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Dans cet article, nous discutons des conseils pour faire du SEO une priorité dans les stratégies de contenu et comment cela affecte la mise à l’échelle du SEO. Nous parlerons également des problèmes qui affectent les objectifs SEO et les KPI.
Prêt à en savoir plus ?
Plongeons dedans.
Pour les référenceurs qui travaillent sur des sites Web d’entreprise, la stratégie de contenu SEO peut devenir complexe. Un site Web d’entreprise contient des milliers, voire des millions de pages, par rapport au site Web d’une petite ou moyenne entreprise, qui peut ne contenir que quelques centaines de pages Web ou moins.
Les entreprises peuvent avoir des rédacteurs de contenu de plusieurs départements pour différents sites Web, sections de sites Web et sous-domaines. C’est pourquoi il est si important de s’assurer que tout le monde est sur la même page en ce qui concerne la stratégie de contenu SEO.
Conseils pour synchroniser votre stratégie de contenu SEO
De nombreuses organisations d’entreprise s’assurent que leurs SEO travaillent en tandem avec leurs équipes de contenu et leurs rédacteurs tout au long du cycle de vie du contenu.
Pourtant, pour certaines organisations, il peut y avoir une déconnexion entre les équipes de contenu et les équipes de référencement.
Voici quelques conseils qui peuvent éviter une déconnexion entre les stratèges de contenu, les rédacteurs et l’équipe SEO :
- Inclure le référencement dans le cadre du processus lors de la rédaction des devoirs.
Si cela ne se produit pas, cela peut entraîner des optimisations une fois le contenu terminé. Cela laisse la possibilité à l’écrivain d’inclure des mots-clés pertinents qui ont un volume de recherche pendant qu’il élabore l’article. L’inclusion précoce du référencement conduit à un processus d’écriture plus efficace.
- Tenez l’équipe SEO au courant des devoirs d’écriture dans toutes les plateformes de gestion de projet.
Certaines organisations utilisent le courrier électronique ou un calendrier pour planifier la rédaction de contenu. Lorsque l’équipe de référencement est au courant, cela aide à maintenir la stratégie de référencement sur la bonne voie.
- Fournissez une recherche de mots-clés aux équipes de contenu une fois que les sujets de contenu et un résumé sont placés sur un calendrier de contenu ou dans un système de gestion de projet.
C’est l’occasion de fournir aux rédacteurs des mots clés pertinents afin qu’ils puissent rédiger une copie SEO holistique. Cela leur permet de choisir les mots-clés sur lesquels ils veulent écrire pour s’assurer que le contenu est conforme à la stratégie de référencement.
Cela peut également empêcher les mots-clés des pages de produits d’être le mot-clé central de la copie (pour empêcher deux pages ou plus d’entrer en concurrence pour le même mot-clé dans les résultats du moteur de recherche de Google).
Enfin, il garantit que des mots-clés pertinents avec le volume de recherche et l’intention de l’utilisateur sont utilisés.
- Demandez aux rédacteurs d’envoyer une copie de la page à l’équipe de référencement pour obtenir des commentaires.
Ce type de relation avec les rédacteurs et les équipes de référencement favorise une excellente copie, garantissant qu’elle inclut des mots clés pertinents.
- Fournissez une recherche de mots clés aux équipes de contenu dans une feuille de calcul décrivant brièvement les mots clés que vous recommandez.
Cela aide à fournir une structure aux rédacteurs et des mots-clés réalisables en fonction de la concurrence.
- Encouragez les autres équipes à envisager le référencement dans les projets qui utilisent des systèmes ou des plates-formes non basés sur les domaines de la marque.
Un bon exemple est les sites d’événements. Assurez-vous que l’équipe SEO est invitée aux étapes de planification de ces projets.
- Incluez une analyse des écarts de liens pour la concurrence des mots clés dans votre recherche de mots clés.
Guidez l’équipe de contenu sur ce qu’est la concurrence des mots clés pour les mots clés, afin que les rédacteurs sachent s’il faut ou non cibler des mots clés hautement compétitifs.
Vous n’êtes pas obligé d’exclure les mots clés qui ont une concurrence intense, mais l’entreprise doit être consciente de la concurrence. Cela permet à l’entreprise de décider si elle souhaite investir dans la création de liens dans ce cas.
- Fournissez des commentaires à la direction sur la compétitivité des mots clés ciblés et sur le budget nécessaire pour la création de liens.
Ces informations peuvent éviter des attentes irréalistes sur le classement des mots-clés en raison d’un manque de création de liens.
- Lorsque la haute direction crée des campagnes omnicanales, fournissez-leur des commentaires sur la recherche de mots clés. Assurez-vous qu’ils utilisent des mots-clés avec un volume de recherche pertinent.
Il peut être difficile pour les équipes de référencement de trouver des mots-clés pertinents avec n’importe quel volume de recherche lors de l’utilisation d’un langage créé par l’organisation.
Essayez d’inclure du contenu supplémentaire de forme plus longue avec des mots-clés qui répondent aux problèmes des utilisateurs et qui ont un volume de recherche.
