Le maillage interne à pleine puissance

Pouvons-nous complètement manquer notre maillage interne? La réponse est oui, malheureusement.
C’est la raison pour laquelle je vais vous expliquer ici quels sont les problèmes et les méthodes qui s’y rattachent.

Le maillage interne est la clé de voûte de votre référencement

Nous avions déjà parlé du maillage interne, sous d'autres angles:

Aujourd'hui, nous verrons cela à l'échelle d'un site …

Objectif: amplifier pleinement la puissance du site

Une question: pouvons-nous tout relier? La réponse est non. Auparavant, dès que nous avons vu un mot clé dans un texte, nous avons créé un lien vers la page contenant ce mot clé principal.

Nous arrivons ensuite à des déséquilibres entre certaines pages qui ont reçu plus de liens que d’autres. Nous avons également eu des pages qui ne lient pas à d'autres, un vrai désordre. Ce système chaotique a montré ses limites.

Ce type de maillage interne n'a pas d'avenir pour amplifier la puissance d'un site.

Même en utilisant une expression exacte pour lier la page, le contexte sémantique du lien n'est pas assuré.

Comme on le voit, on est loin de compter sur la plupart des sites!

Un maillage interne ne peut aujourd'hui livrer toute sa puissance qu'en travaillant méticuleusement. La tentation serait d'imaginer que nous pouvons nous en sortir en bâillonnant les pages de la même catégorie. Mais ce serait confus classification thématique et sémantique prédictive.

La première tentative de maillage interne un peu organisée fut finalement le cocon sémantique de Laurent Bourrelly. Les résultats n'étaient souvent satisfaisants que sur de grands sites, même s'il y avait des exceptions. Il fallait du temps: commencer par 40 pages ou un peu plus. Si, au bout de 6 mois, cela ne suffisait pas, nous devions en ajouter quelques-uns jusqu'à l'obtention des résultats escomptés. L'approche est encore empirique pour beaucoup de référencement.

Un vrai marathon, mais au moins il y avait cette notion de maillage organisée sur plusieurs pages à la fois.

La façon de le faire était précisément de créer des pages "thématiques", mais créées spécifiquement pour avoir un lien logique entre les pages. Ce lien s'appelle le décalage sémantique. Cette méthode a été faite par instinct, en croisant les doigts pour que Google trouve son compte ;-).

L'art et la manière de réaliser un cocon sémantique feront l'objet de la prochaine chronique. Revenons au maillage interne pour amplifier la puissance globale.

Comment augmenter la puissance d'un site

Il faut que le jus circule abondamment sur le site. C'est à partir du nombre de chemins multiples via des liens dans le texte que le site se développera. L'inquiétude va être le solde de cette circulation. Vous direz, il existe des menus, oui, mais où est la contextualisation des liens dans un menu?

D'un point de vue strictement sémantique, un menu ne vaut rien. Le fil d'Ariane? Pratique probablement pour l'utilisateur dans sa navigation. Mais un fil d'Ariane n'apporte rien à la fin. Pas très intéressant pour le référencement sauf l'affichage dans les SERP éventuellement. Oui, je sais, certains le croient dur comme le fer, mais non, ce n'est pas grave, désolé!).

Enfin, chaque lien contextualisé permet de garder plus de temps Google surfer sur votre site. Vous gagnez un "point" chaque fois que vous lui permettez de sauter de page en page. Un point, mais pas dans toutes les conditions: seulement là où il pouvait faire une prédiction et cela devenait réalité. La multitude de chemins possibles profitera à votre site car il offre à Google de multiples possibilités d’essayer des "choses". Nous disons souvent que l'objectif du maillage est d'empêcher Google de quitter le site. Pour ce faire, il doit être tenté sur chaque page via des liens in-text. Bien sûr, il s’agit d’une image, mais c’est l’idée.

Une nuance de taille cependant, dans un site classique, les sujets sont nombreux. Donc, vous aurez éventuellement une intersection intersection … ou pas.

Mettre en pratique

Pour illustrer mon propos, je propose un exemple.

Commençons par le thème "Assurance auto".

En faisant un rapide Eureka sur le mot "assurance auto", j'ai trouvé environ 170 sujets.

Nous serions donc tentés de penser que nous pourrions tout mettre ensemble.

Nous avons donc calculé les métamots pour révéler la sémantique de maillage des différents sujets. Ensuite, en limitant à 2 liens entrants et à 2 liens sortants forts par page, nous voyons les clusters apparaître. Tous ne peuvent pas être maillés ensemble et limiter ainsi la puissance globale obtenue. Par contre, cela peut nous donner des idées de sous-thèmes.

Nous voyons également que plusieurs pages sont isolées du reste.

source cocon.se

Dans de telles configurations, il sera difficile de tout relier sans être sûr de ce que nous faisons.

Cependant, il est possible de faire un maillage global et presque équilibré. Difficile de le faire à la main, mais faisable mathématiquement. Il faut réussir à faire des routes pour permettre des liaisons, éventuellement un peu plus faibles, mais que nous réamplifierons ensuite. Il restera parfois des grappes, mais elles peuvent en principe être maillées en leur sein.

Avec exactement les mêmes sujets de page, voici ce que nous obtenons avec cette méthode:

source cocon.se

Comme on le voit, la sémantique et les thèmes sont deux notions différentes. Le thème est un classement arbitraire effectué par vous. La sémantique est le sens des textes. Certes, il sera plus facile de trouver des sujets appropriés pour la mise en réseau dans le même thème. Cependant, cela ne sera pas suffisant et pas toujours nécessaire. Cependant, il est impératif d'organiser la circulation du jus. Équilibrer cela reste le défi le plus difficile à réaliser.

Conclusion