Qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité pour le référencement en 2018 (et comment le créer)

Le contenu de mauvaise qualité ne se classe pas dans Google.

Pour que nous ayons une chance de nous classer, nous devons publier un contenu de haute qualité sur l’ensemble de notre site.

Qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité exactement ?

Pour répondre à cette question, vous ne pouvez pas simplement parler de marketing de contenu. Vous devez comprendre le but ultime de Google pour la recherche.

La position anti-SEO de Google

Google travaille contre la communauté SEO depuis des années. Leur suppression de l’outil de mots clés était un doozy. Même Moz n’a pas trouvé de solution parfaite pour celui-ci.

Mais je pense que le message est clair : concentrez-vous sur le contenu, pas sur les mots-clés.

Panda et Penguin avaient déjà mis l’accent sur un contenu de qualité comme facteur décisif pour un bon classement. Et les directives de qualité de Google énoncent clairement ce qu’ils recherchent. Voici leurs mots exacts :

Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
Ne trompez pas vos utilisateurs.
Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche.
Pensez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.

Le troisième point énonce la position de Google dans Panda et Pingouin : éviter les astuces.

Le quatrième point vous dit ce que veut vraiment Google : l’optimisation de votre site Web doit être une activité marketing, pas un jeu.

Trouvez votre argument de vente unique.
Différenciez-vous.
Offrez de la valeur à vos clients.

Faites-le, et vous êtes sûr d’être trouvé, non seulement par Google, mais aussi par vos clients.

C’est un changement de jeu…

Pour les référenceurs, il s’agit d’un changement de jeu majeur. Sans recherche de mots clés traditionnelle, le jeu ne semble pas avoir de règles. Et c’est particulièrement difficile pour ceux d’entre nous qui « comprennent » l’importance d’écrire pour les gens.

Oui, nous voulons créer un contenu utile et engageant. Mais nous voulons toujours dire aux moteurs de recherche ce que nous faisons.

Nous voulons envelopper notre contenu de haute qualité autour de mots-clés afin d’être sûrs que notre contenu sera trouvé.

Comment sommes-nous censés faire cela maintenant? Il semble que nous n’ayons pas d’autre choix que de suivre le chemin que Google ouvre.

Nous devons abandonner les tactiques de référencement traditionnelles et produire un contenu de haute qualité.

Pourquoi tout ce remue-ménage pour un contenu de haute qualité ?

Il est important de comprendre pourquoi Google s’oriente dans cette direction.

N’oubliez pas que la recherche est une entreprise, le produit étant les résultats de la recherche.

Google a pour mission de répondre aux questions des gens, et ils veulent le faire aussi intuitivement que possible, en s’intégrant à la façon dont les gens utilisent maintenant la technologie.

Les mots-clés utilisés pour aider avec cela. Mais maintenant, les mots-clés sont un obstacle. Les spécialistes du marketing les utilisent à mauvais escient au point qu’ils ne disent pas de manière fiable à Google de quoi parle une page. Et les gens n’utilisent pas toujours les bons mots-clés pour poser une question.

C’est le but de toutes les mises à jour d’algorithmes. À chaque itération, Google se rapproche d’autant plus de la capacité de deviner ce que vous recherchez, en fonction du contexte des questions précédentes, de votre emplacement et (très probablement) d’autres critères.

À l’instar de Siri d’Apple, Google souhaite offrir une expérience interactive.

Par exemple, dans le passé, lorsque je voulais rechercher un mot, je visitais un site de dictionnaire, tapais un mot et attendais que la définition apparaisse. Maintenant, je tape simplement le mot, suivi de “définition”. Voici ce que j’obtiens :

Ce qui était auparavant trois étapes qui prenaient environ une minute est une étape rapide. Dans l’ensemble, c’est une meilleure expérience utilisateur, ce qui me pousse à m’appuyer sur Google (pas sur le dictionnaire en ligne) lorsque je veux rechercher quelque chose.

C’est là que va la recherche.

L’évolution de la recherche

La recherche change parce que la technologie change. Un jour, nous ne saisirons plus d’entrées dans une barre de recherche, nous parlerons simplement à nos appareils. Google se prépare pour ce jour. Nous devrions probablement essayer de suivre.

Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing

Les moteurs de recherche n’essayent pas de rendre la vie plus difficile pour les propriétaires de sites Web. Ils voient la recherche comme un produit, et à mesure qu’ils améliorent leur produit, le jeu change par défaut.

Pour suivre Google, tous les moteurs de recherche doivent fournir les meilleurs résultats de recherche possibles. Ils continueront d’affiner leur capacité à trouver en ligne le contenu le meilleur et le plus utile.

C’est pourquoi un contenu de qualité est votre meilleure tactique pour apparaître dans les SERP.

Voici comment Google le dit dans ses informations sur les sites affiliés. J’ai mis en évidence les phrases qui m’ont marqué :

Google pense que les sites Web affiliés purs ou « minces » ne pas apporter une valeur ajoutée pour les internautes, surtout s’ils font partie d’un programme qui distribue son contenu à plusieurs centaines d’affiliés. Ces sites semblent généralement être des sites à l’emporte-pièce ou des modèles avec pas de contenu original. Parce qu’une page de résultats de recherche peut renvoyer plusieurs de ces sites, tous avec le même contenu, des affiliés légers créer une expérience utilisateur frustrante.

Notez cette dernière phrase : « expérience utilisateur frustrante ». Google veut être le moteur de recherche incontournable, celui qui comprend les intentions des gens lorsqu’ils posent une question et donne la réponse la plus rapide (et la meilleure).

Ils ne veulent pas donner une réponse frustrante ou qui fait perdre du temps aux gens.

Un contenu de mauvaise qualité chargé de mots clés ne les aidera pas à atteindre leurs objectifs. Ils affinent donc leurs algorithmes pour éliminer ce type de contenu.

Ce qu’ils veulent offrir, ce sont des pages Web qui offrent l’expérience la plus riche pour l’utilisateur. D’où le terme “contenu de qualité”.

Alors, qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?

Le contenu n’est pas simplement un article de blog ou une page Web que vous publiez sur votre site Web. En réalité, ce sont des informations que vous soumettez aux moteurs de recherche pour être données aux chercheurs.

Donc, un contenu de qualité est tout ce que Google décide de partager.

Ce sont de vraies réponses aux questions de vraies personnes.

C’est un contenu que les gens veulent digérer parce qu’il les aide ou les divertit, leur dit comment faire quelque chose ou où trouver quelque chose.

Ce sont des informations dont les gens parlent dans leurs propres articles de blog ou autour de la fontaine à eau.

Ce sont les histoires qu’ils transmettent à leurs propres cercles ou mentionnent dans les médias sociaux.

Il est cité, lié et partagé.

C’est du contenu de qualité.

Créez cela, et créez-le bien. Ajoutez au graphique des connaissances et vous serez bien classé auprès de Google et de vos utilisateurs.

Le défi de créer de la qualité

Il y a quelques choses que vous devez garder à l’esprit lorsque vous vous fixez pour objectif de créer de la qualité.

1. La qualité est un objectif subjectif.

Qui sait vraiment ce que c’est jusqu’à ce que vous le frappiez ? Est-ce long, court, drôle, sérieux ? Il pourrait s’agir de l’un des éléments ci-dessus. Cela ne pouvait être aucun d’entre eux. Ainsi, une partie importante de votre stratégie de contenu doit être de définir ce mot pour votre marque.

2. La qualité implique la confiance.

C’est pourquoi Google partage des choses qu’ils voient d’autres personnes partager. Ils voient cela comme un vote de confiance, une coche sur le tableau de bord de la qualité. Ainsi, pendant que vous développez la qualité de votre contenu, il est également important de consacrer de l’énergie à l’instauration de la confiance.

3. Un contenu de meilleure qualité peut sembler entrer directement en conflit avec vos objectifs de profit.

Vous ne pouvez pas utiliser le contenu pour promouvoir vos produits. Pourtant, la plupart des entreprises ne veulent pas payer des rédacteurs pour rédiger des documents qui ne sont pas promotionnels. De mon point de vue, il s’agit de l’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing : fournir un contenu rentable pour plaire à la C-Suite et un contenu lisible et utile pour les utilisateurs.

