66 statistiques de marketing de contenu pour 2022

Dans cet article, nous soulignerons les éléments suivants :

Meilleures statistiques de marketing de contenu

Voici les statistiques de marketing de contenu les plus intéressantes que nous pensons devoir connaître.

1. 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu, 10 % déclarent ne pas utiliser le marketing de contenu et 8 % ne savent pas si leur entreprise utilise le marketing de contenu (HubSpot).
2. 43% des marketeurs B2B ont une stratégie de marketing de contenu documentée, et 60% des marketeurs B2B les plus performants ont une stratégie de marketing de contenu documentée (Content Marketing Institute).
3. 69 % des spécialistes du marketing investissent activement du temps dans le référencement (HubSpot).
4. 60 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu génère de la demande/des prospects. De plus, 70 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu aide à éduquer le public et 60 % déclarent qu’il aide à fidéliser les clients/clients existants (CMI).
5. La vidéo est le principal support marketing créé en 2021, suivi des blogs (utilisés par plus de la moitié des équipes marketing), puis des infographies (HubSpot).
6. 73% des personnes admettent avoir écumé les articles de blog, tandis que 27% les consomment à fond (HubSpot).
7. 71% des spécialistes du marketing déclarent que le ciblage de mots clés stratégiques est leur principale tactique de référencement (HubSpot).
8. 51% des entreprises qui investissent dans le marketing de contenu publient du contenu chaque jour (The Manifest).
9. Bien que 32 % des personnes interrogées se disent dépassées par la quantité de contenu disponible, une majorité (44 %) déclare qu’elles consomment généralement trois à cinq éléments de contenu avant de s’engager avec un fournisseur (DemandGen).
10. 69 % des personnes interrogées préfèrent en savoir plus sur un produit ou un service à partir d’une courte vidéo. 18% préfèrent lire un article, un site Web ou une publication textuelle. 4% préfèrent voir une infographie. 3% préfèrent télécharger un ebook ou un manuel. 3% préfèrent assister à un webinaire ou à un pitch. 2% préfèrent recevoir un appel de vente ou une démo (Wyzowl).
11. 81% des marketeurs considèrent le contenu comme une stratégie commerciale de base (CMI).

Comme vous pouvez le voir dans la section précédente, la plupart des spécialistes du marketing de contenu qui réussissent ont une stratégie de contenu documentée. Voici quelques statistiques pour inspirer votre stratégie.

1. Les trois principaux objectifs de la création de contenu sont de stimuler les ventes, d’établir des relations avec les clients et d’accroître la notoriété de la marque (eMarketer).
2. Le marketing de contenu génère plus de 3 fois plus de prospects que le marketing sortant et coûte 62 % moins cher (Demand Metric).
3. 72 % des spécialistes du marketing les plus performants en Amérique du Nord mesurent le retour sur investissement de leur marketing de contenu (eMarketer).

Voici ce que les spécialistes du marketing B2B disent de leurs efforts de marketing de contenu.

1. Seuls 4% des spécialistes du marketing B2B ne prévoient pas de développer une stratégie de marketing de contenu (CMI).
2. 87 % des spécialistes du marketing B2B donnent la priorité aux besoins d’information de l’audience par rapport aux messages de vente/promotionnels (CMI) de l’organisation.
3. La création de contenu est l’activité de marketing de contenu la plus externalisée parmi les marketeurs B2B (CMI).
4. Les trois principaux canaux de distribution de contenu organique utilisés par les spécialistes du marketing B2B sont les médias sociaux, le courrier électronique et le blog/site Web de leur organisation (CMI).
5. LinkedIn est utilisé par 96 % des spécialistes du marketing de contenu B2B (CMI).
6. Seuls 28 % des spécialistes du marketing B2B n’utilisent pas les canaux de distribution de contenu payant (CMI).
7. 78% des spécialistes du marketing B2B utilisent la recherche de mots clés pour le référencement lors de la création de contenu (CMI).

Voyons comment les réponses données par les spécialistes du marketing de contenu B2C se comparent à leurs homologues B2B.

