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Une récente enquête interne a révélé que près de 90 % des clients ne savent pas comment commercialiser efficacement leur marque, collecter et analyser des données, et maximiser leur utilisation de logiciels conçus pour les aider à faire ces choses.
Le guide suivant de notre équipe Client Success est conçu pour aider les clients qui découvrent la plateforme seoClarity à naviguer et à tirer pleinement parti de nos ressources pour identifier les mots-clés que les visiteurs potentiels sont les plus susceptibles d’utiliser lors de la recherche de votre produit ou service.
Nous appelons cela construire votre portefeuille de mots-cléset à la fin de ce guide, vous serez en mesure de créer du contenu qui cible les termes de votre portefeuille, qu’il s’agisse de créer un nouveau contenu ou d’optimiser le contenu existant en fonction des priorités des mots clés.
Pourquoi un portefeuille de mots-clés est-il important ?
Les mots-clés relient le produit ou le service de votre entreprise à des clients potentiels sur votre marché cible ; par conséquent, le référencement est une part importante du succès marketing !
Cependant, avec les fluctuations constantes de l’utilisation des mots clés (sans parler de Google qui nous garde sur nos gardes avec des mises à jour constantes de l’algorithme), il semble parfois difficile de prédire quels mots clés votre marché cible utilise le plus souvent et quels termes vous devriez cibler ou prioriser par rapport aux autres.
La recherche de mots clés est l’un des moyens les plus efficaces de mieux comprendre votre marché cible et d’adapter votre campagne à ce que vos utilisateurs recherchent. Cette recherche vous aidera à construire un portefeuille de mots-clés et à optimiser votre contenu autour de celui-ci, ce qui correspondra plus efficacement à votre public cible avec les produits et/ou services que votre entreprise a à offrir.
Les statistiques clés suivantes soulignent davantage à quel point un portefeuille de mots clés peut être précieux pour votre entreprise :
- Il y a plus de 5 milliards de recherches sur Google par jour, avec une moyenne d’environ 2,5 recherches par personne pour les 2 milliards de personnes dans le monde qui sont en ligne.
- 75% des personnes cliquent sur les résultats de la première page de Google.
- 65 % du trafic du site provient d’un moteur de recherche ; certaines études affirment même que ce nombre est aussi élevé que 90 pour cent.
Concevoir le meilleur système pour la recherche de mots-clés SEO
Bien qu’il soit important d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, le référencement ne consiste pas à “tromper le système” ou à créer des liens excessifs. Il s’agit de comprendre ce que veulent vos utilisateurs, de le leur fournir, de distinguer votre marque de la concurrence et de le fournir rapidement et sans erreur.
Grâce à la recherche et à l’expérience dans le domaine, seoClarity a développé un système éprouvé pour la recherche de mots clés.
- Définir une approche stratégique : Assurez-vous que vous et les membres de votre équipe dans chaque rôle et service prenez des décisions cohérentes en concevant une approche stratégique pour votre campagne marketing. Nous appelons cela optimisation de l’expérience de rechercheune méthodologie qui engage tout le monde dans une organisation – du stratège SEO avisé au créateur de contenu astucieux.
- Adoptez un framework éprouvé : Définissez exactement ce qui doit être fait et expliquez clairement comment ces tâches seront accomplies. Chez seoClarity, cela est mentionné dans le cadre URA, alignant tous les efforts de marketing sur l’expérience utilisateur en se concentrant sur les éléments de base de tusabilité, Rélévation, et UNEautorité. Vous pouvez en savoir plus sur ce cadre dans notre eBook, Structurer votre référencement.
- Bénéficiez d’une technologie de pointe : En d’autres termes, “travaillez plus intelligemment, pas plus dur”, avec les outils de recherche de mots clés de seoClarity pour accélérer et faire évoluer l’exécution.
Construire le portefeuille de mots-clés parfait
Le principal défi de la création d’un portefeuille de mots clés parfait consiste à passer au crible les milliers de mots clés qui génèrent du trafic vers votre site (ou les termes pour lesquels vous vous classez actuellement) et à déterminer les mots clés à prioriser et à suivre au sein d’une plateforme de référencement d’entreprise.
C’est là que notre méthode BOB va être utile (plus à ce sujet dans un instant). Cette méthode vous aide à identifier les mots-clés pertinents pour votre secteur. À partir de là, vous pouvez le réduire aux mots clés les mieux classés. Enfin, vous pouvez sélectionner uniquement les mots-clés qui génèrent du trafic.
Pour développer davantage votre portefeuille, vous souhaiterez utiliser la plate-forme seoClarity pour effectuer les tâches suivantes :
Identifier les termes de départ et leurs variations
seoClarity vous aide à identifier les termes de départ et leurs variations sémantiquement liées en les affichant dans un format facilement digestible grâce à la recherche de sujets.
(Topic Explorer dans la plateforme seoClarity.)
Déterminer la pertinence des mots-clés collectés
Avec Content Gaps, utilisez l’analyse d’apprentissage automatique pour exécuter le Sagesse des foules approche contre tous vos plus grands concurrents. Cela révèle des opportunités où vos concurrents se classent, mais pas vous.
