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Nous sommes à peine en 2025, et la transformation de la recherche via l'IA est déjà en train de remodeler la façon dont les utilisateurs découvrent et consomment du contenu. Chez BrightEdge, nous surveillons étroitement ces développements pour aider les spécialistes du marketing non seulement à s'adapter, mais nous prospérerons dans ce paysage dynamique. À mesure que les expériences axées sur l'IA sont intégrées dans des moteurs de recherche comme Google et Bing, et les moteurs de recherche AI-First comme la recherche Chatgpt et le gain Deepseek, la question de l'esprit de chaque marketing est claire: comment optimiser pour la recherche sur l'IA sans abandonner tout ce que nous savons sur le référencement?
La bonne nouvelle? Vous n'avez pas besoin de réécrire l'intégralité du livre de jeu. La recherche AI vise toujours à fournir la meilleure réponse possible à la requête d'un utilisateur, comme le font les moteurs de recherche traditionnels. Cependant, il existe de nouvelles dimensions au classement, à l'indexation et à la récupération qui nécessitent une adaptation stratégique. Notre analyse révèle quatre domaines critiques sur lesquels vous devez vous concentrer pour garantir que votre contenu reste visible et influent dans les réponses générées par l'IA.
Le paysage de recherche changeant
Avant de plonger dans les stratégies, examinons ce qui change:
- De nouveaux moteurs de recherche IA-First comme Deepseek émergent: ces plates-formes hiérarchisent les réponses contextuellement riches avec la transparence et l'efficacité, signalant un changement vers des modèles de récupération plus sophistiqués axés sur l'IA.
Avec ces changements à l'esprit, voici les quatre stratégies essentielles pour garantir que votre contenu est indexé, cité et fait surface efficacement dans les environnements de recherche d'IA.
1. Focus sur le suivi: Contenu de la structure pour les voyages de recherche en plusieurs étapes
Le SEO traditionnel optimise les requêtes uniques – certaines recherches, trouvent une réponse et clique. La recherche AI fonctionne différemment. Il anticipe la question suivante qu'un utilisateur pourrait poser, en train de chaîner souvent plusieurs requêtes pour fournir des réponses riches en contexte et en plusieurs étapes.
Implications stratégiques pour les spécialistes du marketing
Plutôt que de simplement répondre à une question, la structuration de votre contenu pour soutenir une exploration plus approfondie et des relations contextuelles entre des sujets peut augmenter votre visibilité dans les réponses générées par l'IA. Considérez ces approches:
- Penser au-delà des requêtes uniques: AI connecte des sujets connexes, donc votre contenu devrait naturellement guider les utilisateurs vers leur prochaine question via des liens internes et une progression de contenu logique.
- Fournir des informations contextuelles en couches: Le contenu qui explore un sujet peut augmenter vos chances d'être cité dans les réponses de l'IA, car il aborde potentiellement plusieurs requêtes connexes dans une ressource.
- Utilisation du langage naturel et du formatage basé sur les questions: Comme l'IA prévoit des questions que les gens auraient, la construction de contenu autour de ces questions, l'intégration d'éléments de choses comme les «personnes de demande aussi» dans Google peut garantir que votre contenu couvre les bases que l'IA peut essayer de s'adresser.
Pour les utilisateurs de BrightEdge, Copilot for Content Advisor aide à identifier les questions les plus courantes autour d'un sujet que l'IA peut anticiper, et génère même des premiers brouillons configurables. Se concentrer sur ces questions connexes est essentiel pour vous assurer que votre contenu est aussi ciable que possible.
2. Donnez des conseils sur l'IA sur votre contenu: levier de levier Marquage du schéma
Les modèles d'IA traitent le contenu différemment des humains – ils analysent les signaux structurés. Bien qu'il n'y ait aucune preuve directe que les moteurs de recherche d'IA utilisent un schéma pour rendre les résultats, la mise en œuvre de données structurées peut aider les robots des robots de crochettes à mieux comprendre le contexte et la classification de votre contenu, augmentant potentiellement vos chances de citation.
Meilleures pratiques pour la mise en œuvre du schéma
Le balisage du schéma fournit aux robots des robots d'IA des conseils sur ce qu'est votre contenu, en répondant à des questions contextuelles clés comme:
- Quel format est ce contenu? (Liste, FAQ, commentaire, article, etc.)
- Quels détails uniques ce contenu fournit-il? (Dimensions du produit, prix, statistiques, etc.)
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que vous devez vous assurer que vous êtes:
- Utilisation de données structurées généreusement: Implémentez FAQPage, Howto et le schéma d'article pour définir clairement l'objectif de votre contenu.
- Se concentrer sur le schéma qui compte: John Mueller de Google met en garde contre la surutilisation des étiquettes de schéma, en particulier sur les pages de produits, donc s'assurer que vous n'utilisez que ceux qui aideront vraiment les robots des robots sans les confondre sans potentiellement les confondre.
- Comprendre le rôle du schéma: N'oubliez pas que le schéma n'est pas un facteur de classement, mais cela aide l'IA à comprendre votre contenu.
