Les publicités CTV interactives stimulent l'engagement, mais ne génèrent pas d'achats

Une nouvelle étude révèle les promesses et les limites de la publicité télévisée interactive. Les principales conclusions :

• Mémorisation spontanée de la marque 36 % plus forte que les publicités vidéo standard
• 95 % des téléspectateurs préfèrent ajouter des produits au panier plutôt que de les acheter immédiatement
• CPM plus élevés : 10 à 15 % au-dessus des normes du secteur

Pourquoi c'est importantAlors que les dépenses publicitaires CTV devraient atteindre 33 milliards de dollars d’ici 2025, les formats interactifs pourraient devenir un acteur majeur dans ce domaine.

En chiffres :

• 79 % de rappel assisté pour les publicités interactives contre 72 % pour les publicités vidéo standard.
• Un rappel spontané 58 % plus fort en combinant des publicités standard et interactives.

Pourquoi nous nous en soucions. Bien qu’elles ne génèrent pas encore de ventes directes, les publicités CTV interactives offrent de nombreux avantages qui peuvent avoir un impact significatif sur la notoriété de la marque, la compréhension des consommateurs et l’efficacité globale du marketing.

Ce qu'ils disent :

• « La télévision ne passe plus par une antenne… les publicités interactives offrent une expérience publicitaire plus efficace », a déclaré Robert Aksman, cofondateur de BrightLine.
• « Grâce à ces éléments interactifs, vous avez la preuve que non seulement quelqu'un regarde, mais qu'il s'engage », a déclaré Andrea Kwiateck, Goodway Group.

La vue d'ensemble. Les publicités CTV interactives représentent un passage d’un visionnage passif à un engagement actif, offrant de nouvelles opportunités aux marques de se connecter avec leur public.

Que regarder. Développement de la fonctionnalité d'ajout au panier et potentiel d'achat direct via des comptes de streaming.