Nous vous recommandons de lier en interne ces actifs au contenu de la campagne pour surmonter le langage créé par l’organisation.
Cartographiez votre contenu par sujets et mots-clés dans une feuille de calcul, afin que vous puissiez mieux lier en interne votre contenu au parcours de l’utilisateur et pour l’autorité de lien.
- Tenez compte des premières étapes du parcours de l’acheteur lors de la rédaction de contenu (en particulier pour les sites Web B2C avec un cycle de vente plus long).
Une copie qui parle des points faibles de l’utilisateur peut résonner avec eux. Cela peut aider à inclure votre organisation dans la considération et à apparaître sur la liste des fournisseurs qu’ils examinent pour leurs besoins.
- Assurez-vous qu’il n’y a pas de déconnexion entre les mots-clés associés à la copie et les différentes étapes du parcours de l’acheteur.
Ne confondez pas vos utilisateurs et Google. L’intention du mot-clé avec copie est cruciale pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, alors ne l’oubliez pas.
- Incluez des mots-clés sans marque, un mot-clé ciblé, des mots-clés de support (sous-thèmes), des mots-clés associés et des requêtes de questions dans une copie permanente. Incluez les mots-clés dans les balises h (h1, h2 et h3), puis utilisez-les dans chaque section.
Les pages qui sont plus englobantes sur des sujets qui incluent ces types de mots-clés obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats de recherche.
- Votre copie se classe-t-elle pour des mots-clés pertinents sans marque ? Votre copie se classe-t-elle uniquement pour les mots-clés de marque ?
Cela peut se produire lorsque l’équipe de référencement n’est pas invitée à fournir une recherche de mots clés aux rédacteurs avant d’écrire leur copie.
- Utilisez une stratégie de contenu SEO axée sur le produit qui inclut les commentaires du public et l’intention de l’utilisateur pour créer un produit autour des besoins de l’utilisateur.
Une stratégie de référencement axée sur les produits vous donnera un avantage sur vos concurrents.
- Mesurez les progrès sur une liste d’URL que vous avez optimisées individuellement plutôt que sur les objectifs de référencement sur les pages que vous avez optimisées dans un groupe.
Si vous pouvez mesurer l’augmentation organique sur un grand groupe d’URL, vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement sur les optimisations SEO et serez plus près d’atteindre vos objectifs SEO.
Objectifs SEO et indicateurs de performance clés
Indicateurs clés de performance (KPI) : les métriques que le référenceur peut démontrer sont sur la cible ou non pour atteindre leurs objectifs de référencement
Les organisations d’entreprise peuvent avoir besoin d’une liste de KPI au début de chaque trimestre ou exercice sur ce sur quoi les efforts du SEO seront centrés pour atteindre les objectifs de SEO.
Objectifs de référencement : les objectifs fixés par votre responsable ou l’organisation pour augmenter le trafic organique, le taux de conversion et les revenus que vous devez atteindre en tant que référenceur
Comment mettre à l’échelle une stratégie de contenu pour atteindre les objectifs de référencement ?
Pour étendre l’optimisation du contenu sur les sites Web d’entreprise, les référenceurs doivent avoir une compréhension claire de l’effet que leurs optimisations sur la page auront.
Les meilleures pratiques de référencement sont un excellent point de départ pour optimiser la copie Web pour le référencement. Il est nécessaire de répartir les optimisations de test SEO sur de grands ensembles de pages pour faire évoluer l’optimisation SEO.
Laissez le test fractionné SEO prouver statistiquement si la meilleure pratique SEO fournit ou non un ascenseur organique ou non.
Savoir à l’avance quelles optimisations auront une augmentation positive du trafic organique à partir de tests éprouvés statistiquement pertinents vous permet d’adapter les optimisations SEO à de grandes sections d’un site Web et de vous rapprocher de vos objectifs de référencement.
Les meilleures pratiques SEO ne doivent pas être prises comme parole d’évangile. Chez SplitSignal, nous avons vu les mêmes tests fractionnés SEO exécutés sur différents sites et industries fournir des résultats différents.
C’est pourquoi les tests fractionnés SEO sont cruciaux pour votre stratégie de référencement. Nous ne pouvons plus suivre aveuglément les meilleures pratiques de référencement avec les mots clés et l’intention de l’utilisateur.
Comment le test fractionné SEO aide-t-il à mettre à l’échelle une stratégie de contenu ?
Les tests fractionnés statistiques SEO A/B permettent aux organisations de valider l’effet qu’une optimisation SEO proposée aura avec un résultat statistiquement pertinent.
Cela permet aux équipes de référencement de pivoter avec des résultats de test négatifs ou qui n’ont pas changé et de tester davantage jusqu’à ce que des tests de référencement positifs soient obtenus.
L’équipe SEO peut alors demander à ses équipes de développement des optimisations SEO qui n’ont qu’un effet positif sur le trafic organique !
