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Vous connaissez probablement la star montante du référencement Areej AbuAli grâce à son travail à la tête du Les femmes dans le référencement technologique (WTS), pour ses présentations lors de conférences comme SMX ou BrightonSEO, ou pour elle tweets perspicaces et informatifs. Et maintenant, nous sommes ravis de l’accueillir pour la première fois sur la scène virtuelle de la MozCon !
Avant le spectacle, nous avons parlé avec Areej du succès de WTS, de ce qui l’a attirée vers le référencement et de ce que les téléspectateurs peuvent attendre de sa présentation MozCon.
Lisez l’interview complète ci-dessous et n’oubliez pas de prendre votre billet pour voir Areej et nos autres conférenciers incroyables à la MozCon Virtual 2021 :
Question : 2020 a été une sacrée année, qu’avez-vous fait cette année ? Des surprises ou des projets préférés sur lesquels vous avez travaillé ?
Areej : Oui, c’était vraiment une année ! J’ai de quoi être reconnaissant. Je suis en bonne santé, j’ai un travail et je suis entouré de gens que j’aime. Je sais que ce n’est pas pareil pour les autres.
En ce qui concerne mon projet préféré pour 2020, j’ai réussi à organiser le premier festival Women in Tech SEO d’une journée juste avant le confinement (je suis extrêmement chanceux !). Elle a eu lieu à Londres en l’honneur de la Journée internationale de la femme. J’ai passé huit mois à l’organiser depuis ma table à manger et je ne pourrais pas être plus heureux de la façon dont cela s’est déroulé.
Après le verrouillage, je me suis concentré sur notre communauté mondiale et j’ai lancé un certain nombre d’initiatives communautaires, notamment WTSWorkshop, WTSPodcast, WTSNewsletter, etc. J’ai tiré le meilleur parti du temps qui n’était plus perdu pour me rendre au bureau et je suis fier de la croissance de la communauté au cours de cette période.
Question : Vous dirigez le groupe Women in Tech SEO depuis environ deux ans maintenant. Qu’est-ce qui vous a inspiré à créer cette communauté ?
Areej : La réponse honnête est pour des raisons purement égoïstes. Quelques mois avant de commencer Women in Tech SEO, je me sentais vraiment démotivée. Je ne savais pas si je voulais continuer à être SEO, je me sentais toujours jugé pour poser des questions, je ne pensais pas être assez bon dans ce que je fais. Je n’ai pas pu trouver un groupe ou une communauté sûre dont je pourrais faire partie. Il y avait beaucoup de groupes “exclusifs” dont on m’a dit que je ne pouvais pas faire partie parce que je ne faisais pas partie de l’industrie depuis un certain nombre d’années ou parce que je n’avais pas pris la parole lors d’événements spécifiques. J’ai donc décidé de créer mon propre groupe de sécurité, un groupe dont les valeurs tournent autour de la gentillesse et qui est une zone sans jugement, un groupe où toutes les femmes sont les bienvenues, même si elles viennent d’entendre le mot SEO l’autre jour.
Question : Est-ce qu’il s’est passé quelque chose d’inattendu lorsque vous avez commencé cette communauté ?
Areej : Je ne m’attendais pas à ce qu’il pousse autant de manière organique. J’ai publié un tweet disant “Women in Tech SEO, réjouissez-vous, nous avons maintenant un groupe sûr…” et le premier jour, plus de 100 membres ont rejoint le groupe. Je ne m’attendais pas non plus à ce qu’il attire l’attention d’un public aussi mondial. La première année, j’étais très concentré sur les événements basés à Londres, mais nous avons toujours eu beaucoup de membres du monde entier qui se joignent à nous. Je suppose que je n’avais jamais réalisé à quel point c’était nécessaire avant de le commencer. Nous sommes maintenant plus de 4K et nous continuons à grandir.
Question : John Mu a récemment déclaré que vous faisiez actuellement l’un des travaux les plus percutants en matière de référencement. Qu’est-ce que cela fait de savoir que vous êtes à l’origine d’un réel changement dans une industrie dominée par les hommes depuis si longtemps ?
Areej : John est extrêmement gentil et j’apprécie vraiment tout le soutien qu’il apporte à notre communauté et à l’industrie dans son ensemble. C’est gratifiant d’avoir le soutien de John et de bien d’autres pour le travail que je fais et cela me permet de continuer. Ce n’est pas toujours rose, je reçois une poignée de commentaires méchants, on me dit parfois que c’est sexiste et illégal d’organiser des événements qui ne sont que pour les femmes. C’est aussi beaucoup de travail, de temps et d’énergie. Donc, quand je reçois ces gentils commentaires, cela me permet de continuer et de rester motivé pour travailler sur le prochain grand projet.