1. Seuls 6 % des spécialistes du marketing B2C ne prévoient pas de développer une stratégie de marketing de contenu (CMI).
2. La création de contenu est l’activité de marketing de contenu la plus externalisée parmi les marketeurs B2C (CMI).
3. Les trois principaux canaux de distribution de contenu organique utilisés par les spécialistes du marketing B2C sont les médias sociaux, le courrier électronique et le blog/site Web de leur organisation (CMI).
4. Les trois formats de contenu les plus utilisés par les spécialistes du marketing B2C sont les articles de blog/courts articles, les newsletters par e-mail et les vidéos (CMI).
5. Les spécialistes du marketing B2C qui utilisent au moins deux plateformes de médias sociaux organiques rapportent que Facebook (59 %) et Instagram (21 %) produisent les meilleurs résultats globaux de marketing de contenu (CMI).
6. Seuls 28 % des spécialistes du marketing B2C n’utilisent pas les canaux de distribution de contenu payant (CMI).
7. 73 % des spécialistes du marketing B2C utilisent la recherche de mots clés pour le référencement lors de la création de contenu (CMI).

Comme nos statistiques collectées l’ont déjà prouvé, la plupart des spécialistes du marketing de contenu effectuent des recherches de mots clés et investissent dans le référencement. En d’autres termes, ils investissent dans la recherche organique. Voyons ce que nous pouvons trouver d’autre sur ce canal de commercialisation.

1. 90,63 % des pages ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google (Ahrefs).
   
2. 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche (Brightedge).
3. 71% des chercheurs B2B commencent leur recherche par une recherche générique au lieu d’une recherche de marque (Google).
4. 53% des acheteurs disent qu’ils font toujours des recherches avant un achat pour s’assurer qu’ils font le meilleur choix possible (Google).
5. Seulement 5,7% des pages se classeront dans les 10 premiers résultats de recherche dans l’année suivant la publication (Ahrefs).
6. Près des deux tiers des recherches mondiales en ligne proviennent d’appareils mobiles (Perficient).
7. 69% des marketeurs investissent activement dans le référencement (HubSpot).
8. Les trois principales métriques les plus utilisées pour le référencement sont le classement des mots clés, le trafic organique et le temps passé sur la page (HubSpot).
9. De manière générale, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de Google (Ahrefs).
10. La page de classement moyenne n°1 se classera également dans le top 10 pour près de 1 000 autres mots clés pertinents (Ahrefs).
    
11. Il n’y a pas de corrélation entre les scores Flesch Reading Ease et les positions de classement (Ahrefs).
    

Statistiques triées sur le volet pour cette pierre angulaire de nombreuses stratégies de contenu.

1. Les gens lisent rarement en ligne. Ils sont beaucoup plus susceptibles de numériser que de lire mot pour mot. Ils veulent simplement sélectionner les informations les plus pertinentes pour leurs besoins actuels (Nielsen).
2. 70% des gens préfèrent s’informer sur les blogs que sur les publicités traditionnelles (Demand Metric).
3. À ce jour, il existe plus de 600 millions de blogs sur 1,9 milliard de sites Web dans le monde. Leurs auteurs représentent plus de 6 millions de billets de blog par jour, soit plus de 2,5 milliards par an (tribunal hôte).
4. Les articles pratiques sont les formats de contenu les plus populaires (77 %), suivis des actualités et tendances (49 %), et des guides et livres électroniques (47 %) (Statista).
5. Seul un tiers des blogueurs consultent régulièrement les analyses de trafic de leurs blogs (Statista).
6. L’engagement commence à baisser pour les messages dont le temps de lecture dépasse sept minutes (moyen).
   

Tel que rapporté par Hubspot, la vidéo est la principale forme de média marketing créé en 2021. Il semble que le marketing vidéo ne soit plus une option.

