Comment tirer le meilleur parti de GA4 pour le référencement

Google Analytics 4 (GA4) est un outil puissant d'analyse du trafic des sites Web et des applications, offrant des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et les performances des campagnes.

Cet article explique comment les professionnels du référencement peuvent exploiter les fonctionnalités de GA4 pour affiner leurs stratégies, depuis la création de liens avec Google Search Console jusqu'à l'analyse du trafic organique et la configuration d'événements personnalisés.

Nous examinerons des rapports et des mesures spécifiques qui fournissent des données exploitables pour améliorer les performances du référencement.

Associez Google Search Console à GA4 pour l'analyse des données

Par défaut, Google Analytics 4 n'affiche pas automatiquement les données de la Search Console simplement en associant des comptes.

Vous devez publier les rapports manuellement pour afficher ces données dans GA4, ce qui est utile pour analyser le trafic organique. (Découvrez comment lier GA4 à Google Search Console dans cet article.)

Lier et publier les données de la Search Console dans GA4 vous permettra d'obtenir les rapports suivants pour analyser les requêtes et le trafic organique :

• Rapport de requêtes:Ce rapport présente les statistiques des termes de recherche utilisés par les visiteurs à partir de la recherche organique Google. Vous pouvez voir les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et le classement moyen des mots clés.

• Rapport sur le trafic de recherche organique de Google: Ce rapport montre les performances des URL individuelles avec le trafic issu de la recherche organique de Google. Vous pouvez analyser les données en fonction de la page de destination des utilisateurs, de la chaîne de requête, du pays et du type d'appareil.

Analysez le trafic organique de votre site Web

Le trafic organique est le canal d'acquisition de trafic par lequel les utilisateurs accèdent à un site Web via des liens non publicitaires provenant de résultats de recherche organiques.

Dans GA4, en plus des données de la Search Console, d'autres rapports sont disponibles pour vous aider à analyser le trafic organique de votre site Web :

Mesurer le trafic organique dans GA4

Les propriétaires de comptes GA4 peuvent analyser le trafic organique des moteurs de recherche à l'aide du rapport d'acquisition GA4.

Dans cette section, vous pouvez filtrer par différents supports (c'est-à-dire « organiques ») et sources de trafic (par exemple, Google ou Bing) et voir les performances de ces campagnes.

Analyser les URL de sites Web spécifiques

Le trafic organique peut être analysé à la fois de manière générale et au niveau des URL individuelles. Cela vous permet d'évaluer les performances de pages spécifiques.

Le rapport de la page de destination

Dans Rapports > Engagementle rapport sur la page de destination indique la première page sur laquelle les visiteurs atterrissent et le nombre de visiteurs sur chaque page. Cela permet d'identifier les pages qui génèrent le plus de trafic organique et leurs performances.

Par exemple, vous pouvez filtrer et analyser les visites provenant du trafic organique, mesurer le temps d’interaction des utilisateurs et évaluer le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec le contenu.

D'autre part, vous pouvez également suivre le taux de rebond, qui indique le pourcentage d'utilisateurs qui quittent le site sans interagir davantage :

Ce rapport fournit également des informations sur la manière dont les utilisateurs convertissent sur chaque URL spécifique du site Web.

Vous pouvez analyser les événements, voire filtrer par événements spécifiques, que les utilisateurs effectuent en fonction de leur page de destination.

Cela peut vous aider à améliorer les pages de destination et à hiérarchiser celles qui offrent les meilleures performances :

Pages et écrans

Dans les rapports d'engagement, vous trouvez également le rapport sur les pages et les écrans, qui vous permet de voir les pages individuelles visitées par les utilisateurs ou les écrans, dans le cas d'applications mobiles.

404 pages : Page non trouvée

Non seulement vous pouvez analyser les URL avec différents niveaux de trafic, mais ce rapport vous permet également d'évaluer les performances d'URL spécifiques et prioritaires au sein d'une stratégie SEO, comme la page 404 d'un site Web.

Dans ce rapport, vous pouvez aller plus loin pour recueillir non seulement des données quantitatives mais également des informations qualitatives.

En incluant le Chemin de page et classe d'écran dimension, vous pouvez étudier le parcours de l'utilisateur au sein du site Web lorsqu'il atterrit sur une page 404. Cela vous permet d'identifier où se trouvent les 404.

Vous pouvez reproduire ce processus avec n'importe quelle page d'analyse de site Web potentielle. Cela peut être automatisé via les rapports d'exploration de chemin.

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Configurer les événements et les paramètres

Au-delà de l'analyse des visites sur un site web, il est possible de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec celui-ci pour affiner les stratégies SEO.

Cela peut être fait via des événements, qui sont des mesures mesurant les interactions spécifiques des utilisateurs sur un site Web, telles que le chargement d'une page, le clic sur un lien ou l'envoi d'un formulaire et des paramètres qui fournissent des informations supplémentaires sur ces événements.

Dans Rapports > Engagement > Événementsvous pouvez voir le nombre total d'événements réalisés en fonction de la priorité la plus élevée des utilisateurs (comme les achats, les soumissions de formulaires ou l'ajout d'articles au panier).

Découvrez comment suivre et configurer des événements et des conversions dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager et comment configurer des paramètres d'événement.

Les événements vous permettent d'évaluer les performances des stratégies et la qualité du trafic Web. Vous pouvez également créer des événements personnalisés, tels que :

Événement : Résultats de la recherche

L'analyse de ces mesures fournit des informations sur les termes de recherche les plus populaires que les utilisateurs recherchent sur la fonction de recherche d'un site.

Vous pouvez filtrer en fonction du pays des utilisateurs ou d'autres dimensions intéressantes pour les entreprises.

Ces données vous permettent de concevoir des stratégies de contenu et même de recentrer l'architecture d'un site Web :

Événement : Comparaison de produits

Si vous disposez d'une page de comparaison de produits, vous pouvez créer un événement pour déterminer les produits ou les fonctionnalités que les utilisateurs comparent le plus fréquemment.

Sur la base de ces informations, vous pouvez créer du contenu (tel que des blogs, des vidéos, etc.) qui répond à leurs actions les plus courantes pour résoudre leurs questions.

Cela peut inclure des sujets tels que « Quelle est la différence entre le produit A et C ? » ou « Découvrez les principales fonctionnalités du produit B », si vous identifiez les fonctionnalités les plus populaires.

Exploitez d'autres canaux de trafic pour booster le référencement

Vous pouvez utiliser les données de campagne dans GA4 à partir d'autres canaux, ce qui peut être utile pour concevoir des stratégies de référencement.

Par exemple, les rapports sur les mots clés de Google Ads, créés via Explorationfournissent des informations précieuses.

Plus précisément, la dimension de requête Google Ads affiche les requêtes de recherche qui ont conduit à des sessions, tandis que le texte du mot clé Google Ads révèle les mots clés correspondants qui ont déclenché ces sessions.

Ces données vous aident à analyser les résultats des campagnes Google Ads et à trouver l'inspiration pour de nouvelles idées de contenu ou des stratégies de regroupement de mots clés sur le site.

Ces exemples montrent que de nombreux rapports et indicateurs GA4 peuvent vous aider à orienter vos campagnes SEO. Avec autant d'informations disponibles, il est important d'avoir des objectifs clairs pour se concentrer sur les données les plus importantes à analyser.