Les clics et les conversions augmentent, les coûts diminuent

La publicité sur Facebook continue d'offrir un retour sur investissement important aux entreprises en 2024, avec certaines mesures clés s'améliorant d'année en année selon un rapport publié par Wordstream.

Pourquoi c'est important. Alors que Google fait face à une surveillance antitrust et à des coûts publicitaires en hausse, Facebook maintient des prix et des performances relativement stables pour les annonceurs.

En chiffres :

• Taux de clic moyen pour les campagnes de leads : 2,53 % (contre 2,50 % en 2023)
• Coût moyen par clic pour les campagnes de leads : 1,88 $ (en baisse par rapport à 1,92 $)
• Taux de conversion moyen des campagnes de leads : 8,78 % (contre 8,25 %)
• Coût moyen par lead : 21,98 $ (au lieu de 23,10 $)

Pourquoi nous nous en soucions. La compréhension de ces tendances et de ces repères peut aider les annonceurs à prendre des décisions éclairées concernant leurs stratégies de marketing numérique, leurs allocations budgétaires et leurs attentes en matière de performances. Ces moyennes sectorielles fournissent des repères précieux aux annonceurs pour évaluer les performances de leurs propres campagnes et fixer des objectifs réalistes.

Entre les lignes. La base d'utilisateurs croissante de Facebook et son temps d'engagement quotidien élevé peuvent contribuer à sa stabilité publicitaire.

• Facebook compte 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois
• L'utilisateur moyen passe 35 minutes par jour sur la plateforme

La vue d'ensemble. Les publicités Facebook restent un complément efficace à la publicité sur les moteurs de recherche, avec des coûts généralement inférieurs et des performances plus stables d’une année sur l’autre.

Ce qu'ils disent :

• « De nombreux consommateurs recherchent d’abord des entreprises sur les réseaux sociaux plutôt que sur les plateformes de recherche traditionnelles », explique Tyler Mask, Senior Manager chez LocaliQ.
• « Le formulaire de contact intégré à la plateforme est plus attrayant pour les utilisateurs pour des offres particulières », note Brett McHale, fondateur d'Empiric Marketing.

Que regarder. Le rapport présente quatre façons d’observer la manière dont les annonceurs intégreront Facebook dans leurs stratégies :

• L'adoption d'outils basés sur l'IA tels que les audiences Advantage+ pourrait avoir un impact supplémentaire sur les indicateurs de performance des publicités
• Exploiter les outils créatifs basés sur l'IA pour aider à créer des publicités plus attrayantes visuellement, augmentant potentiellement les taux de clics (CTR)
• L'utilisation de l'API de conversion des publicités Facebook permet de suivre les conversions hors ligne, ce qui peut potentiellement entraîner une augmentation du taux de conversion
• Avoir Facebook dans le cadre d'une stratégie marketing plus large incluant d'autres plateformes sociales, le référencement et les annonces de recherche.

L'essentiel. Bien que les résultats individuels puissent varier, ces repères fournissent un indicateur utile aux annonceurs pour mesurer les performances de leur campagne Facebook par rapport aux moyennes du secteur.