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Les deux dernières semaines ont vu plusieurs versions de fonctionnalités de Google. En outre, les mises à jour de la documentation de Google et le contenu explicatif de John Mueller (Google Search Advocate) et d’autres sources ont fourni aux optimiseurs de moteurs de recherche des éclaircissements sur une poignée d’incertitudes de longue date.
En termes de fonctionnalités pratiques, les administrateurs Web peuvent désormais profiter de indexifembedded balises qui indiquent à Google comment gérer le contenu intégré. Il y a aussi une nouvelle section de recherche sur les résultats mobiles. La sortie prochaine de la fonctionnalité “Topics”, en ligne avec la dépréciation des cookies tiers par Google, est également une évolution importante.
Par ailleurs, Google a apporté quelques modifications à ses conseils en ligne. La documentation de SafeSearch a été fusionnée et une nouvelle note dans Google Webmaster Guidelines présente la relation entre le balisage de schéma “Voiture” et “Produit”. John Mueller a également fourni quelques informations sur la façon dont Google évalue les liens internes et Danny Sullivan (Google Search Liaison) a expliqué comment la «déduplication» fonctionne par rapport aux «Top stories».
Examinons les dernières mises à jour, annonces et analyses liées à la recherche des deux dernières semaines.
Sujets pour remplacer FLoC dans le cadre de l’initiative Google Privacy Sandbox
Le 25 janvier, Google a annoncé qu’il supprimerait “Federated Learning of Cohorts” (FLoC) et le remplacerait par une technologie de ciblage alternative appelée “Topics”.
“Topics” fait partie du “Privacy Sandbox” de Google, une initiative chargée de développer des outils numériques qui permettent aux éditeurs et aux annonceurs de continuer à exploiter les données sur le comportement des utilisateurs à mesure que les cookies deviennent redondants.
Les “sujets” partageront des sujets pour lesquels les navigateurs individuels ont exprimé leur intérêt avec des sites tiers, annulant ainsi la nécessité de fournir des informations personnelles confidentielles. Google a publié une chouette petite vidéo explicative qui montre comment tout fonctionne.
Dans un article de blog officiel, Google a écrit : «Avec Topics, votre navigateur détermine une poignée de sujets, comme “Fitness” ou “Voyage et transport”, qui représentent vos principaux intérêts pour cette semaine en fonction de votre historique de navigation. Les sujets ne sont conservés que trois semaines et les anciens sujets sont supprimés.”
Il est encore tôt et un essai de développeur sera bientôt lancé dans Chrome. Reste à savoir à quoi ressemblera la technologie finale. Néanmoins, c’est un changement qui affectera toutes les entreprises qui s’appuient sur les données des visiteurs pour diffuser des annonces et générer des informations sur l’audience. Cela souligne l’importance pour les administrateurs Web de prendre au sérieux la dépréciation des cookies par Google.
Nouvelle balise Meta Robots (indexifembedded) ajoutée à la documentation
Google a introduit une nouvelle balise robots – indexifembedded – qui permet aux administrateurs Web de stipuler qu’ils souhaitent que Google indexe le contenu intégré dans les iframes (et certaines autres balises HTML) sur des pages tierces (ou ailleurs sur le même site) même si le contenu “non intégré” sur la page parent contient la balise noindex.
Google dit que cela peut s’avérer être un outil particulièrement utile pour les éditeurs de médias, qui permettent souvent à des tiers d’intégrer du contenu mais ne veulent pas publier le contenu sur leur propre site.
Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle balise dans cet article récemment publié sur le blog de Google Search Console. Actuellement, Google est le seul moteur de recherche qui prend en charge cette fonctionnalité.
Nouvelle fonctionnalité de recherche mobile sur Google Mobile
Google a publié une nouvelle fonctionnalité appelée “People search next” sur ses pages de recherche mobile. Un porte-parole de Google a confirmé le déploiement avec Search Engine Land.
