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En 2019, la principale source permettant aux utilisateurs de trouver et de découvrir une application est de parcourir l'App Store. Par conséquent, une position de premier plan sur l'App Store est essentielle au succès de votre application, qu'il s'agisse d'une application Android ou iOS.
Comme pour les moteurs de recherche, Google Play Store et Apple App Store utilisent également des algorithmes intelligents pour déterminer le positionnement d'une application dans les résultats de recherche. Une optimisation de ces facteurs de positionnement permet de modifier le positionnement d'une application dans les deux Apps Store.
La question qui se pose alors est "quels sont les facteurs de positionnement dans le Magasin d'applications? Dans cet article, nous analyserons les principaux facteurs qui affectent le classement d'une application sur l'App Store et la manière de l'améliorer sur le Play Store ou l'App Store.
Enfin, pour suivre les mots clés dans le référencement, il est recommandé d’utiliser un bon outil de suivi (AppAnnie, AppTweak ou AppFollow) pour suivre votre positionnement sur le magasin d’applications. De cette manière, vous pouvez voir l'impact des optimisations que vous allez implémenter. De quoi dépend le classement des applications dans l'App Store? Comme les moteurs de recherche, Google Play Store (pour les appareils Android) et Apple App Store (pour les iPhones) utilisent également des algorithmes intelligents pour déterminer le classement d'une application dans les résultats de recherche.
En tant qu'expert SEO / ASO, vous devez identifier les principaux critères de classement pour les cibler dans vos optimisations et ainsi faire progresser votre application dans l'App Store.
# 1 – Nombre de téléchargements de l'application
Le nombre de téléchargements d'une application est à ce jour le premier critère de positionnement dans le Google Play Store et Apple Play Store. Plus le nombre d'utilisateurs téléchargeant et installant votre application est élevé, meilleure sera votre position dans l'App Store. Comme vous le comprenez, il est important de s’appuyer sur une campagne marketing en plus de l’optimisation organique pour augmenter le nombre de téléchargements. Une campagne d’acquisition sur une période donnée augmentera considérablement le nombre d’installations de l’application, mais augmentera également la notoriété de votre application, ce qui stimulera les téléchargements organiques.
Voici quelques stratégies d’acquisition pour augmenter les téléchargements de votre application:
# 2 – Utiliser l'application
Les interactions des utilisateurs avec votre application sont extrêmement importantes, en particulier la fréquence à laquelle elles ouvrent l'application. Ces données sont utiles pour mesurer l'engagement et la conservation de l'application. On estime qu'en moyenne 23% des utilisateurs abandonnent une application dès la première utilisation. C’est pour cette raison que nous ne devrions pas nous concentrer uniquement sur l’acquisition de nouveaux utilisateurs, mais également sur leur engagement et leur rétention.
# 3 – Avis et évaluations de l'application
Les évaluations et les examens de votre application sont importants pour un certain nombre de raisons. D'une part, pour beaucoup de gens, ils influencent leur décision de télécharger l'application ou non.
D'autre part, les notes et les commentaires positifs ont une incidence sur le classement d'une application dans l'App Store. Google ou Apple chercheront naturellement à mettre en avant une application populaire par rapport à une autre qui l'est moins.
# 4 – Pertinence des mots-clés utilisés pour décrire l'application
C’est un point sur lequel tous les experts sont d’accord. L'utilisation des bons mots clés dans l'application est au cœur de l'optimisation de l'App Store (ASO).
En effet, comme pour le référencement, il est important d'utiliser les mots-clés recherchés par les utilisateurs au niveau de l'application. Concrètement, nous recommandons l’utilisation – intelligente – de ces requêtes de recherche au niveau de:
- Nom de l'application
- Sous-titre
- La description
- Description des nouveautés
- Mots clés
Google Keyword Planner est largement suffisant pour identifier les mots-clés à inclure dans votre description. Vous pouvez aussi utiliser des outils payants comme Appannie.com, Apptweak.com …
Veillez toutefois à ne concentrer votre optimisation que sur les requêtes trop populaires. En effet, la concurrence sur ces mots-clés sera très forte et vos chances de bien vous positionner sur l'App Store seront faibles.
Enfin, gardez à l'esprit que les mots-clés que vous utiliserez doivent d'abord décrire les fonctionnalités et les avantages de votre application.
Dans une vidéo, Apple raconte l’histoire de créateurs d’applications populaires utilisant chacun des métadonnées de la page produit de l’App Store pour encourager les utilisateurs à télécharger leurs applications.