Un défi commun avec le schéma est de savoir quelles balises priorisent les 300+ options sur schema.org. La recherche de BrightEdge le facilite l'analyse et le résumé des balises de schéma les plus courantes déployées parmi les pages de premier plan de votre marché, en fournissant des conseils clairs sur l'endroit où se concentrer et révéler les lacunes entre vos pages et vos concurrents.
3. Assurez-vous que les Crawlers AI peuvent accéder à votre site Web
Tout comme pour la recherche traditionnelle, si les modèles d'IA ne peuvent pas explorer votre site, ils ne peuvent pas citer votre contenu. De nombreuses entreprises bloquent sans le savoir les robots de robots AI dans leurs fichiers Robots.txt, limitant leur capacité à être référencée dans les résultats de recherche d'IA.
Comment optimiser pour les robots de l'IA
Vérifiez si votre site bloque accidentellement des robots de clés d'IA, notamment:
- Google-étendu (Crawler lié à l'IA de Google utilisé avec les Gémeaux, etc.)
- GPTBOT (Crawler dédié d'Openai pour la formation LLM)
- Perplexitybot (utilisé par le moteur de recherche de Perplexity AI)
- Claudebot (Crawler AI Anthropic)
Pour assurer la visibilité:
- Passez en revue votre fichier robots.txt et s'assurer que les robots liés à l'IA ne sont pas limités.
- Utilisez des outils de webmaster Bing Pour vérifier que Bing indexte votre contenu – il y a des preuves solides que SearchGPT de Chatgpt utilise l'index de Bing.
Les utilisateurs de BrightEdge peuvent intégrer les outils de webmaster Bing directement dans la plate-forme, ce qui facilite la surveillance des performances dans Bing. Des gouttes d'impression importantes pourraient signaler que quelque chose peut être bloqué.
4. Rendez votre site aussi accessible que possible
Les moteurs de recherche alimentés par l'IA s'appuient toujours sur des principes de rampe fondamentaux, mais ils prennent en compte un plus large éventail de requêtes, ce qui signifie que des pages encore profondes et sous-optimisées peuvent être précieuses pour la citation.
Pourquoi l'accessibilité compte plus que jamais
- L'IA prévoit que les requêtes utilisateur incrémentielles, ce qui signifie que même des pages profondément imbriquées sur votre site peuvent être précieuses en tant que réponse de suivi dans une réponse générée par l'AI.
- Si les Crawlers de l'IA ne peuvent pas atteindre ces pages, ils ne seront pas pris en compte pour la citation.
- Les pages JavaScript peuvent être plus difficiles à traiter pour les robots d'IA, donc s'assurer que des versions HTML pré-rendu ou statiques existent peuvent empêcher les moteurs de recherche d'IA de manquer du contenu critique.
Comment améliorer l'accessibilité de la recherche d'IA
- Assurez-vous que les pages profondes sont entièrement rampantes– Va votre réussite AI SEO ne concerne pas la page d'accueil et les meilleures pages.
- Utilisez une liaison interne à la surface de contenu précieux—Elp AI Connectez le contenu lié en facilitant la recherche de pages plus profondes.
- Vérifiez les dépendances JavaScript—Commer les robots AI peuvent avoir du mal à rendu dynamique, alors testez l'accessibilité de votre site en désactivant JavaScript dans votre navigateur.
Les utilisateurs de BrightEdge exploitent le contenu IQ pour maintenir une gouvernance de qualité en exécutant des rampes régulières qui peuvent identifier des pages bloquées, de mauvaises redirections ou d'autres problèmes techniques qui peuvent empêcher les robots émergents d'indexer de nouvelles pages.
Dans l'avant: l'évolution, pas la révolution
L'évolution de la recherche présente des opportunités sans précédent pour les spécialistes du marketing de se connecter avec leur public. Alors que la recherche dirigée par l'IA évolue rapidement, les principes fondamentaux du bon référencement s'appliquent toujours – avec certains ajustements critiques.
La recherche AI ne remplace pas le référencement – il le redéfinit. Les marques qui adoptent aujourd'hui les stratégies SEO AI-First seront dans la meilleure position pour gagner à la prochaine ère de recherche. Chez BrightEdge, nous continuerons à suivre ces développements de près pour vous aider à naviguer et à réussir dans ce paysage dynamique.
En plus de ci-dessus, des capacités comme Data Cube X de BrightEdge aident à identifier des opportunités spécifiques au sein de votre industrie et à garantir que votre contenu s'aligne sur les modèles de recherche d'utilisateurs et les préférences d'IA.
Bien que le référencement pour l'IA ne soit pas une pratique entièrement nouvelle, cela nous oblige à nous concentrer sur certains éléments fondamentaux sur lesquels nous ne nous concentrons pas toujours avec le référencement traditionnel. BrightEdge est ici en tant que partenaire pour vous assurer que vous êtes prêt à gagner dans cette nouvelle ère de recherche passionnante!
