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Il y a plusieurs années maintenant, Google a pris la décision importante de transformer les listes de recherche de produits en un produit entièrement payant. Les campagnes Shopping, comme on les appelle maintenant, représentent depuis une part croissante des budgets de recherche de détail. Plus récemment, cependant, Google a augmenté les résultats de recherche naturels avec des listes de produits. C'est dans une bataille de recherche de produits avec Amazon, après tout. Jeudi, la société annoncé le déploiement officiel de «Produits populaires» pour les recherches de vêtements, chaussures et similaires dans les résultats mobiles.
Listes de produits biologiques. Google a expérimenté des moyens de slistes de produits urface dans les résultats de recherche organiques, y compris les produits populaires, qui a été repéré depuis plusieurs mois maintenant. La section est alimentée par ces aliments biologiques. Google indique qu'il identifie les produits populaires des marchands pour les montrer en un seul endroit, permettant aux utilisateurs de filtrer par style, département et type de taille. Les listes renvoient vers les sites Web des détaillants.
Pourquoi nous nous soucions. Cela fait partie d'un effort plus large de Google pour améliorer les expériences de recherche de produits car il fait face à une concurrence croissante d'Amazon et d'autres marchés ainsi que des plateformes sociales. Plus tôt cette semaine, Google a annoncé qu'il avait acquis Pointy, une solution matérielle pour capturer les produits et les données d'inventaire de petits commerçants locaux qui peuvent ensuite être utilisés dans les résultats de recherche (et les annonces).
Au cours des dernières années, Google a également incité les détaillants à adopter le balisage du schéma de produit sur leurs sites en ajoutant la prise en charge de celui-ci dans la recherche et Recherche d'image résultats. Au printemps dernier, Google a ouvert Merchant Center à tous les détaillants, peu importe s'ils diffusent des campagnes Shopping. Tout détaillant peut envoyer son flux en temps réel à Google pour rendre ses produits éligibles dans les résultats de recherche.
Les revenus publicitaires étaient certainement au cœur du passage aux listes de produits payants, mais avant le déménagement, la recherche de produits sur Google était souvent une expérience utilisateur terrible avec des listes de recherche ne correspondant souvent pas à ce qui était sur la page de destination, de la disponibilité à la tarification voire le produit même. Le passage à une solution payante a imposé des normes de qualité qui ont obligé les commerçants à nettoyer leurs données produit et à les fournir à Google de manière structurée sous la forme de flux de produits via Google Merchant Center.
A propos de l'auteur
Ginny Marvin, rédactrice en chef de Third Door Media, gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervise la couverture médiatique payante. Ginny Marvin écrit sur les actualités et les tendances de la publicité numérique payante et de l'analyse pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d'expérience en marketing, Ginny a occupé des postes de gestion interne et d'agence. Elle peut être trouvée sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.
