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Depuis sa création en 2015, le Récompenses foncières des moteurs de recherche avoir récompensé chaque année des spécialistes du marketing exceptionnels – en mettant en valeur un travail exceptionnel, en leur offrant une visibilité bien méritée dans la couverture et les entretiens, et en leur accordant la plus haute distinction en recherche.
Mais le chemin entre décider de lancer une candidature et remporter le prix peut être long. Bien que le processus de candidature pour 2024 soit exceptionnellement rationalisé — il n'a jamais été aussi rapide ni plus facile à appliquer — il y a encore une histoire à raconter.
La façon dont vous racontez cette histoire dépend entièrement de vous… mais pourquoi ne pas garder à l'esprit certains conseils de première main de certains juges de 2024 pendant que tu y es ?
Continuez à lire pour un tour d’horizon des nouvelles idées de certains de nos juges… et soumettez votre candidature avant le Date limite du Super Early Bird : le 24 mai pour économiser 300 $ sur les tarifs de dernière chance !
« Structurez votre soumission sous la forme d'une histoire composée de trois parties principales : « Avant », « Pendant » et « Après ». Commencez par décrire les défis initiaux (« Avant »), puis détaillez votre stratégie et vos actions marketing (« Pendant »). Enfin, présentez les résultats et les améliorations (« Après »). Incluez des images et des visualisations de données pour illustrer clairement la transformation de « Avant » à « Après ». Soyez précis dans la manière dont votre stratégie et sa mise en œuvre ont résolu les défis initiaux et ont conduit aux résultats ; il ne suffit pas de montrer une légère hausse, nous voulons voir l’histoire complète.
– Amy Hebdon, fondatrice, Paid Search Magic
« Énoncez clairement les objectifs de la campagne et comment votre travail a contribué à atteindre et à dépasser les objectifs. Incluez des détails sur votre stratégie, les tactiques originales et tous les tests que vous avez essayés – ainsi que les résultats. Les visuels tels que les graphiques de performances aident vraiment votre travail à se démarquer.
– Melissa Mackey, directrice de la recherche payante, marketing de croissance composée
“Preuve; graphiques, analyses, captures d’écran.
– Barry Schwartz, rédacteur en chef, Search Engine Land
« Logique/chaîne de pensées saine. Délai raisonnable (campagne ne dépassant pas 12 mois). Idéalement, une approche créative ou surmonter un obstacle quelconque (facultatif).
– Sara Taher, responsable du référencement, Digital Sisco
« Les deux principales choses que partagent toutes les candidatures primées sont qu'elles expliquent le pourquoi du comment et qu'elles apportent des reçus (données pour étayer les réclamations).
« Si vous ne pouvez pas partager les données qui sous-tendent votre candidature (budgets, revenus, etc.), vous vous exposez à un net désavantage et risquez de gaspiller les frais d'inscription.
« Beaucoup de gens soumettent les mêmes pratiques – si vous pouvez vous distinguer en faisant preuve d'une pensée innovante, vous réussirez ! »
– Navah Hopkins, évangéliste de marque, Optmyzr
« Lors de l'évaluation des Search Engine Land Awards, le meilleur conseil que je puisse offrir aux candidats est d'être soucieux des détails. Décrivez clairement les actions spécifiques que vous avez mises en œuvre pour générer vos résultats et soutenez votre succès avec des données et des preuves concrètes. Assurez-vous de mettre en valeur vos réalisations tout en démontrant les méthodes efficaces que vous avez utilisées pour différencier votre candidature.
– Céleste González, Stratège SEO chez RicketyRoo
«Je recherche des projets qui innovent avec des approches innovantes en matière de référencement et qui sont soutenus par des données et des informations basées sur des chiffres à chaque étape du processus.»
– Olya Ianovskaia, fondatrice et consultante principale, MycoMinds SEO
« Assurez-vous de faire correspondre les mesures que vous citez dans les locaux et l'objectif de votre candidature aux résultats. Si vous mentionnez comment l'objectif était d'améliorer les revenus et le CPA, expliquez clairement comment ces mesures ont été améliorées dans un scénario avant et après. Points supplémentaires pour une représentation graphique de cela avant et après la période de test.
– Anu Adegbola, éditeur de médias payants, Search Engine Land
Voilà! N'oubliez pas : la date limite du Super Early Bird pour participer aux Search Engine Land Awards 2024 approche à grands pas… soumettez votre candidature avant le vendredi 24 mai pour votre chance de remporter la plus haute distinction dans la recherche et économisez gros pendant que vous y êtes !
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A propos de l'auteur
Lauren Donovan travaille dans le marketing en ligne depuis 2006, se spécialisant dans le marketing événementiel, la gestion de contenu, les médias sociaux organiques et payants, la gestion de communauté et de réputation et le journalisme en temps réel. Elle est actuellement directrice du marketing chez Third Door Media, productrice des séries de conférences Search Marketing Expo et MarTech et éditrice de Search Engine Land et MarTech.
