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Comprendre l’intention de recherche de votre public peut rendre votre contenu plus pertinent pour eux. Ce faisant, vos sites Web peuvent augmenter le trafic et les conversions grâce au référencement et aux améliorations de contenu.
- Fondation sur l’intention de recherche : son importance et ses types.
- Comment connaître et optimiser l’intention de recherche.
- À quoi faire attention tout en comprenant l’intention de recherche.
Un site Web efficace doit fournir aux lecteurs l’information au moment où ils en ont le plus besoin. De tels sites Web informatifs attireront probablement beaucoup de lecteurs et de faibles taux de rebond. Pour y parvenir, identifier l’intention de recherche de l’utilisateur derrière chaque requête est un moyen pour les référenceurs et les créateurs de contenu d’offrir une meilleure valeur aux utilisateurs.
Cet article vous montrera l’intention de recherche et comment optimiser pour chaque type d’intention maintenant. Un outil de recherche de mots clés comme BiQ Keyword Intelligence peut être un outil important pour vous aider.
L’intention de recherche, ou l’intention de l’utilisateur, est l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il tape une requête dans un moteur de recherche. En d’autres termes, c’est le pourquoi d’une requête de recherche : pourquoi la personne a-t-elle effectué cette recherche ? Veulent-ils apprendre quelque chose ? Cherchent-ils à faire un achat ? Ou recherchent-ils un produit en particulier ?
Par exemple, vous voulez cuisiner du poulet pour le dîner, mais vous voulez trouver une recette simple et rapide à manger maintenant. Vous vous dirigez donc vers Google et recherchez des “recettes de poulet rapides”.
Le premier résultat sur lequel vous cliquez semble être bon au premier abord. Cependant, le processus prend plus d’une heure. Donc, vous cliquez en arrière et choisissez la deuxième page. Celui-ci vous donne quelques façons de cuisiner, et toutes prennent moins de 30 minutes. C’est probablement ce que vous voulez.
L’idée ici est que la deuxième page vous fournit le résultat le plus pertinent dont vous avez besoin, vous restez donc sur cette page.
Pourquoi avez-vous besoin de connaître l’intention de recherche ?
C’est simplement pour dire que la satisfaction de l’intention de recherche est finalement l’objectif principal de Google. Si vous voulez réussir avec le référencement et le marketing de contenu, l’intention de recherche est une grande partie de votre approche. Vous devez être le résultat le plus pertinent pour la requête.
Avant tout, vous devez vous concentrer sur la recherche des bons mots-clés et la création de contenu qui correspond à l’intention de recherche. Il existe un million de mots-clés pour un sujet, mais savez-vous que 0,16 % des mots-clés les plus populaires sont responsables de 60,67 % de toutes les recherches ? Cela signifie que le petit pourcentage n’est pris que par les mots-clés avec la bonne intention de recherche. Votre compréhension de l’intention de recherche a un impact sur votre capacité à vous classer et si vos lecteurs sont satisfaits du contenu de votre page.
Jetez un œil au mot-clé “générateur de titres”. Que remarquez-vous sur ces résultats ? Ce sont tous des outils. Les personnes qui recherchent un “générateur de titres” ne veulent pas d’un contenu qui ne concerne que le générateur de titres ou son fonctionnement. Ils veulent le contenu avec un contexte complet.
De temps à autre, le comportement des consommateurs fluctue également, présentant des défis et des opportunités pour les entreprises. Il est essentiel d’être agile et d’agir rapidement afin de répondre à la demande en temps réel. Par exemple, il y a une augmentation de 150 % des recherches contenant “près de chez moi avec des sièges à l’extérieur” ces jours-ci. Ainsi, votre entreprise peut voir si votre produit/service est adapté aux mots-clés et l’optimiser en conséquence.
Dans l’ensemble, une compréhension approfondie de l’intention de recherche peut vous aider à :
- Ciblez les bons termes de recherche après avoir effectué une recherche de mots clés efficace, qui correspond aux besoins de votre public.
- Créez du contenu qui répond aux questions des utilisateurs et structurez les pages de manière conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Attirez plus de trafic et améliorez votre classement en créant un contenu plus précieux et plus pertinent pour les utilisateurs.
Intention informationnelle
Le chercheur recherche des informations.
Cela pourrait être une réponse à une question simple comme “Qui est Donald Trump?”. Ou quelque chose qui nécessite une réponse plus longue et plus approfondie comme « qu’est-ce que la macroéconomie ? » Cependant, toutes les recherches d’information ne sont pas formulées sous forme de questions. Cela pourrait être sous d’autres formes comme “Définition PR”, “façon de plier un avion”.
Dans l’intention d’achat, ce type de recherche se situe au sommet du trafic de l’entonnoir. Le type de contenu est informatif.
