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Google mettra en pause les publicités sur ses propriétés et ses réseaux dans le monde pour les annonceurs basés en Russie, a annoncé jeudi la société. Cela signifie que les annonceurs basés en Russie ne peuvent pas diffuser d’annonces Google ciblant des utilisateurs basés en Russie ou ailleurs dans le monde.
Escalade des suspensions d’annonces. Google a commencé à imposer des suspensions de publicités le 27 février. La première série de suspensions visait les médias russes appartenant à l’État. Le 3 mars, la société a élargi la suspension en incluant toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs en Russie.
Google est loin d’être le seul ici. De nombreuses autres plateformes, dont Microsoft Advertising, Apple, Facebook, Twitter et Snapchat, ont annoncé des politiques similaires à la lumière des actions de la Russie en Ukraine. Cependant, Google semble être la première plate-forme à aller plus loin dans ces actions en empêchant les annonceurs basés en Russie d’atteindre un public mondial.
Pourquoi nous nous soucions. Cela coupe un canal important pour les marques en Russie, entravant leur capacité à atteindre des clients potentiels ailleurs dans le monde. Si d’autres plates-formes suivent l’exemple de Google, les entreprises basées en Russie pourraient souffrir de la diminution de leur audience.
Du point de vue de l’industrie, ces suspensions rendent presque impossible l’utilisation de chaînes payantes pour se présenter devant les utilisateurs russes. Malheureusement, nous n’avons aucune indication sur la durée du conflit (et donc de ces suspensions).
Le conflit en Ukraine. En plus d’avoir un impact sur la vie d’innombrables personnes à travers le monde, les actions de la Russie en Ukraine ont également affecté l’industrie du marketing de recherche ainsi que les professionnels qui y travaillent. Voici quelques-unes de nos couvertures récentes :
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A propos de l’auteur
George Nguyen est un éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.
