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Les colonnes personnalisées de Google Ads sont désormais beaucoup plus personnalisables. Lancée en 2014, une colonne personnalisée dans Google Ads est une fonctionnalité astucieuse qui permet aux annonceurs d’afficher des données non standard directement dans l’interface Web.
Ces colonnes personnalisées ont toujours permis aux annonceurs d’afficher les répartitions des colonnes par conversion, appareil et réseau. Maintenant, ces colonnes deviennent encore plus puissantes.
Une amélioration majeure de la visualisation au sein de l’éditeur web. Les nouvelles fonctionnalités des colonnes personnalisées incluent :
- Fonctions de feuille de calcul
- La possibilité de calculer et de comparer entre les plages de dates
- Options pour référencer d’autres colonnes personnalisées dans les formules
- Capacité de filtre pour les variables personnalisées pour les conversions
- Colonnes non métriques dans les formules (par exemple, possibilité d’extraire des noms de campagne, des budgets, etc.)
- Nouveaux formats de colonne tels que “Date”, “Texte” et “Vrai/Faux”
- La possibilité d’appliquer plusieurs filtres à une formule
Ces ajouts sont une énorme victoire. Ils apportent des données plus critiques et personnalisables à un emplacement où vous pouvez modifier directement les campagnes. Cela devrait vous faire gagner un temps considérable. Vous n’avez plus besoin de passer du rapport à l’édition.
Google a annoncé que de nouvelles mesures et fonctionnalités pour les colonnes personnalisées seront déployées sur les comptes au cours des “prochaines semaines”.
Fonctions de feuille de calcul. Le changement le plus important apporté aux colonnes personnalisées est l’ajout de “fonctions”, qui produira une valeur de retour basée principalement sur l’entrée de paramètres. Celles-ci sont transmises entre parenthèses après le nom de la fonction et agissent de la même manière que les options disponibles dans les tableurs populaires. Qu’il s’agisse d’arrondir des nombres ou de combiner des chaînes de texte, ces fonctions permettent de sélectionner du contenu directement dans les colonnes Google Ads.
Calcul et comparaison entre les plages de dates. L’un des nouveaux filtres les plus utiles permet des colonnes personnalisées qui font la moyenne ou se comparent sur une période donnée.
Un exemple fourni par Google montre la possibilité de valider les données de clic sur une fonction de jour de rapport définie tout en renvoyant une variable vrai/faux à l’aide de cette formule :
Clicks / report_days_count())>=100
Cela vous donnera la possibilité de configurer des colonnes pour diagnostiquer rapidement les campagnes/groupes d’annonces qui atteignent des mesures et des objectifs spécifiques pour des périodes données dans l’interface Web.
Référencer d’autres colonnes personnalisées dans une formule. Cela permet de référencer d’autres colonnes personnalisées pour afficher plus de données à la fois. Vous pouvez créer une colonne personnalisée unique qui pourrait être référencée dans une formule pour extraire encore plus de données sans dupliquer le processus.
Même les mises à niveau mineures sont incroyablement utiles. En dehors des nouvelles formules et fonctions, les mises à niveau supplémentaires permettent de gagner beaucoup de temps. La possibilité de trier des colonnes personnalisées aidera à faire apparaître plus rapidement les éléments critiques et l’extraction de données non métriques aidera ceux qui aiment afficher plus de données.
Les colonnes personnalisées auront également la possibilité d’avoir plusieurs filtres sur une formule pour une segmentation encore meilleure.
Pourquoi nous nous soucions. Il s’agit d’un cadeau monumental pour les annonceurs Google Ads du monde entier. À une époque où l’on a l’impression que les plates-formes publicitaires se simplifient, cette mise à niveau va à l’encontre de la tendance. La capacité de créer puissant les colonnes basées sur des formules dans l’interface de l’éditeur Web sont un zig au barrage apparemment constant de zags indésirables. Si vous vous êtes habitué à un va-et-vient entre les rapports et les éditeurs, vous pouvez constater des gains de temps notables avec des colonnes soigneusement organisées.
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