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Les spécialistes du marketing se sont arrachés les cheveux en essayant de se familiariser avec Google Analytics 4 – heureusement, nous avons de bonnes nouvelles.
Il existe un tas de cours et de ressources incroyables disponibles qui renforceront votre confiance et votre compréhension de l’utilisation de la nouvelle plate-forme.
Ici, nous avons compilé une liste de 9 formations Google Analytics 4 que vous pourriez envisager.
Coût: 249 $
Niveau: Avancé
Durée: Deux jours
Colleen Harris, ancienne « Search Marketer of the Year » de Search Engine Land, organise ce cours SMX Masterclass en ligne en direct les 16 et 17 août. « Le cours Marketing Land est conçu pour donner aux gens des applications pratiques de GA4 », a déclaré Harris. “Il examine également GA4 sous le thème” J’ai terminé juillet maintenant, que dois-je faire? Une grande partie du GA4 de l’année dernière vient de mettre les choses en place, il est temps de revenir en arrière et de dire “comment puis-je tirer le meilleur parti de cet outil?”
Harris couvrira les sujets suivants :
- Comment comparer les données Universal GA et GA4 après le passage à GA4
- Comprendre comment créer des audiences à utiliser dans la publicité et plonger dans les rapports publicitaires dans GA4
- Meilleures pratiques pour les rapports personnalisés et les bibliothèques
- Différences entre les événements personnalisés, les paramètres et les dimensions
- Comment tirer parti de GTM pour des événements et des paramètres personnalisés
Coût: 600 $
Niveau: Trois niveaux d’apprentissage – principes, intermédiaire et avancé
Durée: Un jour
Ce cours, mis en place par le Chartered Institute of Marketing, est disponible en personne et en ligne. Il vise à enseigner aux spécialistes du marketing comment mettre en œuvre GA4 et à leur montrer les avantages de ce système par rapport à son prédécesseur, Universal Analytics.
Les principales caractéristiques du cours comprennent :
- Informations alimentées par l’intelligence artificielle (IA)
- Intégration plus poussée de l’audience avec Google Ads
- Rapports cadrés sur le cycle de vie du client
- Mesures de données centrées sur le client
- Nouvelle navigation et création de rapports
- Rapports améliorés sur le commerce électronique
- Personnaliser les rapports
- Utilisation des rapports d’exploration
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Coût: 2 500 $ (pour toute taille d’équipe)
Niveau: Débutant à intermédiaire
Durée: Six heures au total, réparties sur deux sessions de trois heures sur des jours différents
Livré à vous et à votre équipe en direct en ligne, aucune expérience n’est nécessaire pour le cours GA4 de Measure Lab – bien qu’il existe des cours plus avancés disponibles. Le cours comprend quatre modules conçus pour aider les spécialistes du marketing à se familiariser avec le nouvel outil d’analyse de Google.
Le cours couvre les sujets suivants :
- Comment fonctionne GA4
- Structure et configuration du compte
- Utilisation de l’interface
- Définitions des métriques clés
- Suivi de vos campagnes
- Rapports d’acquisition standards
- Modélisation des attributions
- Rapports marketing avancés
- Identités de déclaration
- Rapports d’événements et de pages
- Personnalisation de l’événement
- Entonnoirs et flux d’utilisateurs
- Construire et utiliser des audiences
- Techniques d’exploration
- segments
- Activation
Coût: 49,99 $
Niveau: Débutant à intermédiaire
Durée: 10 vidéos
Le consultant SEO Joe Hall a créé ce cours GA4 tout compris spécifiquement pour aider les référenceurs. Dans le cours, Hall détaille chaque étape de la configuration de votre site Web sur GA4, ainsi que la manière de créer divers rapports personnalisés pour le trafic organique.
