Google Search Console SEO – Choisir des entités Google

Lorsque vous examinez les requêtes de recherche de Google Search Console, vous pouvez voir quelque chose d’intéressant.

Lorsque vous faites défiler les requêtes, vous remarquerez parfois que votre contenu est classé pour des requêtes qui n’apparaissent pas réellement dans votre contenu ou vos métadonnées.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ?

La réponse est la recherche sémantique.

Eh bien, si vous avez suivi mes articles précédents, j’ai couvert le référencement sémantique et les stratégies de référencement sémantique.

Dans cet article, je partagerai une stratégie de référencement Google Search Console simple qui peut facilement être mise en œuvre pour améliorer votre pertinence thématique et augmenter votre potentiel de classement.

Mais d’abord, je dois expliquer d’où vient cette stratégie.

Recherche d’entités dans la Search Console

En 2018, je travaillais dans une petite agence de marketing axée principalement sur le référencement. Je gérais le référencement pour de nombreuses petites entreprises. Faisant partie d’une petite agence, j’écrivais également du contenu pour plusieurs entreprises.

J’ai passé de nombreuses heures à parcourir les données de la Search Console pour essayer de comprendre comment améliorer le classement du contenu de mon client. Ce qui m’a intrigué, c’est que Google classait souvent notre contenu sur les SERP pour lesquels je n’optimisais pas mon contenu. Ce qui m’a intrigué, c’est que je suivais le conseil SEO de me concentrer sur un mot-clé par page.

De plus, même si Google s’est parfois trompé, Google était souvent au rendez-vous.

Alors, comment Google fait-il cela ?

Comment Google classe-t-il vos pages pour les mots-clés non inclus dans votre contenu ?

Afin que nous puissions améliorer la pertinence de notre contenu en utilisant les données de la Search Console, commençons par comprendre comment Google détermine comment classer notre contenu pour des mots-clés non mentionnés dans le contenu ?

Tout commence par des entités.

Au fil des ans, Google (et d’autres moteurs de recherche) ont tenté de comprendre le contenu de la même manière qu’une personne. Pour ce faire, Google dispose d’une base de données d’entités et Google comprend quels sont les attributs de ces entités et comment elles sont liées les unes aux autres.

En comprenant leurs attributs et leurs relations, Google est en mesure de répondre aux requêtes des utilisateurs. Voici un exemple.

Le Knowledge Graph de Google inclut une entité pour l’univers. De plus, la taille de l’univers est un attribut de l’entité « l’univers » que Google comprend.

Alors…

Lorsqu’une personne tape “taille de l’univers” dans Google, deux choses se produisent.

1. Google “comprend” ce que l’utilisateur recherche (l’attribut taille de l’univers)
2. Google peut trouver la réponse dans son index

Google présente ensuite la réponse dans une fonctionnalité SERP. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, Google le présente dans un Featured Snippet :

Maintenant, pour ne pas fouetter un cheval mort (ou quoi que ce soit d’autre d’ailleurs), je ne vais pas répéter mon explication dans ce post. Si vous voulez comprendre comment cela fonctionne, consultez mon article de blog sur la recherche sémantique et mon article de blog sur les entités Google.

Cela dit, voyons comment vous pouvez utiliser la Search Console pour le référencement sémantique.

Utilisation de Google Search Console pour la sélection d’entités

Comme vous le savez sûrement, la Search Console est votre première étape dans le suivi de votre classement SEO. La raison en est que Google vous indique littéralement les requêtes des utilisateurs pour lesquelles votre contenu est classé.

Ces commentaires présentent de nombreux avantages pour votre référencement et vous devriez le plus souvent les utiliser pour décider des mots clés à suivre. Je vais vous montrer un joli raccourci pour choisir les bons mots-clés plus tard dans cet article.

La question est donc de savoir comment utiliser ces commentaires pour sélectionner des entités et, plus important encore, comment pouvez-vous les utiliser pour obtenir plus de trafic ?

