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Squarespace est-il mauvais pour SEO? Ou est-ce que les ennemis sautent dans le train? Voyons.
En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Squarespace, les SEO sont divisés. Certaines personnes pensent que c'est la pire chose au monde:
Alors que d’autres pensent que c’est très bien:
quelle est la vérité?
Pour répondre à cette question, nous avons décidé de mener une étude similaire à celle menée pour Wix SEO. Au total, nous avons étudié 1,8 million de sites Web Squarespace et 1,8 million de sites Web WordPress.
Dans cet article, je passerai en revue nos conclusions et vous pourrez décider vous-même. CMS est le meilleur pour vous.
Les données
Avant de parler des résultats, je devrais vous dire où nous avons obtenu nos données et quelles mesures nous avons étudiées.
Si vous avez lu notre Wix SEO étudevous remarquerez que nous avons utilisé la même méthodologie.
L'échantillon
Comme dans l’étude précédente, nous avons utilisé le Construit avec API extraire notre échantillon de 1,8 million de sites Web Squarespace et WordPress.
Vous ne savez pas comment ça marche?
BuiltWith est essentiellement un outil qui vous indique les technologies utilisées par les sites Web. Entrez n'importe quel domaine, allez à la section "Système de gestion de contenu" et vous verrez CMS le site utilise.
Par exemple, Pixar utilise Squarespace.
le SEO métrique
Pour le SEO métriquenous les avons tirés de notre propre API. Voici les quatre mesures que nous avons apprises:
- Nombre de domaines de référence: Le nombre de sites de liens uniques;
- Nombre de domaines de référence "dofollow": Le nombre de sites Web de liens uniques avec des liens potentiellement précieux;
- Trafic organique estimé: Le nombre estimé de visites organiques mensuelles de Google;
- Classement de domaine (DR): Force globale du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 0 à 100.
L'étude
Comme avec le Wix SEO étude, nous avons divisé le jeu de données en deux "compartiments".
- Seau # 1: Sites à trafic organique
- Seau # 2: Sites avec plus de 100 bio visites mensuelles
Voici ce que nous avons trouvé:
Dans le seau n ° 1, 45,5% des sites Web WordPress génèrent un trafic de recherche mensuel, contre 15,1% des sites Squarespace.
Pour Bucket # 2, 8,1% des sites Web WordPress obtiennent plus de 100 recherches par mois, contre 1,6% pour Squarespace.
Comme vous pouvez le constater, les sites Web WordPress génèrent en moyenne beaucoup plus de trafic organique que les sites Web Squarespace.
Si vous vous rappelez, comparé à WordPress, seulement 1,4% des sites Wix génèrent un trafic de recherche mensuel, et 0,06% ont plus de 100 visites.
Alors que les sites Squarespace reçoivent moins de trafic de recherche que WordPress, ils semblent généralement faire mieux que les sites Wix.
Cela dit, ne prenez pas cela pour dire que CMS est supérieur au reste.
Quand cela vient à classement dans GoogleIl y a beaucoup de facteurs impliqués. Et la plupart d'entre eux ne sont pas liés à la plate-forme que vous utilisez.
Nous avons également décidé d'examiner le classement moyen des domaines, le nombre de domaines de référence dofollow et le trafic de recherche mensuel pour chaque plate-forme.
Sur cette base, il semble que les sites WordPress gagnent … non?
Pas assez.
Comme notre expert en données le répète plusieurs fois:
Lors de la mesure de la tendance centrale des données, il est préférable de calculer la moyenne et la médiane et de comparer les deux valeurs.
En général, si les deux valeurs ne sont pas trop différentes l'une de l'autre, nous utilisons la moyenne. Mais une différence considérable entre eux indique que les données sont asymétriques.
Lorsque les données sont asymétriques, les grandes valeurs ont un ÉNORME impact, rendant la moyenne plus grande que la distribution réelle suggérée par les données.
Dans ce cas, la médiane est une idée plus appropriée de la distribution des données.
Ce concept est la prémisse de la blague populaire: "Bill Gates entre dans un bar et tout le monde à l'intérieur devient millionnaire … en moyenne".
En termes simples, s'il y a des valeurs aberrantes dans l'ensemble de données (par exemple, certains sites génèrent plus de trafic de recherche que d'autres), le nombre moyen sera plus élevé, ce qui la rendra inexacte.
En tant que tel, il est préférable de regarder les valeurs médianes, que nous avons également vérifiées:
D'après les résultats, il n'y a pas beaucoup de différence dans les chiffres. Cela montre qu'il existe en fait dans notre échantillon des sites Web WordPress très populaires, qui sont en moyenne pour WordPress par rapport à Squarespace.
Sidenote.
Nous avons trouvé la même chose lorsque nous avons comparé WordPress à Wix.
Plonger plus profondément
Pour niveler le terrain de jeu et éliminer les biais éventuels dans nos échantillons, nous avons fait trois choses:
1. Nous avons nivelé la taille de l'échantillon sur les deux plates-formes
Il y avait beaucoup plus de domaines WordPress que de domaines Squarespace dans les deux compartiments. Pour réduire les biais, nous avons équilibré le nombre de domaines analysés, résultant en ~ 280 000 domaines étudié pour chaque plate-forme.