Le cours couvre les sujets suivants :
- Mettre les choses en place
- Événements et conversions
- Collections et bibliothèque
- Comment créer un rapport de trafic organique
- Comment créer un rapport sur les pages de destination organiques
- Comment créer un rapport sur les conversions organiques
- Comment créer un rapport sur les moteurs de recherche référents
- Comment créer un rapport de carte GEO de sessions organiques
- Comment créer un tableau de bord de trafic organique
- Aide-mémoire sur la création de rapports de trafic organique GA4 [PDF]
Coût: 225 $
Niveau: Intermédiaire à avancé
Durée: 7 leçons vidéo HD à regarder à votre rythme
Le cours pratique et complet de Love Data a été créé pour aider les spécialistes du marketing à maîtriser GA4 et leur donner un regain de confiance bien nécessaire. Les leçons vous apprennent à créer des rapports GA4 et à les utiliser pour améliorer les performances de votre site Web et/ou de votre campagne.
Ce cours couvre les sujets suivants :
- Comment utiliser les rapports par défaut et les personnaliser pour répondre à vos besoins.
- Suivez correctement les campagnes d’inbound marketing et rendez compte de leurs performances.
- Créez des audiences personnalisées pour une analyse approfondie, des rapports et du remarketing.
- Les principales différences entre GA4 et Universal Analytics.
- Utilisation des rapports de conversion et de commerce électronique pour mesurer et optimiser les conversions.
- Comprendre comment vos canaux marketing fonctionnent ensemble pour générer des conversions.
- Configurer GA4 pour collecter des données significatives et précises
Coût: 635 $
Niveau: Intermédiaire
Durée: Un jour
Disponible en personne et en ligne, le cours GA4 de Jellyfish a été conçu pour les spécialistes du marketing qui ont déjà une certaine connaissance de GA4, comme la manière dont les rapports sont créés et les données sont collectées. Il enseigne à tous les spécialistes du marketing ce qu’il faut savoir sur la configuration de GA4, la configuration et l’audit des propriétés et sur les différences entre la nouvelle plate-forme et UA. Les spécialistes du marketing verront également leurs nouvelles connaissances mises à l’épreuve avec des exercices pratiques sur la plate-forme.
Ce cours couvre les sujets suivants :
- Introduction à GA4 et considérations
- Planification d’une implémentation GA4
- Configuration initiale du GA4
- Mesure améliorée
- Configuration d’événements et de commerce électronique
- Configuration de la définition personnalisée
- Paramètres de propriété GA4
- Intégrations de produits GA4
Coût: 299 $
Niveau: Intermédiaire
Durée: 5 heures 9 minutes
Créé par Charles Farina, responsable de l’innovation chez Adswerve, ce cours vise à enseigner aux spécialistes du marketing tout ce qu’ils doivent savoir pour démarrer avec GA4. Farina aborde un éventail de sujets allant des intégrations de données aux entonnoirs en passant par les rapports de cheminement. À la fin, les commerçants reçoivent un certificat.
Les principales caractéristiques du cours comprennent :
- Comprendre pourquoi GA4 est l’avenir de Google Analytics et pourquoi il est important de commencer maintenant
- En savoir plus sur le nouveau modèle de données basé sur les événements utilisé par GA4 et en quoi il est similaire ou différent des autres solutions d’analyse
- Développer un plan de mise en œuvre pour le double étiquetage ou la migration de vos propriétés Google Analytics existantes
- Possibilité d’exploiter des fonctionnalités d’entreprise qui n’étaient auparavant disponibles que dans Google Analytics 360, notamment l’intégration de BigQuery, les entonnoirs de conversion et les données non échantillonnées
Coût: À partir de 1 620 $
Niveau: Débutant à intermédiaire à avancé
Durée: Un jour
Optix Digital Academy propose des journées de formation sur mesure, qui peuvent être dispensées en personne et en ligne, pour répondre aux besoins de votre entreprise. Les spécialistes du marketing sont invités à soumettre un résumé détaillant les domaines spécifiques pour lesquels ils ont besoin d’aide avant le cours, et un plan de la journée de formation est ensuite convenu entre l’entreprise et votre entreprise.
