L’analyse des résultats de recherche révèle beaucoup de choses sur la vision de Google du contenu utile

La création de contenu est un processus qui doit être toujours plus intelligent. Google améliore continuellement sa compréhension du langage humain naturellement exprimé, comme en témoigne parfaitement sa mise à jour BERT d’octobre dernier.

Google a déclaré – et l’analyste des tendances des webmasters John Mueller a fait écho – qu’il n’y a vraiment rien de radicalement nouveau à optimiser après la mise à jour, à part s’assurer que les SEO écrivent naturellement dans leur contenu plutôt que de trop se concentrer sur les mots clés.

L’idée de créer du contenu autour de sujets plutôt que de mots clés n’est pas particulièrement nouvelle, et je présente donc un argument pour m’assurer que votre contenu répond exactement à ce que les utilisateurs veulent voir. En plus de toutes les méthodes de recherche de contenu que vous connaissez déjà – effectuer une recherche par mot clé, examiner l’intention des mots clés et utiliser des outils de recherche par sujet – vous devriez explorer les SERP pour voir ce que Google a choisi de présenter, en particulier sur la première page.

S’il y a quelque chose à retenir du BERT, c’est que, pour la façon dont Google comprenait l’intention des requêtes auparavant, il le fait encore mieux. Ainsi, le contenu que Google considère comme digne des positions un et zéro – ainsi que tout le contenu auxiliaire environnant sur la page – mérite probablement d’être examiné de plus près par les référenceurs qui souhaitent rivaliser.

Cela étant dit, approfondissons l’analyse des résultats de recherche pour votre propre création de contenu, y compris en examinant les différentes fonctionnalités SERP pour voir ce qu’elles signifient, en découvrant l’intention apparente des requêtes qui vous ont conduit à ces résultats particuliers, et finalement comprendre et créer un contenu plus compétitif.

Fonctionnalités et intention du SERP

Recherchez n’importe quoi sur Google et vous obtiendrez environ 10 résultats organiques sous la forme de ces fameux liens bleus. Ce sont les parties «argent» d’un SERP, bien sûr, mais presque aussi importantes sont toutes les images, graphiques, encadrés et sélections de nouvelles qui apparaissent à côté des résultats organiques, selon la requête.

Discuter de toutes les fonctionnalités possibles qui pourraient apparaître dépasse le cadre de cet article, et vous connaissez déjà les balises META, les boîtes de réponse et les listes de carrousels. Mais puisque notre objectif est d’analyser l’intention du chercheur, examinons quelques fonctionnalités SERP qui peuvent être révélatrices, dans le bon contexte.

Graphiques de connaissances

Graphiques de connaissances, ou panneaux, présentent aux utilisateurs des informations de base sur l’entité qu’ils ont recherchée, le cas échéant. Recherchez «Hyundai», comme vous le voyez ci-dessous, et vous obtenez un panneau de connaissances indiquant le nom complet de l’entreprise, un texte descriptif le décrivant, l’adresse e-mail et le numéro de téléphone du service client, le cours des actions, etc. Cela couvre pas mal d’informations dans une seule boîte concise. Et juste à gauche, comme vous vous en doutez, se trouve le résultat le mieux payé pour le site Web de la division américaine de la marque.

Alors, que pouvons-nous dire de la boîte? Il est conçu pour le consommateur. À partir de cette seule case, vous pouvez appeler le service client, commencer à penser à acheter des actions Hyundai ou découvrir les derniers modèles Hyundai. Le panneau est également un type de portail vers un large éventail de sujets connexes, y compris les pages de médias sociaux de Hyundai et d’autres constructeurs automobiles.

Et la pépite globale de cette requête particulière? Il est destiné aux utilisateurs intéressés à découvrir et à acheter des Hyundais. Bien qu’il serait fondamentalement vain d’essayer de classer votre blog Hyundai sur la première page des SERP pour un terme de départ tel que «hyundai», au moins vous savez que le terme est plus une requête d’information que toute autre chose, et avec le bon type de mots clés à longue queue et de nombreux articles réguliers, vous pourriez être en mesure de pousser votre blog là-bas.

Images

Nous savons tous que les images apparaissent fréquemment en haut des SERP pour certains types de requêtes. Cette dernière partie est importante. Si les images n’apparaissent pas toujours, nous devons supposer que Google sait quels types de requêtes demandent des résultats d’images et lesquels ne le font pas. Google le fait grâce à son traitement du langage naturel, vous savez donc que lorsque vous recherchez des «faits nutritionnels», vous obtenez des sites Web sur la nutrition, mais lorsque vous recherchez «tableau nutritionnel», les premiers résultats que vous obtenez sont des images.

Même les référenceurs débutants savent comment optimiser les images pour obtenir un meilleur classement. Mon point est que lorsque vous recherchez «tableau nutritionnel» ou «chemises pastel pour hommes», vous obtenez des résultats d’image, donc si vous voulez que votre entreprise soit plus visible sur la première page pour ces requêtes et des termes similaires, vous feriez mieux de commencer à diffuser vos images. là en utilisant toutes les tactiques connues pour optimisation d’image.