Pour ce faire, examinez les requêtes qui ne fonctionnent pas bien. Maintenant, cela pourrait être un peu contre-intuitif. Permettez-moi de vous expliquer.

Souvent, les requêtes qui ne fonctionnent pas bien sont des requêtes qui incluent des entités qui ont une relation étroite avec votre contenu. L’inclusion de ces entités dans votre contenu pourrait potentiellement améliorer votre potentiel de trafic en aidant votre contenu à couvrir un sujet de manière plus approfondie. Je vous donnerai quelques stratégies pour utiliser ces données plus tard.

Entités de prélèvement

En d’autres termes, regardez les données d’une page. Accédez au rapport sur les requêtes et faites défiler jusqu’aux requêtes qui ne fonctionnent pas bien.

Regardez ces requêtes.

Ce que vous recherchez est une requête qui est tangentiellement liée à votre contenu d’origine. En d’autres termes, vous recherchez une requête qui a un lien avec votre contenu et votre entité, mais qui n’est pas couverte correctement dans votre contenu.

Maintenant, il est important de noter que vous ne recherchez pas une variation de votre mot-clé cible. En d’autres termes, si votre mot-clé cible est “conscience de la situation”, vous ne recherchez pas un mot-clé comme “qu’est-ce que la conscience de la situation”. En ce qui concerne Google, ces mots clés ont probablement exactement la même signification.

Au lieu de cela, vous recherchez des mots clés connexes qui élargissent le sujet.

Ainsi, par exemple, sur un article de blog sur la connaissance de la situation, j’ai récemment trouvé des requêtes reliant Mica Endsley à la conscience de la situation.

Maintenant, il est important de réaliser que Mica Endsley n’est en aucun cas un élément central de l’article de blog. Mica Endsley apparaît une fois dans l’article, mais seulement tangentiellement.

Maintenant, pour le contexte, il est important de comprendre que Mica Endsley est une scientifique connue pour ses travaux sur la connaissance de la situation.

Mica Endsley est apparue une fois dans l’article de 2354 mots. A peine un point central. Et pourtant, Google présente l’article sur les mots-clés de connaissance de la situation de Mica Endsley.

Mon analyse est que Mica Endsley est une entité établie de Google. Je le sais parce que Endsley a un joli panneau de connaissances dans la recherche Google.

Maintenant, l’article auquel je fais référence est tout au sujet de la conscience de la situation. Et comme Endsley est la scientifique connue pour ses travaux sur la connaissance de la situation, Google inclut les deux entités dans son Knowledge Graph. Cela signifie que les entités sont étroitement liées les unes aux autres dans le Knowledge Graph.

C’est ce que je veux dire par un mot-clé lié de manière tangentielle. En d’autres termes, un mot-clé comme “Mica Endsley connaissance de la situation” est un mot-clé connexe non couvert par le contenu d’origine. Cela signifie qu’en écrivant sur ce mot-clé, vous élargirez la couverture de votre site Web sur le sujet de la connaissance de la situation dans son ensemble.

La relation étroite entre ces entités et la mention unique de Mica Endsley ont poussé Google à faire correspondre l’article avec des termes de requête tels que “Mica Endsley connaissance de la situation”.

C’est une excellente nouvelle. J’ai trouvé un lien clair entre les entités et en plus, j’ai même les requêtes exactes.

Parfait. Alors, qu’est-ce que vous faites maintenant?

Je pensais que tu ne demanderais jamais.

Améliorer votre pertinence thématique

L’une des principales stratégies de référencement sémantique consiste à atteindre la pertinence d’actualité. Cela signifie que votre objectif est de créer un réseau complet de contenu qui couvre le sujet et ses sous-thèmes pertinents.

Et cela nous amène à notre entité nouvellement découverte (et sémantiquement liée) Mica Endsley.

