Création d’un tableau de bord Adobe Analytics de base pour le référencement

Les plus grands acteurs de l’analyse de sites Web sont Adobe Analytics et Google Analytics (GA), et pour de nombreux référenceurs, GA est généralement leur première incursion dans le monde de l’analyse.

Bien qu’il existe de nombreux guides pour l’auto-apprentissage de GA, il y a nettement moins de documentation pour Adobe Analytics. Dans ce nouveau guide, nous couvrirons les bases d’Adobe Analytics pour le référencement, vous guiderons dans la création d’un tableau de bord simple et vous aiderons à vous assurer que votre implémentation d’Adobe Analytics est correctement configurée pour les besoins de votre entreprise. Ensuite, nous vous montrerons comment ajouter quelques éléments nouveaux et passionnants à votre tableau de bord SEO.

Qu’est-ce qu’Adobe Analytics et pourquoi est-il important pour le référencement ?

À un niveau de base, Adobe Analytics fonctionne exactement comme Google Analytics. Ils vous permettent tous deux de surveiller le trafic du site Web sur tous les canaux, de suivre les conversions et de comprendre le comportement des clients.

Cependant, Adobe Analytics possède de nombreuses fonctionnalités avancées qui vous permettent de vous familiariser avec les données. Quant au référencement, même avec une configuration de base, il peut vous fournir une mine d’informations sur votre site Web et ses visiteurs.

Prêt à apprendre?

Lisez le guide complet d’Adobe Analytics pour le référencement !

Pour un extrait, lisez la suite pour un bref tutoriel sur la création d’un tableau de bord SEO de base.

Construisez votre premier tableau de bord SEO

Dans cette section, nous vous guidons dans la création de votre premier tableau de bord SEO. À la fin, vous aurez construit un tableau de bord qui comprend toutes les bases du référencement en un seul endroit.

Maintenant, ouvrez un espace de travail Adobe Analytics vierge et commençons !

1. Aperçu du trafic organique

Le premier panneau que nous allons créer est un aperçu du trafic organique. Ce panneau est simple et destiné à donner une mesure rapide des performances de référencement. Voici les étapes pour recréer ce panneau :

1. Tout d’abord, créez un nouveau panneau d’espace de travail et ajoutez un segment de recherche naturelle. Pour ce faire, dans le panneau des composants, recherchez Canal de commercialisation. Une fois trouvé, cliquez sur le petit > pour affiner la dimension. Trouve Recherche naturelle et faites glisser et déposez dans le haut du panneau.

2. Pour créer le champ qui résume le total des visites organiques, dans le panneau de visualisation, sélectionnez Numéro de résumé, et faites glisser et déposez dans le panneau. Deux éléments s’afficheront : le numéro de résumé et les données du numéro de résumé. Dans le Données de numéro de résumé graphique, glisser-déposer Visites dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé. Si vous souhaitez uniquement créer un rapport sur décembre, par exemple, dans la recherche du panneau de composants, recherchez Le mois dernier ou n’importe quel délai que vous désirez. Faites glisser et déposez-le également dans le graphique. Ça devrait ressembler à ça:

Votre numéro de résumé devrait maintenant s’afficher. Pour masquer le graphique et afficher uniquement le graphique linéaire, cliquez sur le point de couleur à côté du titre de votre numéro de résumé. Puis désactivez Afficher la source de données. Enfin, renommez et redimensionnez le numéro de résumé comme bon vous semble.

3. Pour créer la visualisation des changements d’un mois à l’autre (MoM), dans le panneau de visualisation, sélectionnez Résumé du changement, et faites glisser et déposez dans le panneau. Deux éléments s’afficheront : le résumé des modifications et le résumé des données de modification. Dans le Récapitulatif des données de modification graphique, glisser-déposer Visites dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé. Filtrez ensuite les visites avec les périodes que vous souhaitez comparer. Par exemple, ajoutez un filtre pour Le mois dernier vs. il y a 2 mois pour une comparaison MoM. Puis faites glisser et déposez Toutes les visites dans le graphique aussi. Il ressemblera à ceci:

Maintenant, votre modification récapitulative devrait s’afficher. Pour masquer le graphique et afficher uniquement le graphique linéaire, cliquez sur le point de couleur à côté du titre de votre numéro de résumé. Puis désactivez Afficher la source de données. Enfin, renommez et redimensionnez le changement de résumé à votre guise.

4. Enfin, pour créer le graphique linéaire, mettez d’abord à jour le panneau de temps pour L’année dernière (ou quelle que soit la période sur laquelle vous prévoyez de faire un rapport). Ensuite, dans le panneau de visualisation, sélectionnez Ligne et faites glisser et déposez dans le panneau. Deux choses apparaîtront : Line et Line Data. Dans le Données de ligne graphique, glisser-déposer Visites dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé. Votre graphique linéaire devrait maintenant se remplir. Pour masquer le graphique et afficher uniquement le graphique linéaire, cliquez sur le point de couleur à côté du titre de votre graphique linéaire. Puis désactivez Afficher la source de données. Enfin, renommez et redimensionnez le graphique linéaire comme bon vous semble.