1. 70% des téléspectateurs ont acheté auprès d’une marque après l’avoir vue sur YouTube (Google).
2. 79 % des personnes déclarent avoir été convaincues d’acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo (Wyzowl).
3. 50,9 % des décideurs B2B utilisent YouTube pour rechercher des achats (Hootsuite).
4. YouTube est le deuxième site Web le plus visité aux États-Unis par le trafic organique (Ahrefs).
5. YouTube touche plus de 18-49 ans en une semaine moyenne que tous les réseaux de télévision par câble combinés (Google).
6. Les téléspectateurs disent que se rapporter à leurs passions est 3 fois plus important que le contenu mettant en vedette des acteurs célèbres (Google).
7. Les téléspectateurs disent que se rapporter à leurs passions est 1,6 fois plus important qu’un contenu de haute qualité de production (Google).
8. 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing (Wyzowl).
9. 91% des spécialistes du marketing pensent que la pandémie a rendu la vidéo plus importante pour les marques (Wyzowl).
10. 96% des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service (Wyzowl).
11. 85% des personnes souhaitent voir plus de vidéos de marques en 2021 (Wyzowl).

Des marques comme Slack, Shopify et Basecamp ont déjà investi dans la création d’un podcast de marque. Ces statistiques montrent que les spécialistes du marketing devraient au moins envisager de faire de la publicité sur les podcasts.

1. Les dépenses publicitaires pour les podcasts aux États-Unis devraient atteindre 1,74 milliard de dollars en 2022, soit une augmentation de 23 % par rapport à 2021 (Statista).
2. 57% des Américains écoutent des podcasts (Edison Research).
3. 80% des auditeurs de podcast écoutent tout ou la plupart de chaque épisode (Podcast Insights).
4. Les auditeurs de podcasts hebdomadaires écoutent en moyenne huit podcasts par semaine (Edison Research).
5. Chaque semaine en Amérique, il y a plus d’auditeurs de podcast que de titulaires de compte Netflix (Edison Research).

Le contenu visuel est-il important ? Y a-t-il quelque chose comme le meilleur jour pour publier ? Comment les gens décident-ils sur quel lien cliquer ? Découvrez ci-dessous.

1. Les personnes qui suivent des instructions avec du texte et des illustrations réussissent 323 % mieux que les personnes qui suivent des instructions sans illustrations (WH Levie, H.Lentz).
2. La majorité des marketeurs interrogés affirment que le contenu visuel est un élément clé de leur stratégie marketing. 64% déclarent que les visuels sont soit essentiels, soit très importants. Seuls 9,6% n’ont pas besoin de visuels pour leur marketing de contenu (Venngage).
3. Il n’y a pas de « meilleur jour » pour publier un nouveau contenu. Les partages sociaux sont répartis uniformément entre les publications publiées à différents jours de la semaine (Backlinko).
4. Le temps moyen qu’un lecteur attribue à une newsletter après l’avoir ouverte n’est que de 51 secondes. Les participants à l’étude n’ont lu entièrement que 19 % des bulletins d’information (Nielsen).
5. Lorsqu’ils décident sur quels liens cliquer sur le Web, les utilisateurs choisissent ceux qui contiennent le plus d’informations, qui sont un mélange d’indices qu’ils obtiennent de l’étiquette du lien, du contexte dans lequel le lien est affiché et de leurs expériences antérieures (Nielsen).

Dernières pensées

J’espère que vous avez trouvé des informations précieuses dans la collection de statistiques ci-dessus. Après tout, c’est toujours une bonne idée de rechercher des réponses basées sur les données à vos hypothèses marketing.

Mais rappelons-nous qu’il est sage de prendre n’importe quelle statistique avec un grain de sel. Les statistiques sont des généralisations d’une partie seulement de la réalité qui nous entoure. De plus, ils ne sont pas toujours valables sur le plan méthodologique : de petites tailles d’échantillons, le p-hacking et les fausses corrélations sont assez courants.

Donc, si vous venez de lire une donnée qui contredit votre expérience marketing professionnelle, ne jetez pas tout de suite votre stratégie de contenu. Au lieu de cela, creusez plus profondément.

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing de contenu, nous vous proposons quelques guides :

Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.