Vous pouvez désormais mettre à l’échelle les optimisations SEO dont il est statistiquement prouvé qu’elles ont un effet organique sur les sections du site Web.
Tests fractionnés SEO avec SplitSignal
SplitSignal de Semrush est une plateforme de split-test SEO côté client qui vous permet de montrer si une optimisation SEO vaut la peine d’être faite.
Il est important de noter qu’il existe pas de mauvais split tests SEO. Avoir un aperçu statistique de la performance d’une optimisation SEO (sur la base des résultats des tests) avant la mise en œuvre de l’optimisation SEO n’a pas de prix.
Trois types de résultats de split tests SEO sont possibles avec SplitSignal :
- Un changement positif : Cette métrique montre une augmentation positive des clics depuis les résultats du moteur de recherche Google vers le groupe de test de la variante de page par rapport au groupe de contrôle.
- Pas de changement: Cette métrique ne montre aucun changement positif ou négatif dans les clics. Ce test est l’occasion de tester davantage jusqu’à ce que vous obteniez une augmentation positive du nombre de clics.
- Un changement négatif : Cette métrique montre une diminution des clics depuis les résultats du moteur de recherche Google vers le groupe de test de la variante de page par rapport au groupe de contrôle. C’est l’occasion de se protéger contre une baisse du trafic organique et de tester davantage jusqu’à ce que vous ayez une augmentation positive du nombre de clics.
Apprenez à lire les résultats des tests SplitSignal.
Métriques de test SplitSignal SEO A/B
SplitSignal s’intègre à Google Search Console (GSC). La principale mesure que nous recherchons dans les tests fractionnés SEO est l’augmentation des clics à partir des résultats de recherche Google.
Envisagez d’ajouter ces métriques à vos KPI SEO actuels si vous ne l’avez pas déjà fait :
- Clics : les clics que les pages de variantes reçoivent des résultats du moteur de recherche Google (SERP) (sont affichés dans l’outil)
- Taux de clics (CTR) : le nombre d’impressions de Google SERP divisé par les clics des SERP de Google vers chaque URL de chaque groupe (ceux-ci sont disponibles en téléchargement)
- Impressions : le nombre de fois qu’une URL d’un groupe est affichée dans les SERP de Google (disponible en téléchargement)
- Classement moyen dans Google : le classement moyen dans les SERP Google pour chaque URL de chaque groupe (ceux-ci sont disponibles en téléchargement).
Savoir si une optimisation augmentera ou diminuera les clics, le CTR, les impressions et le classement moyen donne à votre équipe SEO un avantage sur vos concurrents.
Apprenez-en plus en lisant la FAQ de SplitSignal.
Prouvez le retour sur investissement du référencement avec le calculateur de retour sur investissement de SplitSignal
Avec le calculateur de retour sur investissement SplitSignal, vous pouvez montrer à la direction un calcul de revenus prévu sur 12 mois basé sur les tests statistiques de fractionnement SEO qui ont eu des résultats positifs.
Il vous permet de montrer à votre direction le potentiel d’augmentation des revenus grâce à des tests fractionnés positifs. Cela permet de valider votre stratégie de contenu SEO sur la base de résultats de tests statistiquement significatifs, qui retiennent plus d’eau que de se rabattre sur les meilleures pratiques SEO.
10 façons dont les tests fractionnés SEO peuvent aider votre stratégie de contenu
- Vous pouvez clarifier pourquoi vous avez mis en œuvre des optimisations basées sur des tests positifs
- Vous pouvez lier les revenus et les revenus futurs à des tests positifs et à des optimisations
- Vous pouvez prouver à l’équipe de développement pourquoi l’optimisation SEO est une priorité pour l’entreprise en fonction de la pertinence d’un test et des revenus futurs
- Vous pouvez économiser de l’argent en n’envoyant que des demandes de développement qui ont un résultat positif
- Vous pouvez atteindre vos objectifs de référencement plus rapidement en mettant en œuvre des tests de fractionnement SEO
- Vous pouvez vous protéger contre la réduction du trafic organique avec des tests de fractionnement SEO négatifs
- Vous pouvez trouver des augmentations du trafic organique avec des tests fractionnés SEO positifs
- Vous pouvez trouver des stratégies d’optimisation qui n’ont pas changé, vous pouvez donc faire pivoter votre stratégie pour retester jusqu’à ce que vous ayez un test positif
- Vous pouvez gagner du temps que vous auriez perdu sur des optimisations, qui ont des résultats de test négatifs ou des résultats de test sans changement
- Vous pouvez concentrer votre temps sur des optimisations SEO qui auront un impact positif plutôt que sur celles qui apporteront un changement négatif ou aucun changement du tout
Postulez dès aujourd’hui pour en savoir plus sur le programme pilote SplitSignal. Vous pouvez faire évoluer votre stratégie de contenu SEO avec des optimisations sur vos pages, ce qui vous permet d’attribuer un retour sur investissement SEO à des sections de votre site tout en protégeant votre site des optimisations négatives ou sans changement.