4. Un contenu de meilleure qualité nécessite un investissement plus important.

Vous devrez investir dans de meilleurs écrivains et graphistes. Vous aurez peut-être également besoin d’aide à la programmation pour créer du contenu interactif.

5. Le retour sur investissement d’un contenu de qualité peut ne pas être immédiatement évident.

Il faut du temps pour se forger une réputation de ressource incontournable. Vous devrez peut-être investir beaucoup de temps et d’argent en amont, en sachant que vous en récolterez les fruits plus tard. C’est une autre raison pour laquelle vous devez avoir une stratégie de contenu écrite qui définit la « qualité » pour votre entreprise, décrit les tactiques que vous souhaitez poursuivre et détaille les résultats attendus.

6. Il est risqué de se concentrer sur la qualité.

Un contenu de qualité est généralement différent de tout ce qui existe. Il faut être prêt à faire des vagues ou à se démarquer. Essayez de ne pas simplement copier les stratégies d’autres marques, mais de proposer quelque chose qui fonctionne pour vous.

Comment créer systématiquement du contenu à plus forte valeur ajoutée

1. Apprenez à connaître vos lecteurs.

Le marketing de contenu est une stratégie centrée sur le client. Vos articles de blog, rapports spéciaux et autres contenus ne sont pas des brochures de produits. Ils sont un moyen pour vous de vous connecter, d’attirer et de vous connecter avec vos clients idéaux.

Pour cette raison, votre première tâche en tant que spécialiste du marketing de contenu est d’apprendre à connaître vos lecteurs.

Vous devez découvrir ce qui les intéresse, les questions qu’ils posent, ce qui les inquiète, quels sont leurs objectifs et tout ce que vous pouvez découvrir.

Rappelez-vous, aux yeux de Google, qualité le contenu est un contenu qui répond aux questions de vos lecteurs. Alors, par tous les moyens, répondez à leurs questions.

2. Parlez dans leur langue.

Ceci est particulièrement important maintenant que l’outil de mots clés de Google n’est plus disponible. Au lieu de demander à Google quels termes de recherche les gens utilisent, écoutez vos clients.

Allez sur les forums où ils posent des questions. Connectez-vous avec eux dans les médias sociaux. Regardez leurs commentaires sur votre blog et d’autres blogs de votre secteur.

Quels mots utilisent-ils pour parler de vos produits ? Ce sont les mots que vous devez utiliser lorsque vous en parlez. Et ce faisant, vous optimiserez automatiquement votre contenu, car il correspondra aux requêtes qu’ils saisiront dans les moteurs de recherche.

3. Concentrez-vous sur les clients, pas sur la vente.

Les articles de blog ne sont pas des pages de vente. Souviens-toi de ça. Utilisez les articles de blog pour répondre aux questions et susciter l’intérêt pour vos produits. Ensuite, créez un lien vers les pages de vente au cas où les lecteurs voudraient en savoir plus.

Créez du contenu qui crée des relations. Votre objectif devrait être de renforcer la confiance et la crédibilité de votre public cible. Ne pas vendre. Pas dans votre contenu. Que cela vienne plus tard, après avoir gagné leur confiance.

4. Créez du contenu pour chaque étape de l’entonnoir de vente.

Notez toutes les questions que vos clients sont susceptibles de poser à tous les niveaux de l’entonnoir de conversion. Ce sont les mêmes questions qu’ils vont taper dans un moteur de recherche. Créez donc du contenu qui cible ces mots-clés.

Mais ne vous arrêtez pas là. Créez du contenu supplémentaire qui fournit simplement des informations utiles et exploitables.

5. Créez régulièrement du contenu.

La cohérence construit la confiance. Cela vous rend également crédible. Et plus vous produisez de contenu, plus votre contenu peut être classé dans les requêtes de recherche.

Fixez-vous donc un calendrier que vous pouvez raisonnablement maintenir et soyez occupé à produire du contenu.

6. Allez plus loin.

Pour être de meilleure qualité, votre contenu doit être meilleur que ce que tout le monde fait. Vous devez donc intensifier votre jeu si vous voulez avoir un contenu en ligne de la plus haute qualité.

Sortez des sentiers battus. Faire preuve de créativité. Ensuite, commencez à livrer.