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Microsoft a annoncé aujourd’hui qu’il avait été sélectionné comme nouveau partenaire pour apporter un plan d’abonnement financé par la publicité à Netflix.
Battre Google et NBC. Le mois dernier, nous avons signalé que NBCUniversal et Google avaient été les favoris, donc l’annonce est assez surprenante que Microsoft ait été choisi. “Contrairement aux trois principaux vendeurs d’annonces de Google, Meta et Amazon, Microsoft n’a pas poussé les produits de streaming concurrents.” L’analyste principal d’Insider Intelligence, Ross Benes, a déclaré.
Qu’est-ce que cela signifie. Malgré la croissance des revenus, la part de Netflix dans les revenus globaux des abonnements OTT diminue. Il représentait 49,1 % des revenus totaux des abonnements OTT aux États-Unis en 2018, qui devraient tomber à 29,3 % d’ici la fin de cette année. « Cet accord donne à Microsoft quelque chose qui manquait à son activité publicitaire en pleine croissance : un inventaire vidéo en streaming de qualité qui a le potentiel d’évoluer. Microsoft, le quatrième vendeur de publicités aux États-Unis, offre moins de conflits d’intérêts pour Netflix que certaines autres sociétés et entretient de solides relations avec un large éventail d’annonceurs. dit Bénès.
Ce que dit Netflix.
En avril, nous avons annoncé que nous introduirions un nouveau plan d’abonnement financé par la publicité à prix réduit pour les consommateurs, en plus de nos plans de base, standard et premium sans publicité existants. Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous avons choisi Microsoft comme notre partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité.
Microsoft a la capacité éprouvée de prendre en charge tous nos besoins publicitaires alors que nous construisons ensemble une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres.
Nous n’en sommes qu’au tout début et nous avons beaucoup à faire. Mais notre objectif à long terme est clair : plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.
L’annonce officielle. Il n’y a pas encore beaucoup d’informations sur le partenariat, ou sur le début des nouvelles options financées par la publicité, mais vous pouvez lire l’annonce officielle de Microsoft ici. Nous avons contacté Microsoft pour un devis.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs devraient bénéficier d’options de placement d’annonces supplémentaires, en particulier sur une plate-forme aussi vaste que Netflix. Et ceux qui ont dormi sur la publicité de Microsoft ou de CTV en général devraient sauter sur l’occasion dès que possible.
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A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Marine Corps, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
