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L’agence et son client
Crux est une agence japonaise de marketing numérique qui fournit des services de développement de sites Web, de rédaction de contenu et de conseil en marketing. L’agence compte douze spécialistes du marketing chevronnés dans l’équipe, et chacun d’eux gère jusqu’à six projets.
Pour cet article, l’équipe Crux a partagé son expérience de travail sur le projet de son client—une entreprise de livraison de fruits frais servant des clients dans tout le Japon.
Le but
Aidez l’entreprise à concurrencer Amazon et Rakuten dans les résultats de recherche payants et organiques de Google
Étapes pour atteindre l’objectif
- Auditer le site Web pour éliminer les problèmes techniques qui pourraient affecter les résultats
- Analyser les concurrents pour déterminer les stratégies SEO et SEM réussies
- Vérifiez les SERP pour les mots-clés cibles afin d’informer les futures campagnes du client
- Créez un contenu attrayant et optimisez-le pour des mots-clés faciles à obtenir
- Surveillance du classement du site Web du client pour les mots clés cibles
Faire le travail
La société de livraison de fruits a eu du mal à obtenir du trafic organique sur son site Web. Les SERPs pour leurs mots-clés commerciaux cibles à volume élevé étaient occupés par de grands acteurs, comme Amazon et Rakuten. Le site de l’entreprise se classait sur la cinquième page des résultats organiques, tout au plus.
Pour rendre le site du client visible sur Google, l’agence Crux devait proposer une combinaison intelligente de campagnes SEO et PPC qui pourrait inverser la tendance et apporter des résultats instantanés. L’agence a élaboré un plan d’action comprenant les étapes suivantes.
1. Auditez le site Web pour les problèmes techniques de référencement
Les spécialistes du marketing de Crux ont commencé par vérifier le site Web du client à la recherche de problèmes techniques critiques susceptibles de nuire au référencement et à l’expérience utilisateur. Pour obtenir rapidement un rapport technique SEO complet, ils ont utilisé l’outil d’audit de site Web dans SE Ranking.
Après avoir examiné le rapport sur les problèmes, ils ont décidé de deux aspects nécessitant une amélioration urgente : la vitesse de chargement des pages et l’optimisation mobile. L’entreprise s’attendait à ce qu’une part importante des visites provienne d’appareils mobiles. Par conséquent, en améliorant l’expérience mobile dès le départ, les spécialistes du marketing souhaitaient éviter des taux de rebond élevés et des taux d’abandon de panier pour le trafic SEO futur.
Nous vérifions les sites Web de clients potentiels à l’aide de l’outil d’audit de site Web de SE Ranking. Cela nous aide à préparer rapidement une liste des améliorations requises.
2. Analysez les stratégies SEO et SEM des concurrents
La deuxième étape consistait à étudier la concurrence dans la recherche organique et payante. Les commerçants ont utilisé le Recherche compétitive outil pour analyser les mots clés que d’autres acteurs de niche ciblent dans leurs campagnes SEO et SEM.
L’agence Crux a dressé une liste des concurrents de son client et collecté les mots-clés qui lui apportent du trafic organique et payant. Ils ont utilisé les rapports disponibles sous le Comparaison des concurrents rubrique dans la Recherche de trafic organique module pour obtenir rapidement les listes de mots-clés uniques pour différents sites Web.
Ensuite, ils ont examiné de plus près le contenu, les fonctionnalités du site et Google Ads des concurrents pour déterminer ce qui fonctionnait le mieux pour eux. Ils ont vérifié les données du Historique des annonces rapports sous la Recherche de trafic payante module pour obtenir des exemples de copie de vente et de CTA qui résonnent avec le public cible.
“Nous avons récupéré les titres et les descriptions des publicités des concurrents et discuté de leurs forces et faiblesses afin de créer des créations plus attrayantes pour les publicités de nos clients.”