Apprenez à connaître Bobs : un cadre de portefeuille de mots clés
Votre portefeuille de mots clés doit être composé de trois catégories clés : Référence, Optimiseret Construire. Une quatrième catégorie, Projets spéciaux, peuvent également s’appliquer à votre stratégie de planification de contenu (voir ci-dessous). Ce qui suit donne un peu plus d’informations sur cet acronyme pratique.
- Benchmark (30% du portefeuille de mots clés) – Vos mots-clés de référence sont ceux qui affectent vos performances actuelles. Ces mots clés génèrent au moins 60 % des clics sans marque et sont dérivés de la méthodologie de sélection des mots clés sans marque dans la Search Console.
- Optimiser (30 % du portefeuille de mots clés) – Les mots-clés optimisés sont ceux pour lesquels l’entreprise se classe, mais pas sur la première page. La méthode pour trouver ces mots-clés consiste à utiliser la grille de recherche pour trouver des mots-clés à volume de recherche élevé.
- Construire (30 % du portefeuille de mots clés) – Les mots-clés de construction sont ceux pour lesquels l’entreprise n’est pas classée mais qui sont toujours pertinents. Cette méthode consiste à examiner les termes où deux ou plusieurs de vos concurrents se classent, mais pas vous, et à incorporer leurs mots-clés les mieux classés dans votre portefeuille.
- Projets spéciaux (10 % du portefeuille de mots-clés) – Les projets spéciaux représentent une part beaucoup plus petite de votre portefeuille de mots clés. Celles-ci proviennent de méthodes plus expérimentales pour des projets et des tests ponctuels. Ajoutez ces termes pour la stratégie à long terme et la planification des mots clés.
Capacité maximale de mots-clés : retirer ou en ajouter ?
Après avoir établi votre portefeuille de mots clés, il est temps de surveiller votre classement et vos performances globales.
Presque tous les fournisseurs de technologie de référencement basent leurs packages sur le nombre de mots clés suivis et de domaines gérés, alors que se passe-t-il lorsque vous avez atteint votre capacité de mots clés gérés ?
Deux options s’offrent à vous : nettoyer votre portefeuille ou augmenter votre abonnement. Dans notre expérience, nous voyons souvent tLa décision finale étant prise en fonction du budget et de l’adhésion globale d’une entreprise au référencement.
Nous vous recommandons d’examiner votre budget global et votre retour sur investissement ultérieur, et de vous demander quels sont vos objectifs. Cela vous permet d’analyser votre investissement par rapport à ce que vous obtenez en retour.
Si vous êtes dans une phase de croissance, vous voudrez peut-être ajouter de nouveaux mots-clés à votre portefeuille et continuer à développer les mots-clés pour lesquels vous êtes pertinent (et en retour, continuer à développer votre visibilité de recherche et votre programme de référencement dans son ensemble). Si votre site et votre univers de mots clés se sont développés au cours des dernières années, vous pouvez probablement en faire encore plus.
À l’inverse, vous pouvez avoir de nombreuses requêtes pour lesquelles vous êtes pertinent, mais vous pouvez être classé 20+, il n’y a donc pas de trafic. Vous pouvez bien sûr travailler pour optimiser ces mots-clés et ces pages (voici une excellente ressource pour augmenter la visibilité de la recherche), mais vous n’avez pas à tout faire en même temps. Essayez de vous concentrer sur 5 % de ces mots clés pour leur accorder une attention adéquate et surveillez les résultats.
Si ces mots clés continuent de contribuer peu à votre retour sur investissement, envisagez de répéter l’analyse des BOB et de les remplacer par des termes plus viables. Si vous êtes un client seoClarity, votre gestionnaire de réussite client peut vous aider.
Ou, vous pouvez envisager un échantillonnage statistique SEO, qui s’articule autour du concept de rotation continue de votre ensemble de mots clés pour tirer de nouvelles informations.
seoClarity garantit que les entreprises de divers secteurs et de différentes tailles obtiennent les informations dont elles ont besoin pour créer rapidement et efficacement une campagne marketing réussie. En proposant des outils de recherche de mots clés utiles, les utilisateurs peuvent se tenir au courant des nouvelles tendances et exploiter des marchés jusque-là inexploités.
R : De nombreuses entreprises ont déjà une approche de la recherche de mots clés, mais cela ne signifie pas qu’elles ne bénéficieraient pas d’une nouvelle stratégie plus complète, comme celle proposée ci-dessus. Un deuxième avis ne fait jamais de mal, et seoClarity peut aider les entreprises à accéder à des données auxquelles elles n’avaient probablement pas accès auparavant. Plus important encore, les résultats ont tendance à parler d’eux-mêmes.
Passons rapidement en revue quelques points clés de ce guide.
Note de l’éditeur: Cette série de contenus présente des flux de travail SEO cohérents et reproductibles pour les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs afin de voir la puissance de notre plate-forme et les solutions dont nos clients raffolent, selon notre équipe de réussite client. Pas encore client ? Réservez une démo avec nous aujourd’hui pour voir notre plateforme en action !