Intention de navigation
Le chercheur recherche un site Web spécifique. Ils savent peut-être déjà où ils veulent aller (il peut s’agir de pages de destination, de sites ou de lieux). Il est probablement plus rapide et plus facile pour eux de le faire sur Google que de taper l’URL entière dans la barre d’adresse. Ils peuvent également ne pas être sûrs de l’URL exacte.
L’intention de recherche exige que les sites Web soient optimisés pour des requêtes précises et qualifiées. Ce faisant, les clients peuvent accéder plus facilement aux sites Web.
Par example:
- seopressor.com
- blog seopresseur
- Instagram de Kendall Jenner
- napoléon wikipédia
Enquête commerciale
Les chercheurs sont à la recherche d’un produit ou d’un service spécifique, mais n’ont pas encore pris de décision finale quant à la solution qui leur convient. Ils recherchent très probablement des critiques et des comparaisons et évaluent leurs options.
Cette intention exige que les sites Web fournissent une persuasion potentielle aux clients sur les avantages de vos produits/services ; comme la comparaison des produits, les listes, la description détaillée.
D’autres exemples incluent : “café près de chez moi”, “restaurant le moins cher de Singapour”, etc. Ces recherches ont également une intention d’enquête commerciale, sous la forme de recherches locales.
Intention transactionnelle
Lorsque le chercheur cherche à effectuer un achat, il est probablement en mode achat et à la fin de l’intention d’achat. Très probablement, ils ont déjà pris la décision d’achat et ils cherchent simplement un endroit pour l’acheter.
C’est ici que les pages de destination de votre produit/service doivent être optimisées.
Les exemples sont :
- acheter sweat à capuche femme
- abonnement netflix
- nous sommes tous morts nouvel épisode
#1. Comment déterminer l’intention de recherche :
Vous pouvez dominer le référencement de l’intention de recherche en vous concentrant sur l’intention des mots clés. Voici les 2 façons de comprendre l’intention de recherche.
Rechercher dans les résultats de recherche Google :
Le moyen le plus simple de déterminer l’intention de recherche consiste à utiliser les résultats de la recherche eux-mêmes.
L’intention de recherche est souvent évidente à partir du libellé de la requête.
Vous pouvez examiner les types de contenu qui apparaissent sur la première page, afin de déterminer à quel support une personne s’attend lorsqu’elle recherche ce terme.
Si les résultats commencent par Google Ads, des résultats d’achat avec des avis sur les produits, un outil de réservation ou affichent l’emplacement d’un magasin sur une carte, Google identifie cela comme une intention transactionnelle.
Si les premiers résultats de recherche sont les URL d’une entreprise, le panneau de connaissances d’une entreprise, les tweets d’une entreprise et/ou les annonces Google d’une entreprise, Google l’identifie comme une requête de navigation.
Si les résultats de la recherche incluent la boîte de réponse, un tableau, une liste d’URL, des listes d’événements, la boîte “Les gens demandent aussi”, le panneau de connaissances, des recettes, une carte et/ou des vidéos, il s’agit d’une recherche informative.
La recherche commerciale contient généralement des annonces Google, des boîtes de réponse et des résultats d’URL.
Lisez ou regardez tous les meilleurs résultats et identifiez ce qu’ils ont en commun. Les moteurs de recherche ont évidemment jugé que les fils fédérateurs sont le résultat le plus satisfaisant.
Le cas échéant, consultez les résultats associés sous “les gens demandent aussi” et notez toutes les questions auxquelles vous pouvez répondre dans votre contenu.
Trouver à partir de BiQ Keyword Intelligence :
Si vous utilisez un outil de recherche de mots clés comme BiQ Keyword Intelligence, vous pouvez utiliser ces modificateurs pour filtrer les mots clés avec une intention spécifique. Dans une situation où vous recherchez des mots-clés informatifs pertinents pour les articles de blog : Tout d’abord, entrez quelques mots-clés de départ dans BiQ, choisissez votre langue et votre emplacement, puis cliquez sur générer.
Vous pouvez voir les résultats ci-dessous. Dans la colonne “Intent”, il vous montre l’intention de recherche des mots-clés.
N’oubliez pas que lors de la recherche de mots clés, vous devez également tenir compte de l’intention de recherche en plus de la popularité et de la difficulté des mots clés.
Votre contenu doit contenir un mélange de mots-clés avec un volume de recherche élevé ainsi que des mots-clés à longue traîne très spécifiques. BiQ vous donne également un certain nombre de mots-clés courts et longs. Il vous suffit de faire correspondre vos mots-clés à l’intention de recherche des utilisateurs et de rédiger votre contenu.
Que pouvez-vous obtenir d’autre avec BiQ Keyword Intelligence ? Vous pouvez rechercher des mots-clés dans plus de 35 langues, ainsi, collecter et visiter le tableau des mots-clés que vous aimez.
Grâce à l’accès gratuit à Keyword Intelligence, vous pouvez :
- Vérifiez les résultats de la recherche pour identifier le type d’intention derrière vos mots clés
- Examinez les types de contenu qui apparaissent sur la première page.
