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Google Ads déploie une nouvelle fonctionnalité d'amélioration vidéo pour les campagnes Performance Max (PMax). Cette fonctionnalité vise à améliorer les performances des annonces vidéo grâce à des ajustements automatisés.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette fonctionnalité est conçue pour optimiser les créations vidéo, mais vous ne souhaitez peut-être pas donner à Google ce niveau de contrôle. Par conséquent, en fonction de nombreuses réserves, il peut être intéressant de la tester.
Ce qui se passe. Les annonceurs ont signalé avoir vu cette fonctionnalité dans certaines campagnes, l'option étant automatiquement activée par défaut.
Réactions. Certains annonceurs se méfient de l'utilisation par Google de termes tels que « améliorer » et « optimiser », suggérant une approche prudente des ajustements automatisés qui pourraient affecter les résultats de la campagne.
- Odi Caspi, fondateur d'EffectiveMarketing.uk, a répondu à cette mise à jour : « Chaque fois que Google utilise des termes tels que « Améliorer » ou « Optimiser », je deviens nerveux. »
Vu pour la première fois. Cette mise à jour a été portée à notre attention pour la première fois par Natasha Kaura sur X :
En fin de compte. Alors que Google continue d'introduire des améliorations basées sur l'IA dans ses outils publicitaires, les annonceurs doivent surveiller l'impact de ces changements sur les performances des campagnes et ajuster les paramètres si nécessaire pour garder le contrôle de leurs ressources créatives.
Nouveauté sur Search Engine Land
À propos de l'auteur
Anu Adegbola est rédactrice en chef des médias rémunérés de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre recherche payante, réseaux sociaux payants, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d'Anu a commencé avec
proposer des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement du référencement payant) en élaborant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant les processus répétitifs et en apportant de l'efficacité à chaque partie des départements marketing grâce à un leadership inspirant tant du côté de l'agence, du client que du côté de la technologie marketing.
Édition externe de l'article de Search Engine Land, elle est la fondatrice de l'événement de réseautage PPC – PPC Live et l'hôte de podcast hebdomadaire PPCChat Roundup.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des scènes qu'elle a présentées sur SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologne) et plus encore.
