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Twitter vient de lancer de nouvelles options de ciblage publicitaire, y compris un nouvel objectif “Conversions” initialement annoncé en août.
Le nouvel objectif “Conversions”. Les annonceurs peuvent désormais concentrer leurs campagnes publicitaires sur les utilisateurs les plus susceptibles de prendre des mesures spécifiques.
Auparavant, les annonceurs Twitter pouvaient optimiser les campagnes pour se concentrer sur les clics, les visites de sites et les conversions. Mais maintenant, vous pouvez optimiser davantage les pages vues, les vues de contenu, l’ajout au panier et les achats.
Comme je l’ai mentionné, les mises à jour ont été annoncées en août mais publiées juste avant Thanksgiving.
Ce que dit Twitter. “L’optimisation des conversions de site Web (WCO) est une refonte majeure de notre objectif de conversion qui améliorera la façon dont les annonceurs atteignent les clients les plus susceptibles de convertir sur une action de site Web à faible entonnoir (par exemple, ajouter au panier, acheter).”
Ainsi, au lieu de simplement viser à toucher les personnes susceptibles d’appuyer sur votre annonce, vous pouvez élargir cette cible pour atteindre les utilisateurs qui sont plus susceptibles d’entreprendre des actions ultérieures au-delà de cela, comme :
- Ajouter au panier
- Acheter
- Enregistrer les coordonnées
- S’abonner
“Nos algorithmes au niveau de l’utilisateur cibleront alors avec plus de pertinence, atteignant les personnes les plus susceptibles d’atteindre votre objectif spécifique – à un coût par conversion inférieur de 25 % en moyenne, par test initial.”
Annonces de produits dynamiques. Les annonces dynamiques de produits ont été initialement lancées en 2016 (une version au moins). Mais cette nouvelle mise à jour intègre une approche plus axée sur la confidentialité, afin d’optimiser les performances des publicités avec potentiellement moins de signaux.
Annonces de collecte. Le format Collection Ads permet aux annonceurs de partager une image principale principale, ainsi que des images miniatures plus petites en dessous.
Twitter dit: «L’image principale reste statique tandis que les gens peuvent parcourir les vignettes via un défilement horizontal. Lorsqu’elle est exploitée, chaque image peut conduire les consommateurs vers une page de destination différente. »
Creusez plus profondément. Lire l’article complet sur le BlogTwitter.
Pourquoi nous nous soucions. Oui, Twitter publie toujours de nouvelles mises à jour publicitaires, malgré la suppression de la plupart de son personnel. Mais il est probable que ces mises à jour étaient presque complètement terminées de toute façon lorsque Musk a pris le relais puisqu’elles étaient en développement depuis des mois.
Les annonceurs qui sont encore sur Twitter doivent tester les nouvelles fonctionnalités et options publicitaires pour évaluer s’il s’agit d’ajouts précieux.
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A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
