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Google a progressivement augmenté la monétisation de la recherche locale au fil du temps. Il introduit annonces de recherche locale au début de 2017, ce qui a mis les annonces dans les packs locaux et a commencé à les afficher dans les panneaux de connaissances locaux rugueux il y a deux ans. À présent, la société commence à diffuser des annonces concurrentes dans les profils d’entreprise locaux.
Un emplacement "Campagne locale". Partie de Campagnes locales, les annonces sont conçues pour inciter les visiteurs à se rendre dans les commerces et les commerces locaux. Ces unités entièrement automatisées fonctionnent sur les propriétés Google, notamment les sites de recherche, Google Maps, GDN et YouTube.
Ben Fisher d'abord remarqué ce développement la semaine dernière. Voici son screengrab smartphone:
La liste des entreprises est pour un concessionnaire Dodge-Chrysler-Jeep en Californie. L’annonce concerne Valley Hi Toyota, située à environ une heure du concessionnaire Chrysler en voiture.
Je n'ai pas pu recréer cet exemple ni en trouver un autre comparable par moi-même.
Vous ne pouvez pas payer pour supprimer l'annonce. Une discussion sur le bloc d'annonces sur Twitter fait référence à ce panneau en tant que panneau de connaissances local, mais il s'agit techniquement du profil de l'entreprise locale. On spécule également que Google se prépare à demander aux propriétaires d’entreprises de retirer l’annonce. Cependant, j'ai confirmé à Google que les entreprises ne seraient pas invitées à payer pour la suppression de l'annonce.
En avril, Google répondu à une enquête aux propriétaires d’entreprise, que certaines agences ont également reçues, pour leur demander des informations sur les fonctionnalités et capacités futures de GMB. C’était un test et la plupart de ces choses ne se réaliseront probablement pas. Cependant, l’un des éléments proposés était «se laisser guider par les profils des concurrents».
Le bloc d'annonces ci-dessus ne correspond pas à la fonctionnalité proposée mais est conforme à son esprit. Une grande partie de la réaction de référencement local et conversation qui suit le tweet original de Fisher critique le déménagement.
Les personnes à qui j'ai parlé à ce sujet dans la communauté SEO locale estiment généralement que Google ne devrait pas diffuser d'annonces pour les concurrents directs dans les profils professionnels. En outre, certains font valoir que cela peut également dérouter les consommateurs à la recherche d’activités spécifiques.
Pourquoi nous devrions nous en soucier. On a le sentiment que le profil GMB appartient à l’entreprise. Cependant, ce n’est pas correct; c’est la propriété de Google, tout comme Facebook possède et contrôle les pages Facebook locales. Les entreprises devraient rester sobres. Cependant, Google doit également être attentif à la monétisation trop agressive de la population locale. Certains SEO disent que c'est un exemple.
Il est probablement préférable que les entreprises ne paient pas pour supprimer ces annonces, car cela serait perçu comme une forme d’extorsion de fonds, ce dont on reproche à Yelp: les annonceurs ne disposent pas d’annonces concurrentes sur leurs profils.
A propos de l'auteur
Greg Sterling est un éditeur collaborant à Search Engine Land. Il écrit sur les liens entre le commerce numérique et le commerce hors ligne. Auparavant, il a occupé des postes de direction chez LSA, The Kelsey Group et TechTV. Suis-le Gazouillement ou le trouver sur LinkedIn.
