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Pour faire partie des paquets placés sous l'arbre de Noël le 25 décembre, vous devez être dans le SERP de Google aujourd'hui. Voici les sites de commerce électronique sur la bonne voie, sur un échantillon de produits à fort potentiel commercial.
À la fin de l'été, la mission habituelle des sites de commerce électronique de référencement est claire: il est nécessaire de préparer le terrain pour être visible et attirer les clics des internautes à la recherche de cadeaux de Noël. Pour la deuxième année consécutive, le JDN a décidé de suivre le jeu entre les e-commerçants afin qu’il apparaisse dans l’espace réduit des pages de résultats de Google. Amazon, Boulanger, Rakuten France et Rue du Commerce ont fourni à partir de leurs catalogues des listes de produits susceptibles de devenir des produits phares de Noël. Il en a résulté une liste de 225 produits répartis dans six catégories: culture, technologie de pointe, jeux vidéo, jouets, maison et mode.
Chaque semaine, Yooda Insights collecte les classements des sites pour chaque produit et attribue aux sites un score de cent pour la première place, à dix pour le dixième. La somme de ces scores est le score d'un site dans sa catégorie. Le classement ne montre que les e-commerçants. Voici les résultats recueillis le 26 novembre.
Classification générale
Au classement général, qui combine la somme des positions des marchands électroniques sur tous les mots clés de la liste, cinq géants se font concurrence: Amazon, avec une longueur d'avance, puis la Fnac, Cdiscount, Boulanger et Darty. En tant que généralistes, ils sont bien positionnés dans de nombreuses catégories, ce qui les favorise au classement général. Cependant, des e-commerçants spécialisés parviennent à se frayer un chemin parmi les pachydermes de la vente en ligne. C’est le cas de LDLC et de Matériel.net, deux spécialistes de la haute technologie, Micromania, un expert en jeux vidéo, et Maxitoys, un lecteur de chaussures.
Classement de la culture
La Fnac est en avance d'une coudée sur le champ de la culture. L'expert français du divertissement est à la traîne d'Amazon. Les deux marques sont présentes sur la première page de résultats (c'est-à-dire dans le top 10) sur tous les mots-clés de la catégorie, mais la Fnac est un peu plus souvent que son concurrent dans le top 3, en haut de la page. Dans cette catégorie, l’écart entre les deux champions et ceux qui les suivent s’élargit très vite car sur les mots-clés produits culturels, de nombreux sites non commerciaux, qui ne figurent pas dans cette étude, capturent des positions.
Cultura et le site Culture Leclerc sont souvent présents dans les pages de résultats, mais rarement avant la cinquième position. Allary Edition s'est positionné en haut de la page de résultats sur la requête "L'Arabe de l'avenir", un livre de Riad Satouf, dont il est l'éditeur.
Classement high-tech
Dans la catégorie haute technologie, principalement commerciale, les scores sont divisés par étapes. Dans les hauteurs, Amazon et la Fnac s'emparent des meilleures places. Ils sont suivis de Cdiscount et Boulanger, qui figurent dans le top cinq pour certaines requêtes et sont généralement présents sur tous les SERP. Amazon occupe le terrain dans les SERPs en prenant souvent plusieurs places, par exemple deux positions dans le top 3 du mot clé "souris g502 hero".
Le géant américain Apple n'est logiquement pas présent sur tous les mots clés. Et il ne peut figurer qu'en première position sur certaines des pages de résultats du produit. Cependant, il est toujours à la une, parfois plusieurs fois, comme sur le mot clé "apple watch 4" sur lequel il occupe, le 26 novembre, trois positions, aux rangs 5, 6, 7. Quant à Darty, il est souvent présents, parfois plusieurs fois sur la même demande, mais pas toujours sur la première page.
Classement des jouets
Le géant de l'e-commerce général Amazon surprend dans la catégorie jouets du classement, avec un score presque deux fois supérieur à celui de son plus proche rival, la Fnac. Il faut dire que la marque est presque toujours présente dans les 3 premières positions, et souvent plusieurs fois.
Sur les mots-clés partagés avec les marques Lego ou Playmobil, le combat est impitoyable et les deux joueurs occupent toujours ensemble les trois ou quatre meilleures places, ne laissant que peu de place aux autres vendeurs. L’expert en jouets Maxitoys réussit bien en capturant des positions sur presque tous les mots clés, parfois dans le top 3 des requêtes en dehors de Lego et Playmobil, telles que "monopoly voice banking" ou "barbie plane".
Classement du jeu vidéo
Si les meilleurs scores de la catégorie des jeux vidéo concernent les e-commerçants en général, cinq spécialistes du secteur trouvent également leur place dans ce classement. Certes, Amazon prend souvent beaucoup de positions et de bonnes positions dans le SERP, mais Nintendo l’a ravi plusieurs fois. Le problème est que ces bonnes positions sont parfois capturées par le site français nintendo.fr, comme sur "2019 switch games" et d'autres par le site américain nintendo.com, sur "nintendo switch lite" par exemple. Difficile donc de capitaliser sur ces bonnes performances, dont la somme lui permettrait de concurrencer le site Playstation, en cinquième position.
Classement de la maison
La catégorie maison de ce classement redistribue complètement les cartes. Amazon arrive en troisième position et la Fnac en dixième. C'est Darty qui prend la tête, suivi de Boulanger. Parfois positionné en première position, le spécialiste de l'électroménager français est présent à la une de presque toutes les demandes, ce qui lui permet d'accumuler des points. Les marques Dyson et Delonghi se comportent très bien sur leurs propres produits. Quant à Electro Dépôt, le site est particulièrement efficace sur les mots-clés de produits de la marque Dyson ou liés au monde des aspirateurs. Il se place souvent dans le top trois.
Classement de la mode
Enfin, dans le monde de la mode, Amazon domine de loin le classement. Les marques suivantes obtiennent des scores très proches les uns des autres, chacune se comportant bien sur des produits appartenant à sa marque ou à son domaine de compétence (bijoux, chaussures, etc.).