3. Vérifiez les SERP pour les mots-clés cibles
Une fois que l’agence disposait d’une liste exhaustive de mots-clés cibles, elle devait sélectionner les requêtes les plus prometteuses pour le référencement et pour Google Ads. Ils ont pris en compte les mesures que SE Ranking a montrées pour le volume de recherche et la difficulté des mots clés, ainsi qu’analysé les domaines qui occupaient des positions dans le Top10.
Si l’équipe a constaté que de grands sites Web dotés d’une autorité de domaine élevée, tels que Rakuten et Amazon, détiennent les meilleures positions organiques dans les SERP pour un mot clé, ils ne le cibleront pas avec du contenu SEO. Au lieu de cela, ils diffuseraient des annonces PPC pour ce mot clé.
S’ils voyaient qu’aucun grand joueur n’était dans le champ de balle dans le SERP pour un mot-clé qui peut potentiellement contribuer aux ventes du client, ils créeraient une page pertinente et l’optimiseraient pour le mot-clé. En d’autres termes, l’agence a centré ses efforts de référencement sur des fruits à portée de main tout en s’efforçant d’obtenir les premiers résultats le plus rapidement possible.
“Nous avons sélectionné des mots-clés qui manquaient aux gros joueurs. En les ciblant, nous voulions contourner les plus gros concurrents en matière de recherche. »
4. Créez du contenu et optimisez le référencement sur la page
Après avoir sélectionné des mots clés pour le référencement, l’agence a hiérarchisé sa liste en fonction du volume de recherche et du score de difficulté des mots clés indiqués dans le classement SE. Ensuite, ils ont mappé les mots-clés sur les pages et défini le contenu qu’ils devaient réécrire ou créer et optimiser à partir de zéro.
Outre le contenu textuel principal, les spécialistes du marketing ont optimisé d’autres éléments de la page à l’aide des mots clés cibles. Par exemple, ils ont ajouté des textes d’ancrage riches en mots clés à chaque lien interne du site Web et optimisé des textes alternatifs pour les images.
Pour s’assurer que le contenu du site Web apporte le maximum de valeur aux utilisateurs, l’agence a ajouté des sections FAQ aux pages. Pour cela, ils ont sondé les clients du client pour recueillir les questions qu’ils se posent souvent avant leur commande et lors de la livraison. Cela a aidé le client à être plus transparent sur ses services et à établir la confiance avec les utilisateurs du site Web.
« Le contenu est roi ! Nous pensons que la rédaction d’un contenu textuel bien optimisé qui apporte de la valeur à l’utilisateur a le plus fort impact sur les classements.
5. Suivi du classement du site Web du client
Tous les mots clés que l’agence a collectés pour le client ont été ajoutés au SE Ranking Suivi de classement outil. Cela a permis à l’agence de vérifier si ses efforts de référencement avaient l’impact souhaité sur les positions du site Web du client et de réagir en temps opportun aux fluctuations.
Nous utilisons SE Ranking pour surveiller la dynamique du classement des mots clés. Lorsque le classement du client baisse pour un certain mot-clé, nous mettons à jour le contenu de la page correspondante.
Les resultats
En un mois, les pages du client optimisées pour les principaux mots-clés ciblés sont passées de la 5ème à la 1ère page de résultats de recherche. La société a réussi à obtenir plus de 20 000 visites de recherche organique pendant six mois, et le trafic SEO de son site Web ne cesse de croître.
“Pendant les six premiers mois, nous avons réussi à obtenir cinq fois plus de trafic organique que prévu.”
Plats à emporter
L’expérience de l’agence Crux a prouvé que les entreprises nationales peuvent rivaliser dans les résultats de recherche avec des marques mondiales d’un milliard de dollars. Une recherche intelligente des concurrents, une sélection attentive des mots-clés et un contenu de haute qualité peuvent toujours faire des merveilles pour le référencement.
Avec SE Ranking, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour créer votre stratégie de référencement gagnante et prendre votre part du trafic organique sur Google.
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