Étant donné que Google affiche déjà notre article de blog pour le terme, il s’agit clairement d’un sujet connexe et d’un excellent endroit pour améliorer votre pertinence d’actualité.

Maintenant, il y a deux stratégies potentielles :

• Améliorez votre page
• Créer du contenu de support

1. Améliorez votre page

Il est important de se rappeler que dans le processus de référencement sémantique, Google utilise le contenu pour répondre aux requêtes. Cela signifie que la page devra répondre de manière approfondie à la requête “Mica Endsley situational awareness”.

Cela signifie que vous devez inclure la requête sur votre page et tenter d’y répondre. Ce faisant, n’oubliez pas de faire une analyse SERP approfondie pour voir avec quel contenu Google répond déjà à la requête.

Maintenant, il est important de comprendre que l’amélioration de votre page ne fonctionnera que si cela a du sens dans le contexte général de votre contenu. En d’autres termes, je comprends que la création d’une section supplémentaire dans votre article de blog améliorera votre couverture thématique et cela améliorera votre potentiel de classement, mais n’oubliez pas que vous écrivez réellement pour vos lecteurs, pas pour Google.

Donc, revenons à l’exemple de la conscience de la situation, je n’inclurais une section de conscience de la situation Mica Endsley que si cela a du sens dans le contexte de l’article de blog. Si cela vous semble gênant ou interrompt le flux de l’article de blog, l’inclure dans votre contenu est une mauvaise idée.

Cela signifie-t-il que vous ne pouvez pas utiliser la requête pour augmenter votre couverture thématique ?

Absolument pas.

Au lieu de cela, créez du contenu de support.

2. Créer du contenu de support

Pour créer du contenu de support, créez simplement un nouveau billet de blog (ou vidéo) basé sur votre nouvelle requête.

Ainsi, dans l’exemple ci-dessus, la création d’un article de blog conçu pour couvrir le terme « connaissance de la situation de Mica Endsley » serait parfaitement logique. Maintenant, la prochaine étape importante consiste à créer un lien interne contextuellement pertinent pointant vers le contenu d’origine.

Il est important d’utiliser un texte d’ancrage qui aide Google (et les utilisateurs) à comprendre le contenu vers lequel pointe le lien.

Suivi de vos requêtes connexes

Une fois que vous avez choisi votre stratégie, il est important de suivre les performances de vos nouvelles requêtes. Ne sautez pas cette étape car le suivi de votre nouveau mot-clé vous donnera les informations dont vous avez besoin pour faire évoluer vos efforts de référencement.

En général, je suggère de rechercher des opportunités de mots clés à suivre à l’aide de la Search Console. Dans cet article de blog, j’ajoute ce conseil. En d’autres termes, la Search Console peut également vous aider à trouver des mots-clés de contenu.

De plus, si vous utilisez Rank Ranger pour suivre vos mots-clés, voici un raccourci pratique.

Si vous avez configuré l’intégration de la Search Console, vous pouvez ajouter vos mots-clés Search Console à votre campagne de manière transparente.

Connectez-vous au rapport sur les mots-clés de Rank Ranger Search Console.

Cliquez sur le bouton des filtres et entrez l’URL avec laquelle vous travaillez.

Le rapport vous montrera toutes les données de requête de recherche de la Search Console. Cliquez simplement sur le bouton “Ajouter un mot-clé” et vous avez terminé.

Construire le contexte une brique à la fois

Comme vous l’avez vu dans cet article, vous pouvez améliorer votre couverture thématique au fil du temps. De plus, l’utilisation de Google Search Console est une mine d’or inexploitée d’opportunités de contenu. Surtout quand vous réalisez que les données de la Search Console sont la façon dont Google vous donne un retour d’information direct.

Lorsque Google vous donne des données, vous devez en tirer le meilleur parti.

De plus, cela pourrait ne représenter qu’une petite partie de votre stratégie globale de référencement, et son suivi est crucial.