Ce cours couvre les sujets suivants :
- Présentation de GA4
- GA4 et GTM
- Configuration de GA4
- Interface GA4
- Commerce électronique dans GA4
- Événements et suivi des conversions
- Rapports
- Explorer
- Publicité
- Assistance aux développeurs
Coût: 70 $
Niveau: Débutant
Durée: Vidéo à la demande de deux heures
Ce cours Udemy est disponible sur mobile et TV, et a été créé pour les personnes qui débutent leur carrière dans le marketing numérique. Un certificat est décerné à la fin du cours, les étudiants obtenant de nouvelles compétences pour pouvoir analyser les performances des sites Web et des campagnes.
Ce cours couvre les sujets suivants :
- Qu’est-ce que Google Analytics 4 et comment ça marche02:31
- Modèle de données GA4
- Créer une propriété GA4
- Passer de Google Analytics à Google Analytics 4
- Présentation des rapports Google Analytics
- Comprendre les rapports d’acquisition
- Suivi de campagne
- Créateur de campagne
- Rapports de mission
- Utilisateurs actifs et adhérence
- Rapports de rétention
- Présentation de la plate-forme d’analyse
- Analyse d’exploration
Pourquoi nous nous soucions. L’une des plaintes les plus courantes que nous avons constatées lors de l’examen des réponses à notre sondage sur la préparation au GA4 était que les spécialistes du marketing ne pensaient pas que Google avait fourni suffisamment de ressources en ce qui concerne l’utilisation du nouveau système d’analyse. Si vous êtes dans ce bateau et que vous rencontrez des difficultés avec GA4, il est essentiel que vous perfectionniez vos connaissances afin de pouvoir continuer à surveiller les performances de vos campagnes, sinon vous ne pourrez pas rendre compte avec précision de vos succès aux clients.
Quel est le problème avec GA4 ? La créatrice du cours Marketing Land, Colleen Harris, a déclaré à Search Engine Land qu’il existe de nombreuses différences entre UA et GA4, et les spécialistes du marketing trouvent les changements difficiles. “Il y a beaucoup de nouvelles fonctionnalités dans GA4 et les mises à jour du flux de travail”, a-t-elle expliqué. “C’est aussi une époque où la plupart des spécialistes du marketing numérique essaient déjà de faire tellement de choses en peu de temps, et c’est une autre grande chose.”
Harris a ajouté que les changements d’attribution au sein de GA4 posent actuellement le plus gros problème aux spécialistes du marketing. “Les gens ont l’habitude d’obtenir beaucoup de données sur les utilisateurs et la réalité du marketing est que nous recevrons tous moins de données et que nous devrons en faire autant”, a-t-elle poursuivi.
Google n’a-t-il pas fourni suffisamment d’aide ? Les spécialistes du marketing se sont plaints que Google ne leur avait pas donné suffisamment d’outils et de ressources pour se familiariser avec GA4. Cependant, Harris dit à Search Engine Land que Google a fait de son mieux compte tenu des délais qu’il devait respecter et du grand nombre de personnes avec lesquelles il travaillait. Elle a déclaré: “Tous ces codes UA viennent avec tous les niveaux de connaissances et de compétences, alors essayer d’éduquer autant de personnes à tant de niveaux différents est un exploit.”
Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils investir dans la formation GA4 ? Les spécialistes du marketing ont besoin d’accéder aux données derrière leurs campagnes pour surveiller les performances, créer des rapports et effectuer des ajustements pour un meilleur retour sur investissement. Il est donc essentiel que les annonceurs gagnent en confiance dans l’utilisation de GA4. “Les données vont circuler et GA4 ne va pas disparaître, donc plus vous restez à l’écart, plus il est difficile de s’y habituer”, a déclaré Harris.
En plus de devoir connaître l’essentiel, GA4 présente de nombreux avantages qui pourraient faire une énorme différence pour votre campagne. “Le rapport sur le chemin des conversions est l’une des meilleures parties de GA4 qui vous permet de commencer à comprendre le point de contact précoce, intermédiaire et tardif avant que les conversions ne se produisent”, a ajouté Harris. “Cela ouvre beaucoup de choses en termes de compréhension de l’activité avant les conversions.”
Plongée profonde: Pour obtenir des informations et des ressources gratuites sur la façon d’utiliser GA4, lisez le guide “Guide de formation et d’assistance sur les comptes Google Analytics 4”.