# 5 – Mises à jour de l'application
La mise à jour instantanée d'une application est un signal positif envoyé à la fois sur App Store: Play Store et App Store. C'est le signe du sérieux de l'application et de son évolution. Veillez toutefois à ne pas abuser en effectuant trop de mises à jour ou de mises à jour qui n'offrent pas une expérience utilisateur améliorée. Dans ce cas, il est préférable de consolider les améliorations apportées dans une mise à jour importante. En termes d'optimisation de l'App Store (ASO), les mises à jour sont l'occasion de modifier les mots-clés des applications ainsi que d'autres métadonnées liées à la mise à jour. C'est également une bonne occasion de recueillir de nouvelles évaluations positives.
# 6 – Conservation et numéro de désinstallation de l'application
Bien que le nombre de téléchargements ait un effet positif sur le classement d'une application, le nombre de désinstallation semble avoir un impact négatif, en particulier sur le Google Play Store. L’impact direct d’un nombre élevé de désinstallation est de ne pas apparaître dans la catégorie "Meilleures nouvelles applications Android". Intéressant à savoir: cette fonctionnalité n'est possible que dans les trente jours suivant le lancement de l'application. Il est donc impératif de publier une application sans aucun bug avec lequel les utilisateurs peuvent interagir directement.
# 7 – Performance de l'application
Ce facteur de positionnement ASO fait référence à la qualité et à l'expérience utilisateur offertes par l'application. Si votre application se bloque, est désinstallée et consomme beaucoup de batterie, cela aura un impact négatif sur son emplacement dans les résultats de recherche. Notez que ce facteur de classement est pris en compte – pour le moment – uniquement par Google qui l'a introduit en 2017. L'objectif de Google est d'empêcher les utilisateurs d'être frustrés par les applications instables et par conséquent par les privilèges de classement des applications avec une programmation de haute qualité. À l'aide d'outils Google pratiques tels qu'Android Vitals, la console Google Play ou Android Analytics, les développeurs d'applications mobiles peuvent identifier et éliminer les écarts de performances.
# 8 – Localisation de l'application
Tant sur Play Store que sur App Store, le classement d'une application dépend d'un facteur décisif, à savoir son emplacement par rapport au pays de l'utilisateur. La localisation inclut la présence dans l'application d'une traduction de texte dans la langue de l'utilisateur ou l'adoption de formats régionaux pour l'heure et la date. L'adaptation culturelle de l'application est également un facteur important. Cela inclut: l’adoption de symboles, de couleurs, de caractères et, pour certains pays, le sens de la lecture.
# 9 – Visibilité dans les moteurs de recherche
Cela peut sembler étrange, mais plusieurs études l'ont confirmé. La bonne visibilité dans les résultats de recherche organiques de Google a un impact positif sur la popularité dans l'App Store.
- A vrai dire, c'est une relation logique; car tant que votre application est bien positionnée sur Google, elle est davantage téléchargée. Plus de téléchargement implique une meilleure popularité de l'application sur l'App Store et donc davantage de téléchargement. Dans le même temps, les algorithmes de recherche organique de Google enregistrent cette popularité croissante sur l'App Store et vous récompensent avec une meilleure visibilité organique.
- En ce qui concerne le référencement naturel (classique), le classement – et généralement la popularité de votre application sur l'App Store dépend de liens et de citations. En effet, pour les algorithmes de Play Store et App Store, la popularité d'une application se mesure également à sa notoriété sur le Web. En termes d'ASO, voici quelques pistes à explorer pour améliorer le capital de liens de la page de téléchargement de votre application:
- Sur votre site, assurez-vous que les liens vers la page de téléchargement de l'application contiennent le nom de l'application. Donc, évitez les liens "cliquez ici pour télécharger l'application" ou les images des liens.
- Incluez un lien vers la page App Store depuis votre page d'accueil. L'objectif est que les moteurs de recherche comprennent que votre marque est liée à l'application.
- Créez une page de destination sur votre site pour présenter votre candidature, inclure des critiques, des récompenses … et toujours un lien vers la page de téléchargement sur l'App Store
- Sollicitez des blogueurs professionnels, des sites technologiques, des magazines en ligne, des forums spécifiques … pour une critique de votre application.
- N'hésitez pas à prendre la parole lors d'événements ou d'enquêtes / enquêtes pour générer des citations / liens naturels.
Résumé :
Comme indiqué au début, il n’existe aucun moyen simple ni rapide de positionner correctement une application sur iOS ou Google Play. Néanmoins, les facteurs de positionnement partagés ci-dessus constituent un excellent point de départ pour améliorer votre classement dans l'App Store. Enfin, rappelez-vous que la base du succès de votre application dépendra principalement de la qualité des développements et de sa facilité d'utilisation.