Question : Quels changements spécifiques espérez-vous influencer dans l’industrie du référencement dans les années à venir ? De quelles manières espérez-vous inspirer la prochaine génération de femmes dans la technologie ?
Areej : Je considérerai Women in Tech SEO comme un projet réussi le jour où nous n’en aurons plus besoin. Les femmes de l’industrie sont actuellement confrontées à de nombreux défis qui nécessitent la présence de communautés comme WTS. J’espère que le jour viendra où il y aura l’égalité de représentation et de rémunération, ainsi que la gentillesse et le respect tout autour, pour que nous n’ayons plus besoin de communautés comme Women in Tech SEO.
Question : En dehors de la communauté Women in Tech, vous êtes également une référenceuse et une conférencière accomplie. Comment avez-vous débuté dans le référencement et où en êtes-vous aujourd’hui ?
Areej : J’ai étudié l’ingénierie informatique en Égypte, puis j’ai déménagé au Royaume-Uni pour faire un troisième cycle en informatique d’entreprise. C’est alors que je suis tombé sur le marketing digital et que j’ai fait quelques stages pendant mes études qui m’ont fait découvrir le concept de référencement. C’était il y a 8 ans et je n’étais pas vraiment sûr de ce que je voulais faire de ma carrière à ce moment-là. J’ai fini par rejoindre une agence qui recherchait un arabophone pour quelques campagnes et en un mois, j’ai intégré l’équipe Tech SEO. J’ai adoré Tech SEO car c’était ce joli pont entre l’informatique et le marketing. Depuis, je fais du référencement, j’ai passé environ cinq ans côté agence puis côté client. Actuellement, ma journée de travail est consacrée à la direction du référencement pour une entreprise mondiale de commerce électronique et mes soirées et week-ends sont consacrés à la croissance du référencement Women in Tech.
Question : Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur ce dont vous allez discuter à la MozCon cette année ?
Areej : Je suis vraiment excité par mon discours cette année parce qu’il est aussi honnête que possible. En tant que référenceurs techniques, nous avons tendance à être obsédés par nos propres mesures ; tout, de l’exploration, de l’indexabilité, des performances, etc… Mais ces métriques ne sont pas celles qui s’alignent sur les KPI de l’entreprise et il nous est difficile d’obtenir l’approbation des ingénieurs et des parties prenantes seniors pour les grands projets de référencement technologique. Il m’a fallu beaucoup de temps pour comprendre que, dans mon exposé, je partage un scénario de cas d’un site Web d’agrégateur de voitures qui a un problème d’indexation et comment je les associe aux KPI commerciaux.
Question : Qu’espérez-vous que nos lecteurs retiennent de votre présentation ?
Areej : J’espère que tous ceux qui assisteront à ma conférence seront en mesure de lier leurs propres obstacles techniques SEO aux KPI commerciaux et de les communiquer aux parties prenantes.
Question : Quelles recommandations avez-vous pour les autres femmes qui cherchent à élever leur marque personnelle dans le domaine du référencement ?
Areej : Quelques choses me viennent à l’esprit. Tout d’abord, soyez vous-même authentique ! Travaillez sur des projets, écrivez des articles et prenez la parole lors de conférences qui correspondent à VOS valeurs. Contactez les personnes qui vous motivent et présentez-vous. Et surtout, ne vous focalisez pas sur les chiffres (nombre de followers/likes/retweets, etc…) Concentrez-vous plutôt sur la qualité et la valeur de vos interactions avec les autres.
Question : Qui dans la programmation de la MozCon êtes-vous le plus excité de regarder cette année ? Autre chose que vous attendez avec impatience ?
Areej : Permettez-moi de commencer par dire que j’adore la diversité de la gamme d’enceintes MozCon ! Avec 14 femmes brillantes (autres que moi) qui montent sur scène, il est difficile de choisir un orateur en particulier qui me passionne le plus. S’il le faut absolument, j’aimerais remercier Shannon McGuirk. Je suis devenu de bons amis avec Shannon à la MozCon 2019, c’était ma copine de Seattle qui m’a fait me sentir très à l’aise de monter sur la scène de la MozCon pour la toute première fois. Ses discours sont toujours extrêmement honnêtes et c’est une merveilleuse conteuse.
Un grand merci à Areej pour son temps ! Pour en savoir plus sur sa prochaine présentation, voir les détails de nos autres conférenciers et pour acheter votre billet, assurez-vous de cliquer sur le lien ci-dessous!
