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Google a introduit une nouvelle Insight Box tROAS (target Return on Ad Spend) pour les campagnes Performance Max et Shopping Standard, offrant aux annonceurs une visibilité améliorée sur les performances des campagnes.
Pourquoi est-ce important. Cette mise à jour offre aux annonceurs de commerce électronique une compréhension plus claire de leurs performances ROAS par rapport à leurs cibles, permettant potentiellement des décisions d'optimisation plus éclairées.
Comment ça fonctionne.
- Indique si le ROAS réel se situe dans la plage attendue.
- Affiche les moyennes du ROAS hebdomadaire, y compris les conversions projetées.
- Calcule la variation typique en fonction des données historiques de la campagne.
Principales caractéristiques.
- Graphique visuel des performances ROAS au fil du temps.
- Indique si la campagne est sur la bonne voie pour atteindre les objectifs.
- Inclusion des conversions projetées dans l'analyse
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour permet essentiellement aux annonceurs de prendre des décisions davantage basées sur les données concernant leurs stratégies tROAS, ce qui pourrait potentiellement conduire à une amélioration des performances des campagnes et à une utilisation plus efficace des dépenses publicitaires.
Repéré pour la première fois. Cette mise à jour a été vue pour la première fois sur le post X de Thomas Eccel :
La grande image. Cet outil reconnaît que même si les valeurs de conversion individuelles peuvent fluctuer au-dessus ou en dessous de l'objectif, Google Ads vise à maintenir la valeur de conversion globale par coût égale au ROAS cible défini.
Que regarder. Comment cette nouvelle boîte d'informations influence la stratégie des annonceurs pour définir et ajuster le tROAS dans leurs campagnes Shopping.
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A propos de l'auteur
Anu Adegbola a été rédactrice en chef des médias payants de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre recherche payante, réseaux sociaux payants, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d'Anu a débuté avec
mener des campagnes de marketing numérique (principalement, mais pas exclusivement, la recherche payante) en élaborant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant les processus répétitifs et en améliorant l'efficacité de chaque partie des services marketing grâce à un leadership inspirant tant du côté de l'agence que du côté des clients et des technologies marketing.
En dehors de l'édition de l'article de Search Engine Land, elle est la fondatrice de l'événement de réseautage PPC – PPC Live, hôte de podcast hebdomadaire PPCChat Roundup, et bévangéliste rand chez ClickTech.
Elle est également conférencière internationale avec certaines des scènes qu'elle a présentées sur SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), BrightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologne) et plus encore.
