Google ne veut pas de votre contenu de spam SEO généré par l’IA

Les spécialistes du marketing de recherche bourdonnent à propos de John Mueller de Google qualifiant le contenu généré par l’IA de “spam”. Il l’a fait en répondant à une question lors de la rencontre du 1er avril avec Google Search Central SEO pendant les heures de bureau (et ce n’était pas une blague).

La réponse de Mueller n’est pas choquante. D’autant plus que Google a répondu à cette question à plusieurs reprises ces dernières années. De plus, le contenu généré automatiquement fait depuis longtemps partie de leurs directives aux webmasters comme quelque chose à éviter.

Pourtant, le contenu généré par l’IA est un sujet de discussion populaire sur les réseaux sociaux, les forums et les groupes privés. Surtout ces dernières années que la technologie a évolué.

Récapitulons l’histoire de Google sur ce sujet et ce que cela signifie pour vous.

La dernière déclaration de Google sur le contenu de l’IA

Tout d’abord, il est toujours important de se rappeler que lorsque Mueller parle pendant les heures de bureau, il répond généralement à des questions spécifiques sur certaines situations. Souvent, ses réponses sont mal interprétées pour s’appliquer plus largement ou signifier plus que ce qu’il a réellement dit. Si ce n’est pas soufflé complètement hors de proportion.

Dans ce cas, la question était : comment Google réagit-il aux sites Web hébergeant du contenu écrit par l’IA ?

La réponse était simple : cela entre dans la catégorie du contenu généré automatiquement. Ce qui, encore une fois, remonte aux premiers jours de Google.

Mais c’est là que les choses deviennent intéressantes. Google peut-il faire la différence entre un contenu écrit par une IA ou un humain ? Mueller a refusé de dire cela définitivement.

En fin de compte, peu importe si le contenu est écrit par un humain ou un robot. Google peut détecter s’il s’agit de spam de haute qualité, de mauvaise qualité ou pur et simple. À un moment donné, il est fort probable que les résultats de la page 1 de Google soient remplis de contenu généré par des robots.

Heck, pour certains SERP, il semble que cela se produise déjà. je viens de faire une recherche [benefits of AI content] et j’ai vu cet article se classer en position 2 :

C’est un humain qui a écrit ça ? Ou une machine ? 🤔

Je connais beaucoup d’écrivains humains terribles. Ils pourraient publier du contenu en ligne. Mais cela ne signifie pas que Google doit l’indexer ou le classer. Mais n’importe qui peut publier n’importe quel contenu de n’importe quelle qualité en ligne.

Conseils officiels de Google sur le contenu généré automatiquement

Directement à partir de la documentation de Google Search Central, voici tout ce que dit Google sur le contenu généré automatiquement :

Le contenu généré automatiquement (également appelé « contenu généré automatiquement ») est un contenu qui a été généré par programmation. Dans les cas où il est prévu de manipuler les classements de recherche et de ne pas aider les utilisateurs, Google peut prendre des mesures sur ce contenu. Certains exemples de cas incluent, mais ne sont pas limités à :

• Texte qui n’a aucun sens pour le lecteur mais qui peut contenir des mots clés de recherche.
• Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant la publication.
• Texte généré par des processus automatisés, tels que les chaînes de Markov.
• Texte généré à l’aide de techniques automatisées de synonymisation ou d’obscurcissement.
• Texte généré à partir du grattage des flux Atom/RSS ou des résultats de recherche.
• Assembler ou combiner le contenu de différentes pages Web sans ajouter suffisamment de valeur.

Plus de déclarations passées de Google sur le contenu de l’IA

2022 : Mueller a été interrogé sur les outils de création de contenu basés sur l’IA tels que Jasper et tweeté retour : « Les générateurs de contenu / spinners existent depuis le début du web. Les gens ont utilisé toutes sortes d’outils et d’astuces pour le faire (voir image). Autant que je sache, la plupart des sites ont du mal à créer du contenu de meilleure qualité, ils n’ont pas besoin d’aide pour créer du contenu de mauvaise qualité.

2021 : Mueller a déclaré que Google changerait probablement pour se concentrer davantage sur la qualité du contenu plutôt que sur la façon dont il a été généré. Cela signifie, essentiellement, que Google pourrait être d’accord avec le classement du contenu écrit par machine. Mais ce jour n’est pas encore arrivé.

2020 : En discutant de la sous-performance de GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3, qui peut produire du texte de type humain et traduire du contenu), Gary Illyes de Google a déclaré que Google ne voulait pas de contenu traduit automatiquement dans son index. Il a partagé un exemple amusant sur Twitter: « Tous bouillis ensemble Après ébullition, le sucre dissout peut être utilisé. Ne laissez pas bouillir longtemps Le lait de coco fera des enfants.