2. Rapport sur les meilleures pages d’entrée

Le deuxième panneau que nous allons créer est un rapport sur les meilleures pages d’entrée. Ce panneau est également relativement simple et vise à montrer rapidement quelles pages du site Web fonctionnent le mieux dans les SERP. Voici les étapes pour recréer ce panneau :

1. Tout d’abord, ajoutez un nouveau panneau à votre tableau de bord et ajoutez un segment de recherche naturelle. Pour ce faire, dans le panneau de recherche des composants Canal de commercialisation. Une fois trouvé, cliquez sur le petit > pour affiner la dimension. Trouve Recherche naturelle et faites glisser et déposez dans le panneau.

2. Pour créer le tableau, dans le panneau de visualisation, sélectionnez Tableau de forme libre, et faites glisser et déposez dans le panneau. Une table vide s’affichera. Dans le Tableau de forme libre, glisser déposer Page d’entrée dans le corps du tableau. Dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé, glisser-déposer Visites, Taux de rebond, et Temps moyen sur le site cote à cote. Enfin, renommez et redimensionnez le tableau comme bon vous semble.

3. Rapport sur les canaux de commercialisation



Le troisième panneau que nous allons créer est un rapport sur les canaux marketing. Ce panneau décomposera les canaux marketing de votre site Web avec deux visualisations différentes : un graphique en anneau et un tableau de forme libre.

1. Pour commencer, ajoutez un nouveau panneau à votre tableau de bord. Aucun segment n’est nécessaire pour ce rapport.

2. Pour créer le tableau, dans le panneau de visualisation, sélectionnez Tableau de forme libre, et faites glisser et déposez dans le panneau. Une table vide s’affichera. Dans le Tableau de forme libre, glisser déposer Canal de commercialisation dans le corps du tableau. Dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé, glisser-déposer Visites. Enfin, renommez et redimensionnez le tableau comme bon vous semble.

3. Pour créer le graphique en anneau, dans le Tableau de forme libre que vous venez de créer, mettez en surbrillance les canaux marketing comme suit :



Ensuite, faites un clic droit, allez à Visualiser, et sélectionnez Donut. Un graphique en anneau devrait apparaître et être rempli avec vos informations. Enfin, renommez et redimensionnez le graphique en anneau à votre guise.



4. Rapports de référence



Le quatrième panneau que nous allons créer est un rapport de référence. Ce panneau est destiné à donner un aperçu des sites Web externes qui génèrent du trafic vers votre site Web. Voici les étapes pour recréer ce panneau :

1. Pour commencer, ajoutez un nouveau panneau à votre tableau de bord. Aucun segment n’est nécessaire pour ce rapport.

2. Pour créer le tableau, dans le panneau de visualisation, sélectionnez Tableau de forme libre, et faites glisser et déposez dans le panneau. Une table vide s’affichera. Dans le Tableau de forme libre, glisser déposer Domaine référent dans le corps du tableau. Dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé, glisser-déposer Visites et visiteurs uniques. Enfin, renommez et redimensionnez le tableau comme bon vous semble.

5. Rapports/Exemples de Conversion



Dans ce dernier panneau, nous allons créer un rapport de conversion pour mettre en évidence les principales conversions pour le site Web. Dans cet exemple, nous utiliserons simplement des numéros récapitulatifs. Cependant, n’hésitez pas à inclure un graphique linéaire, un graphique à barres ou toute autre visualisation qui correspond à vos besoins. Si vous avez suivi jusqu’à présent, vous disposez également de toutes les compétences nécessaires pour créer ces visualisations.

1. Pour commencer, ajoutez un nouveau panneau à votre tableau de bord et ajoutez un segment de recherche naturelle. Pour ce faire, dans le panneau de recherche des composants Canal de commercialisation. Une fois trouvé, cliquez sur le petit > pour affiner la dimension. Trouve Recherche naturelle et faites glisser et déposez dans le panneau.

2. Pour créer les différents Numéro de résumé visualisations, dans le panneau de visualisation, sélectionnez Numéro de résumé, et faites glisser et déposez dans le panneau. Deux éléments s’afficheront : le numéro de résumé et les données du numéro de résumé. Dans le Données de numéro de résumé graphique, glisser-déposer votre objectif métrique dans le Déposez une métrique ici (ou tout autre composant) espace réservé. Votre numéro de résumé devrait maintenant s’afficher. À ce stade, n’oubliez pas de mettre à jour la plage de périodes en fonction de vos besoins. Pour masquer le graphique et afficher uniquement le numéro de résumé, cliquez sur le point de couleur à côté du titre de votre numéro de résumé. Puis désactivez Afficher la source de données. Enfin, renommez et redimensionnez le numéro de résumé comme bon vous semble.

3. Répétez l’étape deux pour toutes les conversions que vous souhaitez afficher, en renommant et en redimensionnant chacune Nom du résumé à votre goût.

Célébrez – vous l’avez fait !

C’est ça! Vous avez créé un tableau de bord SEO simple dans Adobe Analytics et, espérons-le, vous vous sentez plus à l’aise avec les bases.