- Obtenez des idées de contenu courantes, des questions populaires liées au mot clé et des recherches de tendances impliquant ce mot clé.
#2. Comment optimiser pour chaque intention de recherche :
Pour cibler des mots-clés avec une intention informative, vous devez porter une attention particulière aux informations que les utilisateurs recherchent. Ensuite, vous devez rédiger votre contenu pour le fournir le plus clairement possible.
Par exemple, une requête “comment faire” recherche généralement un processus structuré. Vous pouvez voir que le contenu avec cette requête a présenté du contenu apparaît sous la forme d’une liste ordonnée et avec des étapes numérotées claires.
Si vous cliquez sur la source, vous remarquerez que chaque étape est un sous-en-tête avec des informations détaillées en dessous.
Tout d’abord, vous devez vous assurer que la structure de votre site est organisée et facile à naviguer pour cibler ces mots-clés de navigation. Chaque section de votre site doit être clairement étiquetée, avec des titres de page, des balises, des en-têtes et des descriptions qui indiquent à l’utilisateur les informations qu’il y trouvera.
Les recherches commerciales portent sur des produits ou des services qui intéressent les internautes, mais qu’ils ne sont pas tout à fait prêts à acheter. Habituellement, ils incluent des mots et des expressions comme « meilleur » ou « qui [product] Devrais-je acheter?”.
Le meilleur moyen pour cette intention dirige les utilisateurs vers une page conçue pour leur objectif, qu’il s’agisse d’un produit ou d’une page de destination. Cette page doit avoir :
Titre, description et en-têtes de page qui incluent des mots-clés et une indication de l’objectif.
Un appel à l’action clair, facile à repérer et à comprendre pour les utilisateurs
Un design accrocheur mais simple qui aide les utilisateurs à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin et à effectuer facilement leur conversion
Outre la méthode suggérée ci-dessus, vous pouvez également envisager ces deux méthodes : l’expérience utilisateur et le parcours client.
Tenir compte de l’expérience utilisateur
Vous vous demandez peut-être comment Google sait qu’une page convient à l’intention de recherche. La réponse est qu’ils regardent comment les gens interagissent avec les SERP.
En d’autres termes, ils peuvent dire si les gens n’aiment pas un résultat de recherche spécifique ou si les mots-clés ne conviennent pas au résultat de la recherche. Lorsque cela se produit, le site sera déclassé.
Alors, comment vous assurez-vous que les gens aimeront votre page ?
Faites attention à ces éléments :
- Limiter les fenêtres pop-up : Trop de fenêtres contextuelles peuvent mettre les utilisateurs mal à l’aise. Donc, si vous utilisez une fenêtre contextuelle, vous ne devez les utiliser qu’avec l’option de sortie sur la page.
- Police 14px+ : Vous pouvez avoir le meilleur article de blog à chaque fois qu’il est écrit. Mais si c’est difficile à lire, les gens vont rebondir comme un pogo stick. La police doit également être appropriée et facile à lire en même temps.
- Utilisez des sous-titres : Les chercheurs veulent leurs réponses rapidement et ils ne liront pas chaque mot de votre page. Les titres et les sous-titres permettent aux utilisateurs de parcourir votre contenu pour les points principaux.
- Utilisez des vidéos et des images : L’utilisation de visuels rend votre contenu plus attrayant pour l’utilisateur à découvrir et à comprendre.
Considérez le parcours client
Comme l’a déclaré Google, la motivation émotionnelle à l’origine d’une recherche particulière n’est pas seulement façonnée par la catégorie de l’intention de recherche, mais également par l’endroit où ils se trouvent dans leur parcours d’achat.
Dans de nombreux cas, vous pouvez déterminer l’intention d’un mot clé en fonction du mot clé et de ses résultats de recherche. Mais, il y a aussi d’autres choses que vous devez savoir. Par exemple, un mot-clé informatif utilisera souvent des mots ou des phrases interrogatifs pour indiquer ce que l’utilisateur apprend.
Comme dans l’entonnoir marketing, le parcours peut ressembler à ceci :
- Sensibilisation : mots-clés informatifs tels que “comment vérifier les backlinks”
- Considération : mots clés commerciaux tels que “meilleur vérificateur de backlinks”.
- Conversion : mots clés transactionnels ou de navigation (souvent marqués) comme “abonnement BacklinkGap”.
Les requêtes des utilisateurs reflètent leur position dans l’entonnoir de conversion. Comprendre l’intention de recherche peut vous aider à créer un contenu efficace qui cible les clients potentiels.
Un outil de recherche de mots clés comme BiQ Keyword Intelligence vous fournit non seulement une liste de mots clés potentiels, mais vous montre également l’intention de recherche pour chaque mot clé.
Mise à jour : 3 mai 2022