2019 : On a demandé à Mueller si la traduction automatique du contenu pouvait entraîner une action manuelle. En bref, il a dit non, mais si le contenu était médiocre, il ne serait probablement pas bien classé. Cette année-là également, Mueller a déclaré que le contenu écrit par machine n’était pas acceptable. Cependant, il a noté qu’à un moment donné “sur la route”, Google pourrait être plus ouvert au contenu généré par une machine. La clé serait que Google devrait être incapable de dire s’il a été écrit par un script ou un humain.

2017 : On a demandé à Illyes si les outils qui génèrent du contenu lisible pour les humains à l’aide de données sont considérés comme du « contenu généré automatiquement ». Illyes a répondu que Google y réfléchissait mais n’avait rien à dire à l’époque.

2010 : Mueller a déclaré que l’utilisation d’outils de traduction automatisés (comme Google Translate) pour créer du contenu pour votre site Web pourrait, dans certains cas, être considérée comme “la création de contenu généré automatiquement, ce qui serait contraire à nos consignes aux webmasters”.

Une position ironique ?

Google s’est qualifié d’entreprise axée sur l’IA. Ils utilisent des centaines de modèles d’apprentissage automatique dans divers produits : recherche, annonces, YouTube, Gmail, etc. Pourquoi? Parce que cela contribue à améliorer le produit.

Alors, pourquoi le contenu des résultats de recherche est-il différent ? Est-ce? Eh bien, tout dépend de la qualité, ou du moins de la façon dont les algorithmes de Google interprètent la qualité.

Mais ce n’est pas vraiment une position ironique. Google a toujours voulu récompenser un contenu de haute qualité. La mise à jour de Panda était l’une des grandes tentatives de Google pour nettoyer le gâchis que les fermes de contenu avaient créé dans les résultats de recherche.

Risques liés au contenu de l’IA par rapport aux avantages

Vous trouverez ci-dessous quelques risques et avantages du contenu IA. Ce n’est en aucun cas une liste exhaustive.

Risque : Google agit sur votre page/site

Une action manuelle peut avoir de graves conséquences pour votre marque ou votre entreprise. En plus de toutes les ressources que vous mettez dans ce type de contenu, vous devez maintenant investir encore plus de ressources pour nettoyer le gâchis et (espérons-le) revenir dans les résultats de recherche de Google.

Risque : Pas d’origine

Bien que la génération de contenu IA soit plus avancée que les anciens spinners de contenu, c’est toujours la même chose. Vous copiez le travail d’autres personnes qui existe déjà en ligne, y compris probablement vos concurrents. Donc, vous ne faites que modifier les mots et les idées des autres. Suivre, au lieu de diriger, est un modèle dangereux pour toute entreprise et garantira à peu près que vous serez toujours le numéro deux au mieux.

Risque : la qualité est faible

Ce que vous obtenez nécessitera une édition approfondie. Dans le meilleur des cas, vous obtiendrez un contenu robotique et vanillé. Avec le même (ou moins) temps et ressources que vous investissez dans la technologie, vous pourriez probablement embaucher un écrivain humain.

Avantage : Écrire prend beaucoup de temps

Il faut du temps aux humains pour produire du contenu. Le contenu de l’IA peut réduire cette fois. Cela dit, vous devez prendre en compte une ressource pour la relecture du contenu que vous obtenez. L’Associated Press a attiré l’attention il y a quelques années pour avoir utilisé des journalistes robots pour des articles riches en statistiques, mais cela a augmenté la production tout en libérant 20% du temps des journalistes.

Avantage : un bon contenu n’est pas bon marché

Et il y a une raison à cela. En règle générale, le contenu est beaucoup plus impliqué que l’écriture proprement dite. Il y a des recherches (mots clés, quel est le classement, contre qui vous êtes en concurrence, etc.). Combien d’édition est nécessaire? Des graphiques sont-ils nécessaires pour le soutenir ? L’auteur est-il un expert en la matière dans le sujet? L’expertise a un coût. Cela ne tient même pas compte de la promotion du contenu. Donc, si vous pouvez vivre avec un contenu “assez bon” (en raison de ressources/budget limités ou peut-être que vous opérez dans un créneau à faible concurrence), alors le contenu IA pourrait être un avantage pour vous.

Avantage : Bon pour la génération d’idées

Le bloc de l’écrivain est le pire. L’IA peut vous aider à trouver des idées de contenu. À ce stade, ce n’est pas assez bon pour créer entièrement du contenu à partir de zéro. Mais peut-être que les outils ont suffisamment de valeur pour les utiliser pour réfléchir à des idées de contenu.

Pourquoi nous nous soucions

Une grande partie du référencement consiste à peser les risques par rapport aux récompenses. La position de Google est que s’il détecte ce type de contenu, vous pourriez recevoir une action manuelle ou être désindexé. Cela dit, l’IA peut aider à la création de contenu. Mais même alors, une couche humaine est nécessaire. Quelle que soit la voie que vous empruntez, assurez-vous toujours que votre entreprise ou votre client est à l’aise et conscient de tous les risques associés à l’utilisation de contenu généré par l’IA.

---