Le test de libellé d’annonce Google permet de distinguer plus facilement les résultats payants

Google teste une nouvelle étiquette publicitaire dans les résultats de recherche, a confirmé la société à Search Engine Land. Le libellé expérimental (illustré ci-dessous) diffère du libellé d’annonce actuel en ce sens qu’il est entouré d’un encadré vert, ce qui peut aider les utilisateurs à le distinguer des résultats naturels.

Coup de chapeau à Amir Shahzeidi pour avoir porté cela à notre attention.

Comparaison côte à côte. Ci-dessous une image créée par Greg Finnen comparant l’étiquette expérimentale (à gauche) avec l’étiquette actuelle.

En plus d’être entourée d’un encadré vert, l’étiquette expérimentale n’est suivie d’aucun autre texte, contrairement à l’exemple de l’étiquette actuelle présentée ci-dessus.

Tests différents, mais liés. En janvier, Google a été vu en train de tester des favicons dans des annonces textuelles. Bien qu’il soit assez différent, ce dernier test est lié à la même série de tests que les favicons.

“Cela fait partie d’une série de petites expériences visant à aider les utilisateurs à identifier plus facilement la marque ou l’annonceur associé aux annonces de recherche qu’ils peuvent voir pour une requête donnée”, nous a expliqué un porte-parole de Google. “Nous testons toujours de nouvelles façons d’améliorer l’expérience des utilisateurs sur la page de résultats de recherche, mais nous n’avons rien de spécifique à annoncer pour le moment.”

Pourquoi nous nous soucions. Au fil des ans, la conception des étiquettes d’annonces de Google a rendu les annonces payantes plus difficiles à distinguer des annonces organiques. Cependant, ce dernier test semble être un pas en arrière par rapport à cette tendance – il ressemble en fait à l’étiquette verte en boîte de 2017.

Chaque fois que Google apporte des modifications à la conception du libellé de l’annonce, ces modifications peuvent avoir un impact sur les taux de clics. Étant donné que ce changement peut faciliter l’identification des annonces, certains annonceurs peuvent constater une baisse du CTR si le test est déployé à plus grande échelle.

Cependant, d’autres n’ont pas été en mesure de reproduire ce test, donc pour le moment, nous ne savons pas où cette étiquette pourrait apparaître (en dehors des annonces d’application).

A propos de l’auteur

George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.