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Google a ajouté quatre nouvelles fonctionnalités à son outil de prévision du planificateur de performances, y compris des options pour les campagnes auparavant inéligibles, des « modifications suggérées » et plus encore, a annoncé la société mardi.
Les nouvelles fonctionnalités du planificateur de performances. Les mises à jour incluent :
- La possibilité d’ajouter des campagnes auparavant inéligibles en utilisant les performances passées ou en ajoutant des prévisions manuelles pour planifier sur l’ensemble de votre compte.
- La colonne “Modifications suggérées”, qui affiche les recommandations de budget et d’enchères pour une campagne spécifique.
- La possibilité d’ajouter des métriques secondaires à un plan de performances, ce qui peut aider les annonceurs à comprendre les impacts sur les performances au-delà de leurs métriques les plus importantes. “Par exemple, si vous créez un plan pour maximiser les conversions, vous pouvez désormais également ajouter une colonne qui affiche également les modifications apportées aux clics”, a écrit Dean Chen, chef de produit chez Google Ads.
- La possibilité de sélectionner une plage de temps spécifique pour le taux de conversion historique. Cela permet aux annonceurs d’utiliser un taux de conversion historique qui peut être plus proche de ce qu’ils attendent pour la plage de dates de leur plan.
Pourquoi nous nous soucions. Ces nouvelles fonctionnalités étendent la flexibilité de Performance Planner, le rendant potentiellement plus utile pour les annonceurs dans davantage de situations.
Désormais, les annonceurs peuvent ajouter des campagnes qui n’étaient peut-être pas éligibles auparavant, ce qui leur permet de générer des prévisions pour ces campagnes. Les changements suggérés peuvent aider à améliorer l’efficacité de la campagne et les métriques secondaires peuvent vous aider à anticiper l’impact des changements sur les métriques qui sont importantes mais ne sont pas vos métriques clés. Et, pouvoir sélectionner une plage de temps spécifique pour le taux de conversion historique peut aider les annonceurs à obtenir des prévisions plus précises, ce qui peut être particulièrement utile puisque la pandémie a modifié le comportement des consommateurs et introduit des défis dans la chaîne d’approvisionnement.
A propos de l’auteur
George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.