Les gens demandent aussi

La fonction «Les gens demandent également» est l’une des plus utiles du premier SERP. La boîte PAA apparaît généralement sous l’extrait de vidéo ou les résultats de vidéo ou d’image en vedette. La boîte vous montre des questions qui sont topiquement liées à la question que vous avez réellement posée, et vous pouvez développer chaque question pour révéler un résultat organique. La réponse à chaque question agit comme un extrait miniature, mais, bien sûr, les utilisateurs ne la verront que s’ils cliquent sur cette question.

Les zones PAA apparaissent dans les résultats lorsque Google détermine que la requête d’un utilisateur est de nature informative. La requête ne doit pas nécessairement être une question pour obtenir une boîte PAA. Cependant, pour augmenter les chances que votre contenu soit présenté ou au moins en tant que réponse PAA, vous devez écrire du contenu informatif tel qu’un guide pratique et envisager de le marquer avec comment structurer les données.

Recherchez une requête d’information liée à votre industrie. Si vous contractez en général et que vous tenez un blog régulièrement mis à jour, recherchez «comment visser dans le béton». La boîte PAA indique ce qui suit:

Si vous trouvez que vous ne pouvez pas rivaliser avec l’extrait présenté, essayez d’écrire du contenu qui répond à l’une de ces questions sur l’AAP. Consultez les réponses actuelles pour voir ce qu’ils font bien. Ensuite, améliorez votre contenu.

Rédaction d’un meilleur contenu

Il existe de nombreuses autres fonctionnalités que l’on pourrait analyser, des informations boursières aux résultats sportifs en passant par les packs locaux et les fonctionnalités de santé. À présent, vous avez probablement l’idée qu’en examinant simplement les informations sous vos yeux, vous pouvez obtenir des indices sur la façon de créer votre propre contenu, que ce soit un article de blog, une image, un résultat de pack local ou des «choses à faire». -do-in “listicle.

Par nécessité, j’ai déjà expliqué comment interpréter ce que vous trouvez sur les SERP pour créer un contenu de classement. Les trois principaux types d’intention du chercheur sont:

• Informationnel (“Je veux en savoir plus.”)
• Navigation (“Je recherche un site Web spécifique.”)
• Transactionnel / Commercial («Je veux acheter quelque chose.»)

L’intention du chercheur a également été divisée en intention locale, visuelle, de marque, d’actualités et de vidéo, parmi de nombreux autres types. Vous pouvez utiliser divers outils pour approfondir les fonctionnalités spécifiques de SERP, mais mon avis est qu’il n’y a pas de meilleur instrument pour comprendre ce genre de choses que la logique de base.

Recherchez une requête liée à votre domaine. Prenez une heure et extrayez vraiment ce premier SERP pour ce qu’il contient et ce que chaque partie signifie. Que vous dit Google en présentant ce contenu particulier comme boîte de réponse? Pourquoi ces informations figurent-elles dans le panneau de connaissances? Comment ces personnes posent-elles également une question d’actualité ou sémantique par rapport à ce que j’ai demandé? Quels sont les facteurs communs au contenu des positions un et deux et six et neuf et ainsi de suite? Comment mon site Web peut-il rivaliser avec chacun d’eux?

Gardez quelques éléments à l’esprit lorsque vous tentez de répondre à ces questions. Si Google a classé quelque chose dans position zéro, c’est probablement pour une bonne raison, et ce n’est peut-être pas seulement les mots écrits du contenu. Peut-être que ce résultat est formaté de la bonne manière, comme un guide pratique ou un type d’encyclopédie de sujets similaires. Peut-être que le contenu entremêle les mots écrits avec des infographies et des vidéos optimisées.

Vous savez que ces dix résultats de la première page ont quelque chose d’utile pour les chercheurs. Votre travail consiste à mieux le faire. N’oubliez pas non plus que vous pouvez capitaliser sur certains de vos anciens contenus en les mettant à jour et en les optimisant pour qu’ils soient meilleurs que ceux actuellement disponibles sur les SERP. Faites-en une habitude et suivez-la pour créer le score EAT de vos pages Web et rester compétitif.

Conclusion

Vous avez lu toutes les bases du classement supérieur sur Google. Vous savez comment créer un contenu de qualité, faire autorité et rédiger des sujets sur des mots clés. Mais vous cherchiez peut-être un moyen assez simple de savoir exactement ce que Google classait actuellement pour une certaine requête, et ce que son contenu organisé signifiait réellement par rapport à cette requête. Votre solution à ce problème est d’aller directement à la source – analysez les SERPs eux-mêmes pour obtenir des réponses.

Cependant, l’extraction de ces informations n’en représente que la moitié. Vous devez encore améliorer votre propre contenu. Pour ce faire, suivez ce que Google vous dit que les gens veulent, mais soyez plus détaillé à ce sujet. Faites plus de recherches, ajoutez plus de nuances, facilitez la digestion, ajoutez des liens de saut, filmez une vidéo, diversifiez votre formatage, écrivez plus naturellement, et je pourrais continuer encore et encore.

Pensez aux SERP comme des cartes au trésor. Ils contiennent tous les indices dont vous avez besoin pour trouver votre trésor enfoui. Vous devez maintenant faire le premier pas.

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs sont listés ici.

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