout en offrant une plus grande efficacité à nos clients.
Ce que dit Google. Stephen Yap, directeur général Amériques pour Google Marketing Platform, a déclaré :
- “Depuis plus d'une décennie, Google et Disney collaborent sur des innovations publicitaires de pointe qui génèrent des résultats pour les clients.”
- “Nous sommes ravis de développer cette relation pour apporter la demande Display & Video 360 à DRAX, offrant ainsi à nos annonceurs une nouvelle façon d'acheter directement l'inventaire CTV de haute qualité de Disney et d'atteindre leur public avec des solutions respectueuses de la confidentialité.”
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Qu’est-ce que DRAX ? Disney a lancé DRAX – qui tire son nom d'un personnage de la franchise cinématographique Les Gardiens de la Galaxie – en mars 2021 dans le cadre de sa plate-forme technologique publicitaire. DRAX, qui est une plate-forme publicitaire automatisée, consolide la demande vidéo des annonceurs pour garantir que les offres de vente directe et programmatique se concurrencent équitablement pour les impressions publicitaires Disney.