“Les gens recherchent ensuite” apparaît à côté d’autres fonctionnalités telles que “Recherches associées” et “Les gens recherchent également”. Il semblerait qu’il ne soit disponible qu’aux États-Unis au moment de la rédaction.
“Les gens recherchent ensuite” est intéressant d’un point de vue SEO pour deux raisons. Premièrement, il fournit aux créateurs de contenu de nouvelles idées pour les pages axées sur les mots clés. Deuxièmement, les widgets de page de résultats de recherche comme celui-ci occupent potentiellement l’espace occupé par les résultats de sites Web tiers. Il est essentiel que les référenceurs soient conscients de ces changements car ils peuvent affecter la façon dont les stratégies de classement sont formulées.
Google met à jour la documentation SafeSearch
Google a mis à jour sa documentation SafeSearch mais les conseils restent les mêmes. Toute la documentation est désormais disponible au même endroit au lieu d’être répartie dans différentes sous-sections de la documentation de Google Search Central.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez vous assurer que votre site Web est optimisé pour SafeSearch. Les instructions vous montrent comment vérifier si certaines ou toutes vos pages Web sont filtrées et comment remédier à toute erreur de la part de Google.
Google clarifie le schéma de voiture et de produit
Google a ajouté une note indiquant aux administrateurs Web comment étiqueter le balisage “Voiture” d’une manière qui n’empêche pas l’éligibilité aux extraits d’avis “Produit”.
La notice dit : “Actuellement, la voiture n’est pas prise en charge automatiquement en tant que sous-type de produit. Donc, pour l’instant, vous devrez inclure à la fois les types de voiture et de produit si vous souhaitez y associer des évaluations et être éligible à la fonction de recherche.”
En un mot, cela signifie que vous devez utiliser à la fois le schéma de la voiture et celui du produit sur les pages de liste de véhicules. Si vous utilisez uniquement le balisage de schéma “Voiture”, les avis sur les produits peuvent ne pas apparaître dans les résultats de recherche.
Google supprime les plages horaires du balisage du schéma de recette
Si vous publiez des recettes sur votre blog, la mise à jour de Google de sa documentation “Recipe” sera à noter et vous devrez apporter quelques modifications mineures à votre balisage de schéma.
Toutes les références aux plages ont été supprimées et Google ne prend plus en charge les plages horaires pour les propriétés “Heure”. Au lieu de cela, Google conseille aux éditeurs d’utiliser « une heure exacte ; les plages horaires ne sont pas prises en charge.
John Mueller donne un aperçu de la façon dont Google évalue les liens internes en fonction de l’emplacement de la page
Le « lien interne » fait référence à la pratique consistant à créer des liens vers différentes pages d’un site Web afin de créer un « flux » optimisé d’autorité (ou « équité des liens »). L’argument est que les architectures de liens internes bien structurées sont corrélées avec des classements plus élevés.
Dans un hangout pendant les heures de bureau, l’avocat de la recherche John Mueller a déclaré que l’emplacement des liens internes sur une page (en-tête, pied de page, contenu, etc.) n’avait pas d’importance du point de vue de Google. Il semble donc que les SEO n’aient pas à se soucier exactement de l’endroit où ils placent les liens internes. Il est probablement préférable de se concentrer sur l’optimisation de l’expérience utilisateur.
Danny Sullivan donne un aperçu du processus de déduplication pour les “Top stories”
En réponse à un tweeter par le rédacteur en chef de The Verge Dieter Bohn, Search Liaison Danny Sullivan a mis en lumière le fonctionnement du processus de déduplication de Google par rapport aux “Top stories”.
En un mot, Google supprimera un lien vers une page Web des résultats principaux si ce lien apparaît en premier dans “Top Stories”. Cependant, si le widget “Top stories” apparaît après les résultats normaux, le lien n’est pas supprimé.
Danny Sullivan a déclaré: “…nous dédupliquons un lien des résultats Web si un lien apparaît comme premier lien dans Top Stories et si la case Top Stories apparaît avant les résultats Web. Si ça vient après, nous ne le faisons pas.”