2. Nous avons exclu les mots clés exacts
Pour exclure le trafic des requêtes de marques, nous avons supprimé le mot clé. X Y Z si le domaine était xyz.com.
3. Nous avons trouvé le nombre de top 10 par mot clé
Nous avons extrait le nombre de mots-clés que chaque site de notre ensemble de données figure dans les 10 premiers résultats de recherche Google.
Nous avons également résumé la quantité de trafic organique généré par chaque site à partir de ces mots clés.
…
Voici ce que nous avons trouvé pour les domaines avec un trafic de recherche important:
Encore une fois, en ce qui concerne le nombre moyen de 10 classements de mots clés et la somme du trafic généré par ces mots clés, WordPress bat Squarespace. Cependant, les valeurs médianes étant assez proches, cela indique qu'il existe des valeurs aberrantes qui faussent les échantillons.
Donc, malheureusement, nous ne pouvons rien dire de manière concluante sur ces résultats.
Voyons maintenant le seau n ° 2:
Dans ce cas, il semble que la moyenne et la médiane soient étroitement alignées.
Nos données semblent donc indiquer que les sites Web WordPress ont en moyenne un nombre légèrement plus élevé de sites que les sites Web Squarespace. Les sites WordPress génèrent également plus de trafic organique vers ces mots-clés que Squarespace.
Fait intéressant, lorsque vous comparez la classification de domaine et le nombre de domaines de référence dofollow, Squarespace est le meilleur choix.
La conclusion
Comme le Wix SEO étude, les résultats ne sont pas concluants.
Sur la seule base de notre étude, nous ne pouvons pas dire si un CMS est meilleur que l'autre.
Il est également difficile d’isoler des facteurs tels que le "niveau de compétence" dans des études comme celle-ci. Après tout, des plates-formes telles que Wix et Squarespace ont tendance à attirer moins de personnes respectueuses de l'environnement que WordPress.
Ainsi, comme l'a souligné une personne sur Twitter, cela pourrait expliquer pourquoi les sites WordPress ont tendance à être plus performants en recherche.
En effet, les utilisateurs de Wix sont en moyenne beaucoup moins SEO averti que les personnes utilisant WordPress, pas nécessairement parce que l'une des plates-formes est meilleure que l'autre
– Andrea Bosoni (@theandreboso) 12 juin 2019
Pourquoi, alors, les référenceurs ne ressemblent-ils pas à Squarespace?
Je serai complètement transparent ici. Avant d’écrire cet article, l’équipe de squarespace nous a contactés.
Ils ont lu notre étude sur Wix SEO, et ils se sont demandé si nous allions faire quelque chose de similaire pour Squarespace. Ils se sont également portés volontaires pour nous faire une démonstration du SEO capacités de leur plate-forme.
N'ayant aucune expérience de la plateforme, j'ai accepté. Et j'ai beaucoup appris au cours de ce court appel vidéo.
Pour commencer, quand il s'agit de base sur la page SEO des tâches comme changer balises de titre, méta descriptions et URL, Squarespace fonctionne bien. (Ils ont même un onglet pour "SEO".)
Vous pouvez également consulter votre site dans la console de recherche Google et afficher vos données sur la plate-forme.
Malheureusement, il existe certaines contraintes en termes de personnalisation et de technicité. SEO.
Par exemple:
1. Optimiser la vitesse de la page
Squarespace s'en occupe tout seul. Si vous voulez des temps de chargement plus rapides, il n'y a qu'un seul nombre limité de choses tu peux faire.
Étant donné que la vitesse de la page est un facteur de classement, certains référenceurs pourraient trouver cela désavantageux.
2. Robots.txt Et XML plans de site
Squarespace génère automatiquement le robots.txt fichier et XML Plan du site pour votre site. Cependant, il n'est pas possible d'apporter des modifications à l'un d'entre eux.
Pour les plus grands sites, cela peut ne pas être idéal.
3. Canonisation
Par défaut, Squarespace ajoute les URL au référencement automatique. Vous pouvez ajouter une coutume canonique URL en utilisant l'option d'injection de page avancée, mais vous vous retrouvez avec plusieurs canoniques en conflit sur la page.
4. Alt texte pour les images
C'est plus une nuisance qu'un gros problème, mais Squarespace ne facilite pas l'ajout de texte alternatif. Je devais passer par leur documentation pour comprendre comment faire cela.
Ce serait beaucoup mieux s'ils avaient un champ à textes alternatifs comme le fait WordPress.
Dernières pensées
Alors, quel est le meilleur: Squarespace ou WordPress?
Si vous avez un site simple et petit qui nécessite peu d’optimisation technique, Squarespace n’est pas un mauvais choix. (De plus, je suis fan de leurs modèles.)
Mais si SEO Il s’agit d’un canal d’acquisition essentiel. Par conséquent, vous voudrez peut-être envisager d’autres plateformes (pas seulement WordPress) pour améliorer la personnalisation et l’évolutivité.
Que pensez-vous de l'étude? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.
